双十一期间一向低调的案例1688批发平台也有不错的成绩

双十一不愧是电商狂欢节，就算是没有参与其中的平台也能感受到双十一的狂热购物氛围，就比如低调的1688批发网也是突然的火了一把。

不得不说，双十一就像WiFi，是个做买卖的就赶着蹭。不仅仅是天猫，也不止于电商，更不止于中国内地的街头巷尾。

中国台湾街头的双十一传单。图片来源于微博

当这场消费狂欢已经犹如洪水似的蔓延至生活的角角落落，各种“尾款主义”和“反消费主义”拥趸各据一方阵营，用“买买买”和“打死不买”坚守自己的绝对立场。即使如此，各种电商平台向外扩散的社交玩法也很难一个普通人置身“事外”。

回头看双十一鼻祖的天猫商城，它的同宗胞兄——B2B电商供货平台1688，流淌着电商的血液，却在双十一期间泥石流般的促销潮中自成一股清流。没有铺天盖地的营销宣传，没有花样百出的运营手段，尽管这些可能是由其2B非2C的定位所决定，但以目前1688受广大消费者的青睐程度，也完全能够跳出轨迹玩一波。

1688的低调爆红，其实也是一群渴望挣脱消费主义的年轻人们回归理性过程中的“折衷”选择——适度满足物欲，但回归于实用主义。

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宝藏APP 低调爆红

1688，有人称它为“上古时代”的软件，也有人高喊它神奇，是宝藏软件。

问世于1999年的1688平台，比淘宝还要早4年。是阿里巴巴最早的产品之一，堪称阿里骨灰级产品。说阿里和淘宝都是靠1688起家的，一点都不过分。

1688主营业务为B2B，以批发和采购为主，相当于一个大型的线上批发市场。面向的用户自然就是小商家。淘宝，就主营C2C业务，面向所有有日常消费需求的大众消费者。淘宝上开店的很多店主，都是先在1688上批发采购，然后通过淘宝店铺卖给消费者。

这样的定位决定了1688面向的不是大众消费者，也很难“出圈”。不过，在今年年中，1688的命运迎来转折点。

6月，在全民摆摊热潮的席卷下，1688先是登上了AppStore购物榜第一，很快又冲到AppStore免费总榜第一。

有数据显示，1688 APP月活用户增幅82.14%，20-30岁的年轻用户占比从30%增长至40%。很显然，这个骨灰级的软件又重新焕发生命的活力。在社交平台广泛流传的摆摊攻略和指南中，1688以绝对优势成为不二的货源平台。

也正是这样一次“意外的邂逅”，让很多年轻人发现，原来真的有很多本来就很便宜的东西，还能更便宜！

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实用主义 成新时尚

都知道老一辈的人都更倾向于在市场甚至批发市场买东西，在他们心目中，批发就是和便宜到底线划上等号。很显然，老一辈的“优良传统”在Z时代的年轻人身上得到了延续，只不过阵地从线下的市场换成了线上的1688批发市场。

不同的是，批发，在赶潮流、求猎奇的年轻人眼中不仅仅只是低价和性价比的代名词，而是值得被重新解读的，“谁买的更便宜更好”这“该死的胜负欲”。

当年轻伪名媛们以拼单赚取昙花一现的奢侈物欲，更多年轻人仍在以简单便宜的购物体验为获取同龄人认可和赞许的社交技能。只要加上1688这个前缀，绝不会有人来嘲讽你是否是“图便宜”，相反，一定会成为social场上的“入门券”。

在种草主场小红书上，关于1688的分享内容高达6万+篇，不少博主直接以1688为封面亮点吸引阅读者。

小红书搜索1688页面

在豆瓣上，则出现“1688源头工厂挖掘机”小组，“抠门女性联合会”小组，组内网友分享在1688上的网购体验，分享“战绩”。

抠门女性联合会豆瓣小组

在B站上，更是不少UP主以1688探店为素材制作视频分享，其中不少获得百万级的观看量。

B站搜索1688页面

正是因为这种“政治正确”的潮流属性，也让被裹挟在其中的年轻人自动忽视这个批发平台对于大众消费者不够友好的弊端。首先，绝大部分1688商家都不包邮，购买单件商品算上邮费，最后价格或许并没有比淘宝便宜到哪里去。另外，因为是批发，所以针对个人消费者的售后和服务几乎是空白的，爱理不理的厂家，也让购买体验多了一些未知的不确定性。

不过也正是这种不确定性，让1688的下单体验更多了一丝年轻人酷爱的，类似于拆盲盒的快感——收到超高性价比的货品，无疑等于拆到了一只隐藏款。

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买家越精明 电商就越需要1688

当消费过程带上未知感爆棚的游戏属性，再加上超低价格的准入条件，1688成为风靡宠儿的路径由此也能窥见逻辑的痕迹。

如何用最少的钱网购买到更好的东西？如同在电商网站这座矿山中挖掘出最让人惊喜的矿藏。当然，这“挖矿”也是有一套成熟的方法论。

想从1688上寻找到淘宝同源店的技巧在于，在淘宝店或天猫店的企业资质中查看企业信息，然后在1688的搜索框输入企业名称，如此就能找到。

1688与淘宝同款商品对比

精明，是追逐潮流外衣下的消费者绝对本质。从拼多多以拼团概念出奇制胜的电商手段，到淘宝特价版主打以C2M工厂直销模式的电商生意，到1688的批发——这个传统且质朴的买卖形式可以看出，反套路的，平铺直叙的电商思路或许应该重新得以审视。毕竟，留白越多，想象空间就越大，消费者就越能感受到主动权，并将这种主动权转化为消费行为。

当津贴红包成为老生常谈，简单直接，或许就到了成为历史轮回下一场的时刻。