淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。
对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。同时，淘宝服饰平台也为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略，发
货时限最长为45天。
12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。这一拆分的背后是汉服市场规模不
断扩张和消费者规模不断增长共同作用的结果。据了解，在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。
文化自信日益增强
汉服日常化成年轻人新潮流
在社交媒体上，我们不断能看到“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“汉服女孩法国街头弹古筝引围观”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的穿搭场景已经
从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。
毕业季用云肩搭配学士服，元宵节穿汉服逛灯会，结婚订婚选红色汉服套装，海岛旅行带齐胸襦裙，甚至在上班通勤时用衬衫搭配马面裙……“汉服”已经融入到了年轻人，
尤其是95后，00后的日常生活中。
年轻人对汉服的热爱是对中式审美的认同，是文化自信的时尚表达。
从小众文化到百亿市场
淘宝服饰见证汉服发展
在淘宝平台，不仅有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，还有“十三余”、“织造司”这样在不断融合新元素年销售额上亿的新品牌。
在淘宝服饰平台，丰富的汉服供给满足了消费者各种不同的需求。以23年为例，在线商品数年同比增长超过60%。随着市场越做越大，不少消费者都感受到淘宝上的汉服越来
越有设计感，也越来越便宜了。
汉服爱好者谢女士表示，“15年前后，在淘宝花三四百块钱买的汉服一般都没什么刺绣之类的工艺，总体布料的选用也有很重的影楼风，现在花两三百块钱就能买到设计款的
刺绣汉服，甚至还有很多影视剧、动画、博物馆等知名IP的官方联名款。”
汉服市场的繁荣，除了相关文化本身的发展，也离不开平台的作用。作为平台方，淘宝服饰一直关注汉服市场，举办过非常多的汉服推广活动。2023年3月，杭州政府和淘宝
服饰在西湖湖心亭联合举办的汉服千年走秀活动就深受人们的喜爱。60分钟的西湖水上沉浸式华服大秀，不仅复原了永乐宫壁画，还将魏晋南北朝、唐、宋、明至今的新中式
与通勤汉服展示在大众面前。
在今年的西塘汉服节上，淘宝服饰也是首次作为西塘汉服节的支持方，联动20余家华服商家线上线下参与西塘汉服节活动。
在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在今年迎来了大爆发。以双11期间为例，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。可以和现代时装完美搭配的马面裙，成
了很多人入手的第一件汉服。拥有如此国民热度的马面裙，出现在淘宝2023年度十大商品的名单中，也可以说是实至名归。
淘宝服饰也在一直在尝试与汉服品牌一起做联名。其中与织造司合作的“年度十大热梗”限量款“遥遥领先”马面裙，和蕴含美好寓意的“好事加衣”马面裙都深受消费者的
喜爱。
除了马面裙外，淘宝服饰也促成了其他汉服品牌与国民IP的联动。“杭州博物馆x淘宝服饰x七月夕”联名款、“淘宝服饰x王者荣耀x十三余联名汉服”等都备受瞩目。
汉服市场日渐成熟
新增类将促进商业和文化的双繁荣
首先，对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店
内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。
同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。据淘宝服饰汉服类目小二介绍，相较于其他成衣制作工艺，汉服往往更加复杂，尤其是涉及到面料织
金、面料提花、重工绣花、大布印花、成衣压褶等工序，需要的工期从25-35天不等，如果是爆款订单量比较大的，工期要到45-60天不等，所以针对汉服类目，平台也会将商
家发货时间适当放宽一些，以帮助汉服行业健康成长。
其次，对消费者而言，找想要的汉服也变得更容易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少消费者都会对汉服的各种名称产生疑惑。在新增汉服类目后，其叶子类目
将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用现代时装的分类逻辑来搜索汉服，无疑更利于找到想要的衣服，这也更利于汉服
日常化的进一步推进。
对文化最好的传承就是让它活起来，汉服日常化正是传统文化复兴的必然之路。近年来，我们可以看到不少汉服元素被解构后融入到时装设计中形成“新中式”设计风格，将
汉服作为新类目，也有助于将“新中式”融入到“汉服”这个大概念中。消费者在进行模糊搜索时，将拥有更多不同的选择。
淘宝服饰作为一个年销近万亿的平台，每年有超4亿人在这里买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。淘宝服饰所呈现的服饰趋势，是真正的中国时尚潮流。新增“汉
服”类目，是消费和平台的双向奔赴，不仅有利于相关市场的进一步繁荣，也有利于传统民族文化的复兴和发展。
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