淘宝直播又一利好:不带货也能做直播,还有流量和现金双重补贴

近日，淘宝直播发布“优质内容账号激励计划”。面向机构和主播，根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度，以及有效开播天数这4项标准，进行现金和流量双重补贴。

淘宝直播相关负责人表示，为了让优秀内容创作者“入淘”后快速实现账号“冷启动”，平台将提供每月千万现金和流量激励。比如根据用户停留时长，一个pv（页面浏览量）一小时将有10元奖励；根据内容质量派发现金奖励，每小时1元到十几元不等，内容质量越高奖励越多。

据淘宝直播4月的《优质内容账号激励政策》显示，现金激励包括用户消费时长奖励、月全勤奖励和优质主播全勤奖励，但月全勤奖励和优质主播全勤奖励不叠加，如主播同时满足两个奖励条件，则取高。

其中，用户消费时长奖励计算方式为“推荐有效用户停留时长*内容质量等级对应单价*内容稀缺度”，内容质量等级对应单价为：2级=1-2元/小时； 3级=3-5元/小时；4级=6-10/小时；5级=11-12元/小时。

此外，越是平台稀缺的内容，获得的激励越多。知识分享型的内容，就比闲聊和唱歌类直播获得的现金奖励指数要高。而在内容稀缺度这一维度，数据最高的为3.5，包括专业乐队演唱、多人唱跳、单人唱跳、DJ打碟、广场舞、美食摊主、自驾露营；数据最低的是0.5，包括书法教学等。

有效开播天数也会决定是否能获得奖励，比如无挂机或录播等违规行为。

在优质主播全勤奖励这一栏，根据开播小时数、开播天数，最高每月单账号奖励上限为1.5万元。也就意味着，内容赛道主播在淘宝可以同时获得优质主播全勤奖励和用户消费时长奖励。

从奖励策略来看，内容赛道的内容稀缺度和吸引的用户时长都是重要指标。据了解，目前已有超级波Bo、启明Star、不火歌手老曹等内容型主播入淘开播，他们通过劲歌热舞和直播海外风光，不仅实现了场观十万到百万的账号冷启动，也获得了几万到几十万不等的单月现金奖励。

3月刚入淘开播的内容型主播

此前，阿里巴巴淘宝直播事业部总经理程道放曾说，淘宝直播要做内容，“我们做内容发展路径，希望把消费决策的内容放在我们这边。对我们内部来说，KPI里GMV占比已经非常小了，KPI大部分只是用户指标。用户指标就意味着DAU（日活）、时长等各种其他指标相对来讲很重要。”

对于淘宝直播做内容，程道放解释称，希望做真实人设，“我们内容有三个属性，专业、有趣、多元。我们不做那些荷尔蒙的内容，其他的很有可能都要试。”

此前阿里巴巴淘宝直播事业部生态负责人叶镇参也表示，如果直播上半场是“流量+直播间+电商”的逻辑，下半场则是“用户+直播间+电商”，“为什么把流量转化为用户，当你回归电商环节，用户比电商更值钱”。

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