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淘宝服饰秋冬换季针对[新品3日速爆]项目招商降低门槛,相关规则说明

淘宝服饰秋冬换季重点针对【新品3日速爆】项目招商降低门槛,搜索,推荐,私域,商详等多个场域集中性针对新品做“流量强爆发,价格强心智”的专属孵化运营策略,3

日流量爆发,7天冲击百单!历史参与试跑的商品品均流量增幅+500%,订单增幅+180%!

一、项目介绍

          淘宝服饰行业首次启动【新品3日速爆】项目招商,将联合搜索,推荐,私域,商详等多个场域集中性针对新品做“流量强爆发,价格强心智”的专属孵化运营策略,3

日流量爆发,7天冲击百单!历史参与试跑的商品品均流量增幅+500%,订单增幅+180%!

提报活动地址:https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation/?tabActiveKey=main&twoLevelTab=three

如上地址商品无法提报可点击进入营销后台查看不可提报原因。

(重点提醒:8月30日起,新品速爆项目取消“强制运费险生效”,且发货时效放宽至“15天发货”,重点限时服务保障秋冬品类换季上新!配额优先务必提报主推新品!)

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二、招商规则

  1. 参与商家:该新品速爆活动仅定向邀约行业部分商家,如无准入资格,请进新品商家群咨询小二:群号:78080017358

  2. 该活动仅开放服饰时尚行业对应类目(错放类目商品无法准入!):

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  4. 新品礼金详见下方规则;商品需符合平台基础新品规则要求,点击查看详细规则。

  5. 时间要求:要求提报的新品在第9天内报名,保证在活动开始时间,仍在首次上架时间的第10天内。

  6. 动销要求:提报的新品必须有累计销量3件的基础要求(近30天销售件数>=3)。

  7. 库存要求:提报新品速爆的主推新品库存>=100。

  8. 提报要求:商家需保障提报的新品,必须提报新品礼金/商业化方案(通过礼金费率实现消费者侧的价格优惠,最低10%起):

    1. 商业化方案(淘宝服饰为:测款快方案,详情点击)

  1. 价格要求:

  1. 提交的商品活动价需<=商品一口价,否则无法提交。
    1. 商品活动券后价需要>=2元,否则活动会被置为异常。

  1. 服务要求:商品需保障15天内发货:9月2日正式调整,重点服务于秋冬上新季!限时放宽门槛!

  2. 历史参与过速爆的商品不可重复提报,1款商品只可参与1次速爆。

  3. 商品需持续保持“上架”状态,才能提报新品礼金方案,以享受新品速爆流量扶持,如商品定时上架状态想前置进入公域分发,建议参与“测款快”的速爆方案,白皮书地址:https://www.yuque.com/zhangxiaoqi-ouz99/bkogz7/vh4rry1w5eh8xqo2

【活动排期】

  1. 活动时间:由商家根据上新期自选提报1个计划开始时间,孵化周期为含计划开始时间当日的3天。

(温馨提示:不可选的时间即为该日期商品超出上架10天要求)

  1. 报名时间:务必活动开始前一晚20点前提报完毕活动,活动T+1生效,否则小二将不予审核,请提前报入。

【礼金提报】

  1. 新品礼金:作为新品首单直降权益,不计入最低价,在公私域全链路有专属透标和红包氛围有利于加速转化。

  2. 如何提报:商家可以直接在速爆活动入口里设置新品礼金,速爆活动期内锁定投放,不可中途退出,并默认持续投放到新品期结束;活动结束后,如需退出需自行至

  3. 品牌新享后台操作。(注意:若报名速爆时,商品状态为已报名新品礼金,支持对费率和活动价做确认和调整,详见招商后台实际展示和引导)

  4. 费率要求:目前可设置四档费率:10%、15%、20%、25%,新品速爆活动内仅支持按SKU模式设费率,即要求必须按照每个SKU券后价*费率向消费者展示红包面

  5. 额,且每个SKU费率必须一致。

  6. 如何收费&发放:平台向商家收取以下两笔费用(1)+(2)

(1)代发礼金:根据商家设置的商品让利费率,根据(商品券后价*商品让利费率)所得面额上下浮动(上浮幅度不超过20%)后向上取整向用户发送礼金。该部分代发的礼

金按照实际发放费率从商家货款中扣款。 (2)软件服务费:软件服务费=礼金实际向用户发放面额*N%,N%为服务费比例,该比例为30%;礼金发放面额存在上下浮动。若

后续该比例有变更的,淘宝品牌新享将提前通知,您有权选择是否继续使用。

举个例子: 

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配额:每个商家单日可提报12款,审核通过10款,自然月度配额为可提报60款,审核通过享受资源流量的为50款,且单款新品只可提报1个时间,不可多次重复提报(2024

年9月1日生效)。【注意事项】

  1. 提报不代表一定会审核,因流量珍贵配额有限,平台有权择优审核。

  2. 一旦提报商品小二审核通过后,商家及商品不可撤销退出提报,如有特殊情况请联系行业小二。

  3. 该新品速爆项目与日常托管活动:服饰日销托管-有好券长期【一次报名长期有效,非大促开卖期生效活动】存在“互斥关系”,因此务必关注:

