2023年京东备战618:百亿补贴向所有商家开放,内容营销怎么做？

“五一”开始了，在这之前，京东早早就已经开始筹备“618”了。

内容营销是京准通广告主和内容优质创作者、内容服务商进行站内外内容营销合作的双向交易平台，旨在为广告主提供一站式的内容

营销服务。

内容形式包括图文、视频、直播以及整合营销，可按效果计费或固定价计费，是本次618不可错过的营销方式。

内容营销价值

增加品牌认知：通过高质量的内容传递品牌理念，帮助消费者提升品牌认知。

树立意见领袖：通过长期有价值的内容，梳理品牌意见领袖的行业地位，从而获得消费者的信任。

提高品牌流量及站内SEO：多渠道长期布局内容投放，更容易被用户看到，从而提高品牌流量及站内SEO。

直接或间接用户转化：无论是导购型还是知识趣味性内容都会使用户对商品产生兴趣，从而帮助转化。

与传统营销的区别

传统：通过推荐的方式直观地告诉用户有什么，起效较快，但是一旦停止投放宣传，流量就会迅速被切断。

内容：通过发掘产品真实有价值的内容吸引客户，虽说起效较慢，但是会出现量变引起质变的效果。营销效果深远。

玩法种类

商家任务：商家可通过“商家任务”，主动发起任务，达人自由报名:或商家也可定向邀约意向达人，发起合作。

招商任务：由站内达人发布活动方案，商家根据需要选择报名，这个比较适合新手商家来做。

活动广场：由频道运营/事业部发起活动，筛选优质达人，商家可根据需求选择活动并和心仪达人进行合作

各位商家可以根据自己的不同需求选择不同的内容营销类型，比如图文类、直播类、视频类、商详类或者整合多重营销方式。

618投放策略

内容营销作为一种营销手段，应该把握全维度规划，三天打鱼两天晒网是没法收获到满意的效果的。

图文视频这种能够作为主要种草形式的内容类型，建议每天都能够持续进行发布和投入，同时要注意内容的时效性。（图文每天大于10篇，视频每天大于2条）

直播这种形式有条件的商家可以选择每日保持活跃，最好时间固定，定期可以穿插平台KOL直播，平时还是以种草为目的，节点或大促的时候可以配合促销价进行转化。

现阶段的话要确定好主推的商品以及配套的内容素材，四月到五月可以开始发布种草内容，注意要图文加上视频进行连续发布。五月份可以开始进行店铺和KOL直播种草强化，期间要不断进行内容、标题、形式以及场景的优化。到了六月份就迎来了节点促销的转化阶段了，前期所做的大量铺垫都会在这一阶段进行转化。

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