淘宝爆品“镇店之宝”入围门槛及展示形式说明

讨论一下打造爆品的重要性，以及如何打造爆品？

关键词：淘宝爆品 镇店之宝 打造爆品

适用行业：所有行业

适用卖家规模：所有商家

什么是爆品？为什么爆品要做不一样的表达？淘宝爆品“镇店之宝”表达说明，帮助商家了解清楚。

一、概要

1、什么是爆品？

爆品是经过时间验证的、消费者用钱包投票的、最值得买的商家/平台的高销商品；爆品代表着“款式好、价格好、品质好、服务好”，是消费者下单的理由。

说明：由于淘宝商家和天猫商家的经营模式差异，在爆品运营上，我们会做表达的差异。淘宝爆品，表达为“镇店之宝”（即本篇重点讲解，具体见下文）；天猫爆品，表达

为“超级单品”（待上线，具体要求见上线后的相关文档）

2、为什么爆品要做不一样的表达？

突出爆品的特征，如销量、服务、品质、价格，让消费者购买决策更加便利；同时，与商家而言，被平台选中的爆品向消费者表达，可以进一步提升销售量。

二、具体规则

1、镇店之宝入围门槛及展示形式（入选品全部统一展示）

1）入围条件

满足以下要求，有入围镇店之宝资格，即详情页自动升级表达“镇店之宝”标识

销量：最近365天销量10000以上（说明：部分小类目因为整体销量不高，或有特色商家认证如手艺人、非遗传承人等等，降低到年销1000以上）

店铺及商品合规性：店铺综合体验分≥4.6，商品质量分＞80

好服务：包邮，发货承诺时效为48小时以内，支持7天无理由并赠送运费险

好价格：价格力等级≥3星（如未入池价格力星级则不校验）

好品质：近90天差评率＜5%

主图规范：主图无明显牛皮癣，主图下方区域无文字/数字等信息

2）展示样式

顶部：“宝贝”升级为“镇店之宝”

主图：展示用户正在购买/正在加购/评价等信息弹幕（如有对应的信息则展示）

价格上方：镇店之宝标签

除此之外，店铺全部宝贝列表中，也将展示“镇店之宝”标识

（以下为demo样例，非正常商品图）

2、镇店之宝商品个性化表达（因品而异，有则展示）

1）价格、品质、销量突出

对于镇店之宝中的商品，在价格、品质、销量上有突出表现的，将会在“镇店之宝”右侧展示该特色标签（如年销百万、好评过万、口碑超好、全网底价等等），展示顺序价

格类>口碑类＞销量类

2）服务能力突出

对于镇店之宝中的商品，在服务上有杰出表现的，将会在标题下方展示该特色服务标签（如赠送运费险、24小时内发货、30天价保等）

三、FAQ

1、为什么我的品已经是镇店之宝了，但却没有看到对应的详情表达？

答：首先，确保您的手机升级了手淘app最新版本；其次，当前产品上线正在逐步覆盖手淘用户，如您的手机上看不到，很有可能还没有进入到新功能队列中，还请耐心等待

谅解。

2、我的宝贝都符合，为什么只展示了一个？

答：目前试运营阶段，我们限定一个店铺仅有一款最高销量的品入围镇店之宝，请知悉。

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