天猫发布《香氛香薰行业白皮书》,帮助商家深入了解行业趋势强占先机

香水香氛行业一直保持较高速的增长，近日，天猫香氛香薰行业和TMIC（天猫新品创新中心）联合有谋发布《香氛香薰行业白皮书》，针对家居香氛、车载香氛品类格局、货

品趋势及消费者洞察深入分析。并在中国首个以香水香氛为主体的展会「气味上海Notes Shanghai」发布报告，帮助行业商家深入了解行业趋势，强占先机。

家居香氛：设计师和新锐品牌受到消费者追捧；家居香氛在社媒以氛围感和幸福感持续保持热度。家居香氛中，无火香氛发展趋势向好，新场景（礼盒）和新形态（香薰卡片、香薰膏）成为行业新的增长点。

有火香氛：由于文化自信的崛起，中式香和对应的香篆/香托/香盘等也呈现出良好的发展前景，香氛DIY作为新的细分需求，有着不错的增长势头。

车载香氛：消费者更加偏爱独特设计与科技感。由于新能源汽车领域的激进增长，车载香氛市场的需求持续放大。车载香氛产品价位逐渐升级，产品转向个性化、智能化和设

计感，更匹配车辆风格。

消费者在购买香薰产品时，首要考虑香味/香型和产品安全，其次散发出好闻的味道是消费者首次购买香薰香氛并持续使用的重要原因。

香氛香薰行业为了提升消费者购买香薰类商品的购物体验，给消费者更多时效保障，天猫针对指定类目现拟新增“不爱闻包退”承诺服务，成功加入该服务的商品将在商品详

情页展示“不爱闻包退”服务标识，买家可在商品详情页查看相应服务。该规则于2024年4月19日公示，于2024年4月26日开始生效。

关于新增《天猫“不爱闻包退”服务规范》的公示通知（复制此链接至浏览查看详情）：

https://rulechannel.tmall.com/?type=detail&ruleId=20004963&cId=395#/rule/detail?ruleId=20004963&cId=395

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