视频号原生广告新能力上线:支持短视频推广直播间,直接让直播间下单转化率

提升视频号直播转化的新工具来了。

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。

广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带

来更好用户体验。

新能力有哪些优势？

短视频支持推广视频号直播间，这一能力具备两大优势：

一是短视频种草更直接，提高直播间转化率。

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告

点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。

在这一场景下，单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题；而多品类直播间也可以通过释放优惠

信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

二是素材优化空间更灵活，提升广告竞争力。

基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定

性，实现推广效果最大化。

哪些品牌用上了新功能？

自短视频推广视频号直播能力上线以来，已经有多个品牌商家收获了可观效果。我们精选了一些参考案例，下滑即可查看。

如何投放？

广告主可以登录腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：

还有哪些直播广告能力？

视频号原生广告除了新上线的短视频推广视频号直播外，也支持直接跳转直播间，广告可以实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。

此外，微信朋友圈和公众平台广告也支持为直播间引流，品牌商家可基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

2022年，视频号直播的看播规模增长300%，直播带货销售额增长超800%，越来越多的用户开始习惯在视频号看播和购物，而视频号直播带货，也成为品

牌商家持续增长的新阵地。

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