一、标准

（一）共识

（二）数量及要求

1.数量：商家应尽量维护1商品1链接，这种情况下的成交转化效率会明显优于其他情况。如因特殊情况实在无法维护1商品1链接的，商家最少应按照店铺/直播间主营叶子类目，每类目维护至少1商品item（包含主图+视频+合理价格）。需行业审核。

如：某商家同时在直播间售卖经营翡翠项链、翡翠手镯则其需要维护至少2个item（包含主图+讲解视频）

2.商品维护要求：

主图：要求商品的主图、讲解视频与商品叶子类目对应。需行业审核。如：某商家在直播间售卖的商品为翡翠手镯A，则其item主图、视频、标题等均需同时与翡翠手镯强相关。

视频：视频结构中前5s为

视频“高潮”。视频商品主体明确、有一定美观度、视频兼具场景感及真实感，信息传递高效简捷。

价格：商品价格非虚标。如商品为“待拍链接”需商品价格与大部分售卖的商品售价接近；如为可直接购买商品，要求标价与售价一致。尽量不要使用：18888、99999、88888等明显非真实价格。需行业审核。

3.链接使用要求：当直播间售卖该叶子类目时上架该叶子类目商品item。需行业抽检审核。如：商家某场直播货盘只有翡翠手镯、翡翠项链，不包含和田玉吊坠，则其不允许上架和田玉吊坠。

（三）优质标准

1）商品主体明确：

商品图片需要完整出现在画面中，商品展示的方向应当是最有吸引力和辨识度的一面，不得出现对于商品的裁切和遮挡，避免展示商品不重要的背面或非重点

○ 的细节特写，避免主体产品展示占画面比例过小。

素材中必须明确素材表达的商品主体与商品链接强相关。

● 图文常见偏离情况：

○ 素材视觉重点模糊，商品主体与陪体比例失调，用户无法聚焦商品主体

○ 商品主体面积过小或远离镜头

○ 商品主体被严重遮挡

● 视频场景偏离情况：

○ 视频铺垫过长，迟

迟不进入商品主体部分，时长分配不合理

○ 视频内容偏离，有过多剧情类/娱乐类内容

● 标题偏离情况：

○ 标题与商品不相关

2）美观度：

优质素材需保证素材观感舒适，光线合理，色彩协调

● 素材整体光线明亮，无过曝或过暗情况，如出现特殊情况需要用暗光环境的情况，需保障基础商品清晰可见，无特殊光点。

● 色彩合理，无过高/过低饱和度或过高/过低明度的情况出现，无令人不适的色彩强烈对比

● 画面干净有秩序，背景不杂乱，有一定画面构图或镜头语言展现商品特征。

视频类补充规则：

● 画面清晰：不存在光斑/噪点/模糊/过度锐化，影响画质的情况 。

● 稳定流畅：不存在画面卡顿问题。

● 曝光：无太亮或太暗影响观看的情况 

● 内容完整，画面/口播/音乐/字幕无截断或其他影响观感的情况

3）场景感：

优质素材需贴合商品使用场景以展示商品的功能/特点

画面丰富有秩序，适配商品使用场景，非白底/纯色图，素材背景需合理，匹配商品特色，能够体现出一些购买决策信息，例如摆放位置，使用环境，使用方法，使用条件等。尽量避免单纯为了美观而强行添加的无意义、非现实的场景。

● 常见缺乏场景或场景不匹配的情况：

○ 背景突兀：例如冬季滑雪类商品背景展示为海边

○ 背景杂乱：无法有效体现商品使用场景

○ 画面陪体与主体不适配：例如牛肉干出现的陪体是鸡等

● 常见的场景感表现：

真人上身/上手

○ 产品的使用配套场景：食品-餐桌、家居-客厅、家清-厨房等商品在使用时的应用场景。如素材为视频常见表现形式可为开箱测评/使用效果对比等，避免单一镜头的重复讲解。

4）真实感：

优质素材需还原产品本身体验，降低素材带来的营销感，避免明显的广告和KV类内容。

1. 画面自然真实：自然感光线，非一眼假p图、广告kv图，无过强棚拍感。无虚假滤镜或模糊特效等使画面失真等情况。

2. 出镜元素：无论是画面元素还是出镜模特，贴近真实生活场景，无刻意夸张/扭曲/刻意p图/通过遮挡或其他方式夸大商品效果或掩盖商品瑕疵等情况，使用户无法获得商品真实信息。当素材为视频时，出镜人物需与商品特征匹配，视频口播与字幕无夸张表达。

3. 素材情绪自然亲和，画面或视频无情绪夸张催促购买等情况。

5）信息高效简洁：

素材画面可通过构图或镜头语言快速展示商品特征，画面无多余补充贴图或花字，非大字报表达

● 信息补充：不得大面积进行描述补充，整体补充表达需通过有效巧妙的方式融入商品特征中；如存在花字/贴图方式进行补充说明，整体色彩/构图需美观和谐（参考规则2），字体清晰，不得模糊或过暗过亮，字体统一。视频中口播非重复性信息。

● 补充规则：氛围感花字（即无实际意义仅为美观装饰用）整体面积不得过大，颜色不得突兀导致商品重点模糊。

三、操作SOP

1.商品图片及价格等基础信息维护

后台：千牛工作台 - 商家一站式经营阵地

2.直播卡片视频维护

后台：直播卡片视频维护工作台

操作指引：

1.上传视频：进入工作台->上传视频->选择场次->关联商品

上传前

上传后

2.获取讲解id：我的上传->讲解列表->获取讲解ID

注：必须选择关联第一步维护的商品，第一步维护的每一商品都需要被关联1讲解视频

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