梅西中国行,淘宝京东快手哪个平台抓住了这波大流量,赢得胜利?

梅西的到来引来狂欢，场面很激烈。

梅西中国行引爆全网

梅西中国行，毫无疑问是这段时间最大的流量事件，从线上到线下，引起了一轮又一轮的狂欢。

6月15日晚8点，梅西带领阿根廷队亮相北京工人体育场，与澳大利亚队进行造势许久的国际友谊赛。

这场友谊赛中，梅西作为首发打满全场，开场仅81秒，梅西破门攻入生涯最快进球，最终阿根廷队2∶0击败澳大利亚队。

（图源：梅西微博）

当天晚上，和“梅西81秒闪电破门”、“梅西中文球衣”等话题一起冲上热搜的，还有赛场上发生的趣事。

赛程进行到61分钟时，一位身穿梅西10号球衣的球迷冲进球场，以极快的速度躲避保安追赶，和梅西、大马丁等球员拥抱、击掌，引起全国球迷的羡慕。即使最后还是被保安

抬出球场，但还是散发出“不虚此行”的幸福气息。

除了这位意料之外的疯狂球迷之外，各路大厂也紧咬梅西和阿根廷队的流量，在观众面前频频刷脸。

继去年拿下了世界杯的比赛直播权后，抖音也拿到了这场友谊赛的线上直播权，整场赛事直播下来，抖音收获了超过2700万的观看人次，并借势比赛推广起了VR直播。

京东则是直接来到了线下和梅西“同框”。开球前，京东小哥捧着快递盒上场将一颗足球送到了主裁手中，并且向梅西高兴地挥了挥手。在微博上，京东也借着送球的东风，蹭着梅西的流量为自家618打广告。

可以说，赛场外的花絮要比赛事本身更加让人津津乐道。

而早在球赛开始之前，线上各大平台已经各显神通，争先恐后地参与进了这场关于梅西的流量瓜分盛宴。

梅西在哪，流量就在哪

拿下卡塔尔世界杯冠军后，梅西时隔6年重新访华，这趟梅西中国行的商业价值和影响力不可估量。

毫不夸张的说，梅西在哪，流量就在哪。

10号上午，梅西乘坐私人飞机落地北京，全国各地的球迷们蜂拥而至，聚集在梅西居住的酒店附近，想要一睹偶像的风采。

而梅西原本预备出席的商演也一票难求，被黄球炒出了天价，最终出于安全考虑，相关部门取消了梅西中国行所有线下交流活动。

于是各大线上平台开始使出浑身解数，想要“捡漏”这次机会，将这波天然的流量和关注度吸引到平台当中。

6月12日，淘宝直播率先官宣，梅西将在6月14日亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间，这场直播将是梅西中国行中唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播也是梅西中国非赛事个人

直播独家平台。

直播当天，淘宝将原定于18点开播的直播毫无预兆地提前到了下午14点，但预热一个小时后，梅西才出现在直播间，并且露面不到十五分钟，梅西就匆匆离场。

最终这场直播的互动观看人数达到298.1万人，点赞量为194.3万，不管按照梅西咖位和商业价值来计算，还是对比平台其他头部直播间，这个数据都不算突出。

尽管数据不好看，淘宝直播也已经赚足了一波眼球，为平台的618大促添了一把火。

同时，遥望科技也蹭了一波热度，梅西将亮相直播间的消息一出，公司的股价就上涨5.13%。

另一边，快手抢先在淘宝之前，放出了“梅西中国行首个独家采访”的大招，成为几大互联网平台中最先直播的一家。

6月12日，在球迷们的翘首以盼中，快手官方直播间放出了梅西专访的先导片片段，但梅西出现的画面只有50秒，说话的时间也只有10秒，让球迷大呼“被欺骗了感情”。

6月13日晚7点，快手直播间放出了完整版采访视频，虽然被吐槽货不对板，并非是梅西本人走进直播间，但观众还是给出了十足的热情，让快手成功吃到了这波流量。

数据显示，直播仅一个小时，快手官方直播间累计观看用户数达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万，超过了之前周杰伦快手直播的数据。

淘宝和快手通过将梅西本人引进平台，赢得了这场流量盛筵的头彩。而其它平台也不想错过这次机会，想尽办法加入这场流量争夺战。

比如小红书成为了2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台，用友谊赛的门票作为筹码，邀请用户完成签到、发笔记和邀请新用户等任务来获得现场门票。

与此同时，虽然没能请到梅西，但小红书邀请了梅西的队友大马丁入驻，并为其举办了一场线下见面会直播。

而京东除了前文提到的在比赛现场打广告之外，还在站内上线了众多“梅西中国行爆款球队周边”。京东运动数据显示，6月至今，阿根廷夺冠球衣搜索量环比日均增长100%。

八仙过海各显神通，在各大平台花样趁热度的过程中，梅西的流量效应被体现的淋漓尽致。

留存才是最大的难题

互联网红利消失后，平台之间的流量争夺战越来越激烈，在“留量”时代想尽一切办法争夺用户注意力。

因此，从世界杯到梅西，陷入流量困境的大厂们不会错过放过一个流量密码。

根据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，品牌价值为1.7亿美元。

作为全球“顶流”，梅西能够帮助平台撬动更多的商业价值，其中最直观的效果就是拉新。

在快手1.5亿次的累计观看人数中，有大部分是为了梅西首次下载快手的用户；而对以女性用户群体为主的小红书来说，球星入驻和门票策略，能够帮助其突破用户圈层，吸引更多男性用户来到平台。

不过，要注意的是，尽管梅西有着不俗的号召力，但也只是一个临时的流量容器，如何接住那些因梅西而来的瞬时流量，并将其转化为长期流量，才是平台需要思考的问题。

回看几场与梅西、阿根廷队相关的非赛事直播，几乎每个平台都出现了主持人和球星的对谈不顺畅、不专业、直播卡顿等问题，让球迷们乘兴而来，败兴而归。

在人人都觊觎的梅西流量争夺战中，要想突出重围，好的用户体验是关键。

向流量看齐的大厂们在争夺“独家”、“首个”等头衔的同时，更应该在玩法创新、宣传策划、前期准备等方面下更多的功夫，为用户带来更好的体验，那样才能够将流量效果最大化。

和澳大利亚的比赛结束后，梅西便即刻启程离开中国，结束了第7次梅西中国行。

但只要互联网平台的流量焦虑还在，类似“瓜分梅西”的盛况就会一直上演。

作者 | 李迎

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