做抖音电商也有很多玩法,有的是做矩阵,有的是做图文带货,有的是做直播带货,有的是做聚焦人群,今天给大家分享的是三个步骤教你如何做好聚焦人群,希望对你有所帮助哦,为什么要聚焦人群?聚焦店铺的货品后,围绕主品的人群画像,找到店铺的核心人群,做好精准的人群定位不仅能提升店铺转化率,还能提升店铺流量。
01
为什么要聚焦人群?
聚焦人群的重要性:核心人群贡献大,转化效率更高
聚焦店铺的货品后,围绕主品的人群画像,结合行业x对标店铺x自己,找到店铺的核心人群。
02
三步骤教你如何做好聚焦人群
三步骤教你如何做好聚焦人群
步骤一:学行业
行业人群看什么?理解行业现状,找到近期趋势
①行业人群现状 人群+内容+搜索=确定目标人群
在巨量云图-行业人群-人群概览看行业人群概览、内容偏好与搜索偏好,在初始运营阶段做人群圈选参考
②近期趋势人群 提前规划季节性货品
在巨量云图-商品-近期选品参考结合季节性货品,看近期趋势人群,了解人群画像及消费能力
步骤二:看对标
对标人群看什么?找到对标,有效参考
在电商罗盘-精选联盟-找合作-同行合作参考,进入对标店铺合作达人的抖音号中(主要参考自营账号),查看粉丝画像,结合自己的主营体裁进行对标(直播间观众&短视频观众)
重点关注指标:粉丝特征、性别/年龄、8大消费人群占比、客单价水平、城市等级分布
①投放参考 用作投放人群圈包
②人群校准 看人群画像是否健康
步骤三:定自己
自身人群看什么?交易人群找消费偏好,兴趣人群找内容偏好
在电商罗盘-人群-人群画像中查看店铺的交易人群,了解购买偏好及内容偏好:
如果当前经营数据较好,以已有人群为基础,逐步做人群拓展,并结合人群兴趣挖掘短视频内容素材/直播间话术,提升点击转化率;如果没有基础人群或经营数据不佳,建议结合行业人群x对标商家人群画像,挖掘核心人群,做人群校准调优
①交易人群 匹配消费画像
看购买:商品展示用户、商品兴趣用户、首购用户、复购用户
②兴趣人群 用内容吸引
重内容:内容触达用户、内容兴趣用户、新人粉丝、忠诚粉丝
以上就是今天要分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,网站上每天分享不同电商精彩内容哟。
转载说明:欢迎转载本站所有文章,如需转载请注明来源于《疯狂的美工装修助手网站》。
本文链接:https://www.mgzxzs.com/tbtmxw/11519.html