美妆行业宠粉的福利社群是必不可少的。

伴随着互联网流量红利燃烧殆尽，电商生意越发考验品牌的精细化运营能力。而在流量贵如油的今天，微信生态内公域私域流量叠加的滚雪球效应，或将带领品牌迎来增质提

效的春天。

对于各大品牌商家而言，越早入局，就能越早抢占视频号直播的红利市场。视频号直播作为能量场的中心，可实现公域私域流量高效转换，正逐渐成为品牌商家的必争之地。

在2023年微信公开课上，视频号团队再次分享了原子化组件的产品思维。小程序、微信支付、搜一搜、公众号、企业微信等作为原子组件，已经与视频号组件一起，实现了能

量叠加，并完成了生态内流转。在微信生态内，公域私域流量实现了相互导流。

此外，微信生态并未忘记作为社交软件的初心，严格把控私人社交与公域商业化的界限，视频号直播支持隐藏观众昵称、商家企业微信服务客户以减少打扰……一系列举措也

表明了微信团队对用户体验感的珍视与维护。

2022年视频号销售额同比增长超8倍，秋冬服饰和大促期间的美妆客单价均超过300元，迸发出强大的增长活力。

其中，美妆赛道是极富生命力的赛道，也是微信重点扶持的赛道。在这一赛道上，也涌现出许多优秀的国货美妆商家。伴随着微信内生态的完善，企业在微信的品牌经营也渐

形成环环相扣的商业闭环。

01由直播间转入企业微信将公域用户灌入私域培养粘性

与抖音“随手下单、冲动消费”的特性不同，视频号更注重“关系式消费”，先通过直播间引导用户进入私域，再从私域社群运营、朋友圈运营、活动运营等入手，将用户转

化为复购率高的忠诚用户。

进入花西子视频号直播间，可发现右上角引导添加企微领福利的贴片，按照主播的引导添加微信，用户随即进入其私域流量池。

通过朋友圈，商家可持续向用户渗透产品心智、引导用户预约直播、引导用户参与品牌活动等。商家还可以通过引导用户将活动信息分享好友等形式，扩大品牌声量、引发裂

变传播、促进销售转化。

通过客服，商家可引导用户添加互动社群解锁更多玩法、进入小程序商城领券及升级会员等，私域的营销种草属性被极大调动。

在此过程中，用户可全面了解产品信息，品牌信任度得到增强。此外，通过社群内预热、朋友圈直播预告等，还可实现私域流量再度向公域流转，流量得以高效流转复用，极

大程度降低了成本，提高了复购率。并且用户粘性实现了质的飞跃。

02充分利用微信的社交属性实现私域为公域导流

微信作为社交场域，有天然的社交属性，依托社交功能而设置的多样化的分享链路则为私域流量导流进入公域提供了极大的便利。

在直播间内，用户可通过点击右上角“转发”按钮，将直播内容快捷转发给微信好友或分享至朋友圈。此外，用户还可将直播内容设置为微信状态，实现私域为公域高效导

流。

不仅如此，当系统检测到截屏动作时，将自动弹出“生成海报”按钮，点击即可快捷生成海报，并将海报转发至微信好友，或者存为图片分享至朋友圈及其他社交平台。

借力微信社交属性，商家还可在社群内发起各式品牌活动，引发用户自传播，将私域流量的价值发挥至最大。

将公域流量导入私域流量池以后，借助一个个原子化组件构成的微信生态，商家借助私域流量再转化的层层涟漪，实现流量高效流转，这样的高效流转是抖音快手等平台难以

企及的。

03公众号、视频号等原子组件为辅，充分利用非直播时段流量

在非直播时段，微信生态提供了大量的购物场域以承接非直播时段流量，实现种草——购买——再种草——再购买的闭环。

首先，在非直播时段用户可通过导购朋友圈、社群内小程序商城链接、视频号橱窗、搜一搜品牌专区、公众号文章内链接等多个入口，进入购物商城（小程序、官网、视频号

小店等）实现自主下单。

其次，公众号/订阅号、视频号、小程序、朋友圈等为商家提供了图文、视频、程序、互动广告等多样化的呈现形式，为品牌种草提供了丰富的场域。

另外，直播预约强提醒为直播预热提供了强大的支持。当用户通过视频号“预约”按钮、专题直播区等预约直播后，待开播时间临近，将会收到服务通知，并伴随铃声召唤提

醒。

微信生态将一个个原子化组件实现网状链接，为销售闭环的实现提供了强大的产品支持。

04小程序赋能视频号小店，实现效能叠加

作为轻量化的应用平台，微信小程序也以其强大的功能成为了视频号小店的超级外挂。

通过微信小程序，商家可对产品商城实现个性化定制，为商品卖点的个性化展示提供了无限可能，同时更利于换购、签到、抽奖等多样化玩法的展开。

在美妆品牌林清轩的直播间，点击购物袋进入其官方商城小程序，即可解锁会员福利、套购优惠、秒杀活动等，强大的微信小程序持续赋能视频号小店，实现了效能叠加，为

用户提供了更流畅舒适的购物体验。

微信生态真正实现了原子化组件的产品构想，以视频号直播为中心，链起各大原子组件，将组件的效能实现有机叠加。

05结语

强大的微信生态持续赋能视频号直播，以视频号为超级节点，以直播间为中心，编织起公域私域流量相互高效转化的品牌营销带货全域经营网络。未来，越早入局者将越快享

受到视频号直播的红利。“关系式直播”时代已来，你准备好了吗？

来源：买量江湖

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