小红书首次举办[小红书成长品牌大会],中小商家能否找到商机?

小红书能让商家生意生根发芽吗！

近两年，伴随中小商家的崛起，不少平台频频推出扶持政策，降低中小商家入驻与经营门槛，助其快速成长。但从盈利能力、成长空间乃至品牌化策略来看，真正适配中小商

家发展的经营方法与产品工具，仍然等待新一轮迭代。

9月13日，小红书将面向中小商家首次举办「小红书成长品牌大会」，据了解，会上将为不同领域、体量、成长周期的中小商家提供行业信息和扶持政策。大会主题为“让每

颗种子都有机会发芽”，中小商家是否能在小红书大会上找到增长机会？大会的召开能否成为促进行业发展的“新鲶鱼”？

中小商家要走的路还很远

中小商家的崛起，与近两年低价市场的拓展有关。低价市场带来了旺盛的生命力，但对于中小商家来说，曾经作为“自留地”的下沉市场被瓜分，“卷价格”的尽头，是利润

被大幅压缩。

避免无意义的内卷，实现有利润、高质量的增长，中小商家要走的路还很远。

在互联网平台进行营销和经营时，许多中小商家都会遭遇新手阵痛期，即如何适应线上平台的游戏规则，实现从0-1冷启。即使懂得最基础的操作，大多数中小商家依旧被困

于投流与经营，很难像大企业一样，有独立的团队做投流、经营内容，形成自己的护城河与方法论。

方法的缺失，导致中小商家难以形成从种草到交易的闭环。在马太效应尤为明显的流量场域，资金与供应链不占优势的中小商家，最难的便是获客。而那些已具备稳定客群的

中小商家，下一步要考虑的便是品牌化问题，但积累品牌效应并非易事，真正能越过这道“龙门坎”的少之又少。

肥沃的土壤，才能孕育出甜美的果实。要走出这一道道难关，选好平台是第一步。更适合中小商家经营的平台，究竟在哪里？

下一块沃土在哪里？

综合商家痛点与行业现状，适合中小商家发展的平台，需满足以下四点。

一是流量平权。对于缺乏头部效应的中小商家来说，去中心化的流量分配机制，会带来更多机会。

二是高质用户。具备高消费意愿的活跃用户，能够通过多次消费决策，为获客能力较弱的中小商家带来持续运转的增长飞轮。

三是内容生态。伴随互联网商业生态的演变，用户对简单、粗暴的卖货方式愈加反感，取而代之的是对真诚分享、日常生活的回归。没有品牌优势的中小商家，更适合内容生

态做得好、社区用户更活跃的平台。

四是闭环转化。场景的多寡、用户交易习惯的养成，以及交易链路的闭环，决定了中小商家能否快速盈利，实现其交易目标。

综合以上角度，许多中小商家将宝押在了小红书身上。

相比于早已巨头林立的赛道，小红书这片未被开垦的沃土显然更为广阔。部分商家指出，小红书平台内目前的市场格局并未真正形成，竞争并不激烈，对新手颇为友善。

在通过站内种草快速建立产品和品牌认知方面，小红书具备天然的内容基因，徒步、露营、飞盘、City walk等小众生活趋势在小红书成为大众趋势，为平台带来了持久的营销

力。

近几年小红书一直被关注的转化问题，也得到极大改善。据2024小红书WILL商业大会数据，各个行业在小红书高效种草TOP100的产品，今年同比去年的生意增速，都远超大

盘。这给中小商家“打了个样”：在笔记、直播、商城、搜索、店铺等多购物场景融合下，与TOP100同品类的产品，很有可能在小红书跑出爆款。

小红书能让商家生意发芽成长吗？

不论从平台属性，抑或是行业趋势，小红书布局中小商家都是必然之举。作为平台布局中小商家的重要信号，「小红书成长品牌大会」将会释放哪些重要信息？

电商报Pro综合以往平台着力点与相关人员访谈，总结三大会议亮点和大家分享。

一是推出扶持政策与产品工具，让更多中小商家“迈进门来”。

中小商家习惯“用脚投票”：哪里扶持力度大，产品更好用，哪里便会汇集更多的中小商家。

因此，小红书很有可能在扶持上加码。从其以往动作来看，小红书的扶持重点在于两大类：流量&方法扶持，以及工具产品加持（0元开店、经营工具免费等）。

从目前透露的信息来看，从新客进驻、店播首播等冷启阶段，到店播跃迁成长、私域经营等成长阶段，小红书都将推出一系列扶持政策，帮助中小商家降低经营门槛。

此外，据已公布消息，针对中小商家的一站式经营产品也正在筹备中，将于本次大会发布。

二是推出平台特色方法论，让投放与经营有据可依。

许多在小红书经营的中小商家发现，小红书的独特生态，带来了迥异于其他平台的投流与经营方法。

从2018年提出KOL生态至今，小红书已提出了包含KFS打法、人群反漏斗模型在内的一系列特色方法论，帮助众多成长型商家，实现生意和人群的层层拓圈。

目前，中小商家的投放与经营痛点，主要集中在新品冷启、营收增长、突破瓶颈、打造品牌四个方面。电商报了解到，小红书在本次大会将从以上痛点着手，输出一套完整的营销解决方案，让中小商家的投放与经营有据可依。

三是闭环交易玩法进一步升级，投放链路更简化。

小红书近年来对闭环转化着力颇深，尤其是伴随平台服务行业范围变得越来越广泛，小红书开始覆盖家居家装、汽车和教培等行业类型。

不论业务如何扩展，“闭环交易”始终都是关键词。目前，中小商家可以通过笔记挂车带货、买手直播带货和店播带货作为闭环售卖渠道。本次大会有可能针对中小商家关心的闭环交易提出新玩法，让投放链路更简化。

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