视频号虽然在电商领域取得了明显的进展，但相较于抖音和快手，视频号的电商成绩还是稍逊一筹。
腾讯在其2021年年度报告中称，“我们认为视频号的短视频流广告、直播打赏和直播电商带来重要商业机遇”。从2022年视频号的发展轨迹可以看出，视频号正逐渐达到了腾讯对其的期许，向着电商的方向迈进。
曾经有一段时间，视频号被无数用户吐槽过没有客服反馈的问题。因此，视频号在2022年7月上线了一个由团队独立运营的视频号小店，取代了微信小店，并逐步增加了七天无理由退货、客服支持用户一键发送商品或订单卡片、小店准入资质规则修订等功能。
视频号信息流广告与视频号小商店几乎是在同一时间上线的。随着信息流广告的上线，视频号电商也渐渐打通了。用户可以通过信息流广告直接跳转到小程序中，还可以通过点赞的方式让好友看到，从而提高产品的受众群体。
视频号的信息流广告和电商之间正在逐渐形成闭环，完成了公私域流量的积累。随着时间的流逝，相关的电商功能也在不断地更新。
视频号的一系列举措，让电商的销量再次提升了一个档次。
在完善电商链路方面，视频号一直在频繁行动，并对主播商家给予大力支持。而在对主播的支持上，2022年，视频号对直播的流量投入达到了40亿，主播收入比去年同期增加了101%，主播收入比去年同期增加了447%。2023年，平台还会继续加大力度，帮助主播完成第一次直播的冷启动。前段时间，视频号新增加了一个试播功能，方便主播检验直播效果。
为了帮助商家提高运营效率，微信还将商家的小程序、公众号和视频号连接起来，帮助商家实现一体化管理。相关数据显示，在视频号平台上，来自视频号店铺的 GMV占到了90%以上。
然而，随着互联网红利逐渐走到了顶点，想要分一杯羹就变得越来越难了。如果视频号想要吸引更多的玩家和消费者加入进来，还是要从完善电商产业链开始，不断夯实内容基础，但就目前的情况来看，视频号还有很长的路要走。
从内容上来说，视频号很难像抖音和快手那样，在网络上引起轰动。究其原因，主要是因为视频号偏向于泛化的资讯和知识性，缺乏娱乐性。此外，视频号不透明的粉丝数量、涨粉数量，在很大程度上限制了品牌方对优质内容创作者的商业价值评估。
用户停留时间与流量转化率呈线性关系，无论是抖音还是快手，都是通过优质的内容来提高粉丝黏性，从而提高用户的复购率。但是，视频号的内容很难留住粉丝，因此，视频号目前最重要的任务仍然是通过优质内容来拓展受众群体。
但是，视频号也存在着一定的发展潜力。为了支持主播，在2022年，视频号在直播方面投入了40亿的流量，这一举措取得了明显的效果。
不过，站在主播的角度来看，抖音和快手都是用算法推荐的，这也给了新人主播很大的成长空间，而视频号虽然有支持，但粉丝的增长速度和粉丝的数量都不透明，很难吸引到优秀的主播。
从电商链路来看，无论是抖音还是快手，或者是视频号，都很难与淘宝这样的电商公司相提并论，都还在不断地完善之中，视频号的店铺才刚刚上线没多久，相关的功能还需要继续升级。
