2018淘宝天猫年货节图片设计及字体排版技巧

年货节是一年中最后的一个大节日了，很多人都在屯年货准备回家过年啦！2018淘宝年货节是年末最后的促销机会了，想要提升业绩，首先要做好视觉营销，店铺设计要有喜庆、合家团圆的感觉，勾起买家购买年货的欲望，下面小编跟大家分享一下怎么设计不会俗套!

一、配色选择

买年货当然是要红红火火的，没有一点红色，还叫过年?历年以来，年货节的大促页面大多数是以大块的红色为主，金色、蓝色、黄色等为辅。红色，能够刺激消费者的购买欲，增加促销活动氛围，体现过年购买年货时喜庆的气氛。

所以说，红色作为年货节页面的首选颜色是非常不错的，辅色也可以选用较为流行的金色，既喜庆又土豪，金光灿灿，华丽而不俗套。另一方面，颜色的饱和度也很有讲究：若想突出年代感，体现中国传统文化与产品的结合，则可以降低页面整体的饱和度，让其看起来更加有文化气息;若想突出大促的氛围，体现活动的力度优惠，则可以使用饱和度高，对比度高的颜色。

想突出大促的氛围，体现活动的力度优惠，则可以使用饱和度高，对比度高的颜色。

二、字体选择

作为中国人的传统节日，在字体选择方面也应更加注重中国风。常见的字体有华康宋体、思源宋体、禹卫书法等等。在设计页头海报的时，可以使用一些比较有张力的毛笔字体，来增强整个页面的视觉冲击力，让画面看起来更加活跃。如下图海报中的字体设计，由各种毛笔笔触拼接而成，相比于单纯的文字显得更有层次感;另外，在字体的表面也嵌入了一些金箔材质以及光效，大大增强了海报的视觉冲击力，字体与背景的颜色形成鲜明的对比，更加突出整体主题。

淘宝详情页用什么字体?小字/标题方面，如下图中页面的字体，就显得更加富有年代感了，搭配中国风的底纹以及一些形状，风格传统的同时又不失逼格。

三、展现方式

常见的有：常规设计/手绘/场景搭建

(一)手绘

手绘是目前比较流行的设计手法，其形式丰富多样，通过手绘，可以实现很多搞怪、可爱、卡通的元素，也可以实现许多脑洞和创意。但手绘的前提是要有扎实的美术功底，对光影的把握要充分，并且花费的时间也比较多。

场景搭建难度比较简单，也是比较多人用的方法：可以结合一些中国风的建筑、通过各种形状构建平台，将产品融入其中。以下图的海报为例，首先用到中国传统窗花的元素，再使用各种形状搭建出类似礼物盒的平台，结合金色的点缀、红色的背景、夜色的烘托，瞬间让整个画面充满了喜庆的年味。

产品展示方面，则可以使用一些中国古建筑素材作为框架，搭配灯笼、对联等点缀元素，营造一种新年团圆、温馨、家的感觉。相比于前几年较为常规的模块式设计，是不是更加有感觉?

(三)常规设计

还有一种情况：一些店铺十分注重自身原有的品牌调性，不想去随意破坏掉，则可以采用一些较为常规简约的设计或是只设计一张海报的方法，简化页面的活动氛围，最大限度地保留其原有的品牌调性。

四、点缀素材

既然是中国节日，那么就要选择一些中国风的元素：祥云、剪纸、红灯笼、十二生肖、烟花、鞭炮、对联、红包、礼物盒、金箔、元宝、中国风建筑等等。

要注意的是，点缀的数量、类别不能够太多，色调也要尽量的统一，这样来才不会显得很杂乱，像图下首页中这种祥云素材的运用就十分融洽，色调统一，底纹统一，让人赏心悦目。

点缀素材的使用是看整体页面复杂程度而定的，做活动页面是为了什么?是为了卖货，突出产品以及活动信息是首要的，点缀元素不能抢了风头。若活动信息较少，产品的堆放也比较简单，使得页面看起来比较空旷，那么便可以适当增加点缀元素，使页面显得更加饱满;若产品和活动信息本身就很多，那么点缀元素可以减少甚至是放弃。

想要设计好年货节的图片，就要从配色、字体以及各种素材的配合这些方面去努力，才可以达到高转化率的效果哦!