①未报入过该日常托管的商品,建议在首次上新期优先报入新品速爆项目,孵化结束后立即报入日常托管。

②已提报过日常托管的商品,如同时提报本新品速爆活动,报名成功后日常托管中同个商品id的活动状态会被置为异常,日常托管商品的价格会失效,生效速爆活动中的活动

价和礼金费率,速爆活动结束后默认自动恢复日常托管活动。

  1. 该新品礼金配置的费率部分不计入最低价,但会与大促,店铺优惠等场景叠加,请务必计算清楚价格避免资损。


三、操作说明

符合邀约条件的淘宝服饰商家进入千牛-商品-新品运营,或点击下方链接可查看专属新品运营页面:

https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation

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商家可自行选择主推新品和普通新品进行分层运营,其中主推新品建议成长路径:

  • 3日速爆:商品上架10天内商家完成自主报名和加速期的选择,3天内将在搜索、推荐、关注全域获得流量曝光加速,每月名额有限,先到先得

  • 搜索冲顶项目:在3日速爆中达成一定单量的商品可继续报名参与搜索冲顶项目,报名成功后到商品上架30天,冲刺单量目标,可获得搜索的流量扶持

  • 重磅新品打爆:商家主动进行提报运营目标,小二审核通过后,达成对赌成交目标,可获得搜索、推荐大额流量激励

普通新品建议参与:

  • 14天新品冷启:商品上架10天内商家完成达成动销并完成新品任务,有机会获得搜索、推荐冷启流量扶持

  • 搜索冲顶项目:达到搜索5星标准单量目标的商品可报名参与搜索冲顶项目,报名成功后到商品上架30天,冲刺单量目标,可获得搜索的流量扶持

2.1 操作入口

1、全部新品商品列表入口

1)符合3日速爆招商规则的商品,会展示“去报名”入口

2)正在3日速爆加速中和历史进入过3日速爆加速的商品可点击“看效果”查看加速效果数据

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2、3日速爆商品报名入口

通过主推新品-3日速爆-可提报商品列表可查看:可提报/加速中/已结束分别状态下的宝贝列表

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3、提报页面:商家报名--(首次)签署协议--设置活动时间--设置礼金费率--设置活动价--报名成功

①在3日速爆-【待提报】商品列表,找到3日速爆待报名商品入口,点击“去报名”,在当前页面会展开商品报名页面,商品提报可分为“商品维度”&“SKU维度”提报:

注意点1:商品维度提报的话,分SKU为统一一个活动价,SKU维度可以分不同SKU分开设置活动价,但两种模式下,所有SKU的费率必须一致!

注意点2:只支持SKU模式,即按照每个SKU券后价*报名费率的逻辑向消费者展示面额,商家请务必关注可能的成本上升。详细介绍:https://ppxx.yuque.com/staff-rk3aek/rfzzk1/zbyqbebg2435gmyk?singleDoc#

sku A:提报活动价40元,费率10%,则消费者看到的礼金面额(不含浮动比率)=40*10%=4元;

sku B:提报活动价80元,费率10%一样,则消费者看到的礼金面额(不含浮动比率)=80*10%=8元;

注意点3:若商品当前已经报名新品礼金,如需调整报名费率,需要前往品牌新享后台(ppxk.tmall.com)退出,再重新回来提报。

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④首次提报的商家,必须勾选活动报名协议,运费险协议,新品礼金协议等内容,签署完毕才可完成提报。

⑤报名成功,商品提报成功后,等待小二进行审核,审核通过的商品按照选择的开始时间进入3日速爆。

⑥如弹出速爆与日销托管互斥的情况下,勾选【日销报名:是】,则会系统自动优先生效速爆,获得孵化流量,速爆结束后自动帮助商家恢复日销托管,如勾选后仍无法提报则需自行去退出日销托管后报名速爆。

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2、查看已报名商品状态

①在【待提报】商品列表可查看审核状态,如提示异常,及时查看异常原因,并点击“去处理”进行修改,否则会影响商品按期进入3日速爆;

②在【已报名待审核】状态前,仍可撤销报名,需跳转营销后台撤销,地址:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=466756060158

③在审核通过后的待发布/加速中状态的商品无法再撤销报名。

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审核状态说明:

  • 【待报名】:当前商品可报名

  • 【已报名待审核】:商品已报名待小二审核

  • 【已排期待发布】:商品审核已通过,等待按照选择的开始时间进入3日速爆,如超过活动开始时间,仍未变成“加速中”状态,说明在团期开始前商品动态不符合规则要求,请等待小二清退

  • 【异常】:商品存在异常情况,需按照异常原因及时进行处理

  • 【审核不通过】:审核不通过的商品,点击?可查看具体原因(以下原因仅供示意,以具体显示原因为准),如商品符合要求支持再次报名

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2.3 查看数据

1、加速中商品

在“加速中”TAB点击数据详情,查看加速期每日加速效果数据

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加速期间,如商品提示异常,此时流量扶持暂停中,需及时查看异常原因,并点击“去处理”进行修改,异常解除后,商品会恢复流量扶持加速

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2、加速结束商品

在“已结束”TAB点击数据详情,查看加速期累计加速效果数据

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结束3日速爆的商品,可以继续冲刺单量目标获得持续打爆流量权益,点击“报名冲顶项目”,查看单量门槛目标,完成报名。

【冲顶项目介绍】:https://www.yuque.com/zhangxiaoqi-ouz99/bkogz7/bwpi38qa53tx3lee

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