企业短视频营销技巧大揭秘:掌握这些技巧,你的营销效果将事半功倍！

时代的发展不仅给短视频行业带来了红利，也给企业发展带来了新的机遇。毋庸置疑，短视频绝对是目前最为火爆的营销渠道，也是当前流量的核心聚集

地。越来越多的企业开始布局短视频营销，把短视频当作引流工具，当作获取线索的渠道，当作提高品牌知名度的手段，或者当作是一个销售的渠道。你

不布局就相当于将大把的流量资源拱手让给你的竞争对手。但在这个过程中，很多企业都问过一个问题：为什么我大力搞短视频，却做得一塌糊涂，搞不

到精准线索，赚不了钱呢？

◆想更好地运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？

1.调整发布时间

有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。

最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时

间段罢了，最多作为参考。

真正科学的发布时间调整是要想象一下，当视频发完后，企业的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？

关于发布时间，没有最好，只是最适合。

2.提升四个指标

抖音评价账号在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

因此，想获得推荐企业就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

①在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。

②在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。

③通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

④提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。

3.积极参加挑战

在抖音上，每天都会有不同的挑战，企业可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

4.持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。

所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。

◆专业制作抖音短视频的流程是怎样的？

1.确定选题和剧本

定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？

剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案；

2.拍摄思路与形式

画面如何吸引人？

帅哥美女出镜，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美；

如何让观看者停留时间更长？

实用类：快速说明主题，封面配文案；

娱乐类：搭配有吸引力的音乐；

结合真人出镜效果更佳；

3.拍摄工具&规则

结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；

准备好服化道：服装、化妆、道具等；

充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等；

需原创、无水印：主要指本地上传的视频；

4.编辑视频

背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用：（主要针对本地上传的视频），充分利用动作、倒流、反复等效果。

封面选择：选择视频里比较精彩的为封面。

视频发布

发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态；

标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等；

封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看；

评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉；

◆抖音不给推荐的原因？

1.有水印

2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育

3.含有疑似广告的内容

4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”

5.视频画面模糊，不可分辨

◆发二遍真的会火吗？

不一定。

那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。

那么，怎么发第二遍才能火呢？

可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。

◆发视频要不要加定位？

分两种情况而定，这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。

但如果视频内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。

◆加 POI （发布时添加位置信息）有什么好处？

1.有助于曝光。

POI 是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。

2.丰富视频信息。

对于粉丝来说，POI 可以让他们了解企业所在位置，也让你的视频内容信息更丰富。

简单说就是：在不减少原有流量的基础上，新增了一个流量入口，只要在适合的时候加都是有好处的。

◆引导用户点击 POI 图标有什么好处？

对于宣传视频来说，用户通过视频点击了解位置信息，说明用户通过视频对品牌和企业产生兴趣，也说明视频内容对用户有较高吸引力，这将使内容更有机会成为较多流量的视频。

◆怎么引导用户点击 POI 图标？

引导用户点击 POI 图标的方法很多，可以有如下3个路径：

1.视频内口播引导：想知道在哪里？就点击左下角的图标！

2.视频文案引导：今天去走访某品牌，点击图标偶遇我！

3.评论引导点击：回复提问企业地址在哪里的用户，告知点击评论上方的图标就知道啦！

◆引导点击 POI 图标会被判定为广告吗？

不会！

因为公司的位置对于宣传视频来说是一个合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出企业名称和活动的行

为，比如 10s 视频出现 5s。

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