运动户外-优质素材标准
讲解文档：https://guesslike.yuque.com/org-wiki-guesslike-mgf796/uysh9s/obwqhokaf1fzz4u8
一、优质素材四要素
优质素材需在满足具备美观度的同时，具备真实感及场景感，素材信息具备简洁有效的决策价值展示，能够帮助消费者代入商品的使用场景，快速种草商品或进行消费决策。
1. 美观度
● 整体构图合理，完整展示商品；同时有视觉重点，光线色彩协调，观感舒适。
2. 场景感：
● 贴合商品实际使用场景，与商品主体画面自然融入，画面和谐，消费者可以快速了解商品信息。
3. 真实感：
● 真人上镜或真实使用体验还原，非模特特意凹造型摆拍。低营销感，非广告kv类内容。
4. 高效简洁：
可以通过以下任意一种方式实现
● 使用评测：通过开箱评测、真人上身/试色、搭配组合等方式进行商品决策点展示
● 使用对比：通过直观的使用前后对比或参照物对比对商品关键特点进行展示
● 决策点表达：信息传递简结有效，通过文字或图片形式对关键决策点进行辅助描述时需自然融入商品主体或背景中，不得生硬贴图，不得用大量文字进行生硬大字报表述，方便用户快速明确辅助描述的商品特征。
素材发布系统指引
参与路径：千牛PC商家中心-商品-商品管理-猜你喜欢素材
https://myseller.taobao.com/home.htm/recommended-material/management
二、优质素材执行标准
1）商品主体明确
● 商品图片需要完整出现在画面中，商品展示的方向应当是最有吸引力和辨识度的一面，不得出现对于商品的裁切和遮挡，避免展示商品不重要的背面或非重点的细节特写，避免主体产品展示占画面比例过小。
特别注意：素材中必须明确素材表达的商品主体与商品链接强相关。当素材表达重点偏离对应的商品时，素材不可被评级成优质素材。常见的素材与商品不强相关情况如下
● 图文常见偏离情况：
○ 素材视觉重点模糊，商品主体与陪体比例失调，用户无法聚焦商品主体
○ 商品主体面积过小或远离镜头
○ 商品主体被严重遮挡
● 视频场景偏离情况：
○ 视频铺垫过长，迟迟不进入商品主体部分，时长分配不合理
○ 视频内容偏离，有过多剧情类/娱乐类内容
● 标题偏离情况：
○ 标题与商品不相关
2）美观度：优质素材需保证素材观感舒适，光线合理，色彩协调
● 素材整体光线明亮，无过曝或过暗情况，如出现特殊情况需要用暗光环境的情况，需保障基础商品清晰可见，无特殊光点。
● 色彩合理，无过高/过低饱和度或过高/过低明度的情况出现，无令人不适的色彩强烈对比
● 画面干净有秩序，背景不杂乱，有一定画面构图或镜头语言展现商品特征。
视频类补充规则：
● 画面清晰：不存在光斑/噪点/模糊/过度锐化，影响画质的情况 。
● 稳定流畅：不存在画面卡顿问题。
● 曝光：无太亮或太暗影响观看的情况
● 内容完整，画面/口播/音乐/字幕无截断或其他影响观感的情况
3）场景感：优质素材需贴合商品使用场景以展示商品的功能/特点
画面丰富有秩序，适配商品使用场景，非白底/纯色图，素材背景需合理，匹配商品特色，能够体现出一些购买决策信息，例如摆放位置，使用环境，使用方法，使用条件等。尽量避免单纯为了美观而强行添加的无意义、非现实的场景。
● 常见缺乏场景或场景不匹配的情况：
○ 背景突兀：例如冬季滑雪类商品背景展示为海边
○ 背景杂乱：无法有效体现商品使用
○ 画面陪体与主体不适配：例如牛肉干出现的陪体是鸡等
● 常见的场景感表现：
○ 真人上身/上手
○ 产品的使用配套场景：食品-餐桌、家居-客厅、家清-厨房等商品在使用时的应用场景。如素材为视频常见表现形式可为开箱测评/使用效果对比等，避免单一镜头的重复讲解。
4）真实感：优质素材需还原产品本身体验，降低素材带来的营销感，避免明显的广告和KV类内容。
● 画面自然真实：自然感光线，非一眼假p图、广告kv图，无过强棚拍感。无虚假滤镜或模糊特效等使画面失真等情况。
● 出镜元素：无论是画面元素还是出镜模特，贴近真实生活场景，无刻意夸张/扭曲/刻意p图/通过遮挡或其他方式夸大商品效果或掩盖商品瑕疵等情况，使用户无法获得商品真实信息。当素材为视频时，出镜人物需与商品特征匹配，视频口播与字幕无夸张表达。
● 素材情绪自然亲和，画面或视频无情绪夸张催促购买等情况。
5）信息高效简洁：素材画面可通过构图或镜头语言快速展示商品特征，画面无多余补充贴图或花字，非大字报表达
● 信息补充：不得大面积进行描述补充，整体补充表达需通过有效巧妙的方式融入商品特征中；如存在花字/贴图方式进行补充说明，整体色彩/构图需美观和谐（参考规则2），字体清晰，不得模糊或过暗过亮，字体统一。视频中口播非重复性信息。
● 信息价值：画面中不得出现价格信息或促销类信息，尤其避免开头为大量促销信息，提及商品的部分极少。
● 补充规则：氛围感花字（即无实际意义仅为美观装饰用）整体面积不得过大，颜色不得突兀导致商品重点模糊。
三、不合格素材（C级）说明
在新的素材标准中，除优质素材外，新增c等级，c等级主要为有明显欠缺需被优化的素材。C素材评级标准如下：
1）商品主体不明确，用户第一眼无法感知商品
常见情况：
● 画面中陪体过多，主体无法明确
● 画面背景杂乱，商品主体无法分辨
● 素材与商品相关性较低（视频中如影视剪辑/娱乐内容等与商品无关的内容也在此列）
● 商品主体远离镜头或商品主体面积占比过小
2）美观度：画面不美观，突兀，令人不适或过于随意影响用户观感
素材画面不美观，主要场景为：
● 随手拍
● 光线过暗过曝或饱和度/明度过高，画面中有不合理暗部或亮部
● 画面场景中构图不合理，有残缺/顶边/画面比例不和谐等情况，或有其他影响用户观看的表现
3）场景感：画面杂乱，出镜元素与商品毫无关联
4）真实感：画面严重影响用户对商品特征的判断
● 有虚假p图/过分滤镜等情况
● 模特长相妆容脱离自然场景
● 夸张表达或表现手段脱离真实情况
5）信息高效简洁
● 大量文字牛皮癣或大量补充贴图，影响商品主体展示
● 素材中有价格信息
● 素材花字存在模糊/特异字体/文字堆叠/文字背景与文字之间区隔度低导致看不清，文字字体/颜色与图片主体突兀，饱和度过高或明度过高导致视觉不适
● 整体构图合理，完整展示商品；同时有视觉重点，光线色彩协调，观感舒适。
四、行业案例
运动鞋服等
户外/装备等
