五一的电商大战已拉开序幕,淘宝京东拼多多推出专场补贴

2023年上半年最长假期五一即将来临，各大平台谁会率先出手呢？

近五年最火的五一来了，

旅游市场率先回归

近五年来最火的五一小长假即将登场了，而率先回归的就是蛰伏已久的旅游市场。

此前就有统计数据显示，截至今年4月6日，国内五一游订单已追平2019年，同比增长超7倍；其中，内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。

随着时间的推移，各大旅游平台上的旅游热度有增无减，旅游市场在五一期间的回归已经势不可挡了。

携程的数据显示，截至4月17日上午9时，平台上五一首日高铁跨省游搜索热度环比前一日增长323%；携程负责人表示，本周高铁游热度已经超过2019年同期近两成，今年五

一假期将迎来最繁忙的高铁出游。

老牌旅游平台携程的数据翻红，作为后起之秀的美团也丝毫不逊色。

美团发布的数据显示，截至4月10日，五一期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%，住宿预订潮更是提早了两周。

刚刚迎来组织改革的飞猪也在五一前迎来重大利好：截至目前，飞猪平台上五一假期的出游预订量相较于去年同期增长超3倍，其中跨省游、出境游订单占比超8成。

接下来，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙等城市的各大景点都将迎来新一波的人潮汹涌，这些热点城市都准备好了吗？

对于携程、美团、飞猪等旅游平台而言，五一的火爆不仅会直接将平台的主业旅游业推上高位，还是对集团所有业务的一次拉动。

因为现在的旅游平台不仅只负责旅游本身的业务，还在内容生产、电商、短视频+直播、社会性服务等进行了全面布局，所以，五一小长假是公司冲击业绩的绝佳时期。

想旅游就得消费，要消费就离不开电商平台，此时的电商平台，面对近五年来最火的五一小长假，又在做些什么？

各大电商平台已出手

凡是节日，必为商机。

实际上，最先感觉到五一消费火爆的，肯定是具备先进大数据分析能力的电商平台，“春江水暖鸭先知”的电商平台也早已盯上了今年五一消费这个重要的时间节点。

五一消费中，吃什么、怎么吃成为很多人的关注点，也是见证不同的商家如何把握用户消费心理的重要时刻。

而随着移动互联网的发展，餐饮这个原本古老的线下业态如今正在加速线上线下融合，这一点从如今很多人走到一个地方后，他们做出吃什么东西的决定不是参考上一辈的经

验，而是根据抖音上美食达人的推荐“照单抓方”也看得出来。

看到了吧，为什么抖音生活服务这些年在全国形成燎原之势，业务发展如此迅速？

4月17日，抖音生活服务宣布启动“心动五一”活动，开启在整个餐饮行业开启“寻味五一”之旅。这次活动中，平台会通过发出年轻人都乐于参与的“美食号召令”的形

式，联动千名达人、数万商家，将每个城市最地道烟火味一一寻回，让亿万用户通过抖音 “吃得丰富、吃得地道、吃得优惠”。

抖音生活服务，果然是最懂年轻人的。

吃的问题解决了，“用”也是五一消费中的一个大头。

五一小长假期间买什么东西、怎么买才最划算，最有发言权的还是各大电商平台。

为此，五一小长假前，包括阿里、京东、唯品会在内的一些电商平台已经推出了五一专场，专场上出现的大多是和五一消费息息相关的趋势产品。比如说，适合外出携带的密

封食品、补充水分的饮料、配合旅游平台的酒旅服务、适合户外运动的露营产品等，涵盖了吃、喝、住、用、行的方方面面。

淘宝最近就推出了51狂欢节活动，活动从4月28日到5月5日，其中4月30日前为预热期，1号到5号为售卖期。活动期间，淘宝推出了参与满减、使用隐藏优惠券、利用淘宝币

抵钱等优惠，其中，购物券的初始门槛为200-30、1000-150、3000-450、5000-750、8000-1200，买得越多，省得越多。

五一将至，消费要趁早，五一的电商大战，已拉开序幕！

618可期，真正拼业绩的时候到了

当然，对各大电商平台而言，五一可能还只是618前的一次提前演练：在一边盯着五一小长假的同时，很多电商平台已经提前为即将到来的618暗暗蓄力了。

现在才4月，就已经为618厉兵秣马，是不是有点夸张？

一点都不夸张。

早在今年的4月6日，拼多多百亿补贴就已经正式启动了“数码家电消费季”。

为了让首季“数码家电消费季”一战而红，拼多多明确宣布，在百亿补贴的基础上投入10亿，专门对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴——在以真金百

亿对品牌进行“真补贴”方面，拼多多还从来没有让我们失望过。

而且，拼多多在启动该活动时还打出了 “天天都是618”的概念，这是率先挑起了今年的618大战了。

也就是说，对所有的电商平台而言，以拼多多的“数码家电消费季”为起点，今年的618大战事实上已经提前开打了。

一向不喜欢在618、双11中刷存在感的拼多多此时如此高调地宣布“天天都是618”，此亦无他，还是因为看到了今年618消费力必然回归的大势。

如果我们简单地回顾一下就会发现，虽然从年后到现在，我们经历了年货节、38节、清明节等密集的电商节点，但是整体来看，因为外部环境还没有彻底向好，一方面，消费

者对这几个节点的兴趣不是很高，另一方面，各大电商平台在这些节点上的投放力度明显要低于2020年前。

而从今年五一前反馈回的各项数据来看，这一次，消费市场是真的要回归了；而迎接消费市场回归的最大洗礼，对各大电商平台而言，当然是一年中最重要的618电商大促！

这时候，拼多多率先打出“天天都是618”的概念，不仅是对消费趋势的提前预判，更是对自身经营策略的高度自信。

这也意味着，在618这场没有人愿意输，也根本输不起的比赛中，真正拼业绩的时候到了。

作者 | 赵云合

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