抖音图文带货模式，比抖音短视频带货更加火爆吗？
今年2月，抖音电商更是全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。
经过两个月的试水，抖音电商终于公布了图文带货的“战报”：
数据显示，今年3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。
官方可能感觉数据还不够直观，又贴心的给出了几个案例。
比如一个粉丝量只有8000多的穿搭博主，发布了一条2张图片的带货连衣裙，竟然成交额超过34万元。这个账一个月光靠图文内容，销售额达到了惊人的120万元+。
（图源：抖音电商营销观察）
再说卖书的博主，单篇图文为一本书带货48万元；美食博主拍照分享的巧克力，单篇图文带货32万元……
这几个例子完美的诠释了图文带货的优点：门槛低、转化高、潜力大。
抖音官方一琢磨，图文带货既然这么牛逼，那我再帮帮你们吧。
于是，又推出了图文掘金计划，给予图文作者高额流量扶持。
很多人不理解，抖音明明是个短视频平台，为什么要大力扶持图文呢？
原因有3个。
1、站在观众的角度来说，图文的内容更容易产生思考。
去年8月，果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；
且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。
（图源：《2022上半年短视频直播与电商生态报告》）
高收藏率和高互动率的背后，虽然也有着平台图文内容远少于视频内容的因素，但至少可以说明：图文的受众更容易对内容产生深度思考。
同样是种草，短视频虽然更加立体化，但缺点就是信息密度低。
这几年短视频之所以能高速发展，靠的就是让用户“不用脑子”就能刷上一整天。
而图文内容中多了“文字”要素，用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节，因而也需要更多的注意力。
也是因此，被短视频种草从而冲动消费的用户，其退货率也会高上很多。
而接受图文种草的用户，更多是在趋于理性的状态中下单，不会有那么高的退货率。
2、站在创作者角度，图文创作的门槛足够低。
只要有一定的审美和表达能力，任何人都能通过图文传达观点。
很多人卡在这里，不知道图文怎么做？更不知道图文怎么做才能好看？
3、站在平台的角度，图文可以扩大抖音的影响力。
在之前，一说图文大家都会想到小红书。
而小红书的用户，大部分都是高知女性，简单来说，高消费人群。
而这部分人群，往往瞧不上抖音，认为抖音太low了。
现在抖音通过图文也正在试图拉拢这部分人群。
我们团队的很多人，之前都是沉迷小红书的，现在也在抖音当起了创作者，而且也取得了不错的成绩。
顺便说一句，依靠着抖音电商的完备，同样是图文带货形式，抖音现在是完爆小红书的。
对于抖音来说，图文带货更像是简化后的短视频带货，其定位处在“货架”之上，又在短视频之下。
可以理解为抖音对于平台电商生态的一次补充。
这一定位也明确了一点：与其说图文是抖音内容的一部分，不如说是抖音“内容电商”的一部分。
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