淘宝生意参谋「全屏页视频」已经全面升级成「光合视频」,详细解读规则

生意参谋是一个非常强大的辅助工具。

关键词：光合视频 生意参谋 光合数据分析

适用行业：所有行业

适用卖家规模：所有卖家

为了简化商家操作，淘宝光合平台升级为淘宝内容生产管理阵地，降低各个内容渠道内容发布门槛，光合平台将原来的“发猜你喜欢视频”、“发逛逛视频”两个渠道投稿入

口，统一升级为“发视频”；与此同时，为了帮助商家更好地进行数据分析，结合商家盆友们的反馈，生意参谋-内容-「全屏页视频」已经全面升级成「光合视频」。

如需查看历史全屏页视频数据，请点击如图上方小黄条即可。

一、产品功能介绍 光合视频功能模块支持用户基于商家自制内容、内容营销、买家内容的视频，进行【整体概况】、【渠道分析】、【单条效果】、【商品分析】、【行业榜

单】模块的分析，帮助商家了解光合视频的整体表现、不同渠道占比和单条热点视频效果，分析行业内近30天里排名TOP10的商家自制视频，从而总结出渠道推广和单条热点

视频的成功因素，做出持续优化。

（一）整体概况

1、内容分类详细说明： 全部内容：与商家相关的所有内容，包含商家自发布内容和与商家相关的内容（内容带本店商品、内容与本店有商业化关系等）； 商家自制：商家本

店账号发布的内容； 内容营销：商家通过平台丰富的能力与达人产生的商业化相关内容，包含种草任务、商品推广、好物体验等能力所产生的内容； 买家内容：消费者发布

的带本店已购商品的内容（不包含内容营销内容）； 其他：不属于自制内容/买家内容/内容营销内容以外的带有本店商品/店铺的内容。

视频效果：

视频发布时间：筛选在时间段内发布的短视频； 数据表现说明：基于发布的短视频统计其在首页上方统计时间段内的累计数据； 本模块支持用户自定义选择两个指标，展示

选中视频在统计时间内的累计表现，并计算所选视频的表现均值，用于快速筛选优秀短视频，从而进行深度分析。 2、视频类型 背景介绍：通过算法助力商家做好内容选型洞

察，指导优化内容生产方向，找到优势赛道，帮助商家提升全链路内容运营效率 p.s：目前仅开放部分行业-消费电子、快消、运动户外、宠物行业，后续会陆续开放更多行业 

分析场景：1）历史视频内容的视频内容类型结构分布；2）不同横纵轴分析指标下高效率内容选型的洞察 查看路径：生意参谋-内容-光合视频-整体概况-视频分布-视频类型

（二）渠道分析

*【渠道名称：其他】指的是店铺私域、会场等渠道； 【渠道名称：搜索】统计的是在光合平台发布的短视频内容在搜索渠道分发的数据效果 搜索示例：

自3月1日起，生意参谋-内容-全屏页视频-渠道分析全面升级，提供更精细化的分析，在原来的基础上进行渠道细分和指标升级，并在日维度的基础上新增周/月的统计数据。

（三）单条效果 可点击「商家自制内容」、「内容营销」、「买家内容」、「其它」等，查看单条视频效果表现，其中可输入内容ID进行查询，查看单条短视频的详细分析。 

注意： 1、勾选【内容来源-全部】时，所有单条内容可以选择按照发布时间、商品点击人数、内容种草成交等核心指标排序 2、勾选【内容来源：“商家自制”或“内容营

销”】时，支持按播放/互动/引流/种草成交更详细的指标分析和排序，如完播率、有效播放率、转评赞等数据

详情分析：详情分析包括概况分析、播放跳失分析、来源分析、商品效果分析，其中，可以选择单日值/累计值查看数据，其中累计值统计的为近90天累计数据。 Tips： 数据

展示逻辑： 1）在统计周期内，有内容数据效果的单条内容才会被展示（具体规则：曝光次数、播放次数、内容种草成交金额中任意指标＞0）。 2）单条效果列表只显示前

1000条内容（展示默认按照“种草成交金额”倒序排列，商家也可自选其他维度进行排序），若需获取全部内容数据，请您进行数据下载（可下载统计周期内的前10000条数

据）。

（四）商品分析 介绍：通过商品纬度进行多指标筛选，然后展开查看商品关联的短视频表现。

（五）行业榜单 产品介绍：【行业榜单】行业榜单分为热度榜、引流榜、种草榜，提供了基于播放和点击率统计的行业内近30天里排名TOP10的商家自制视频，为商家提供

短视频内容创作参考，了解同行同层、同价格带的优质视频，帮助商家升级淘宝短视频的内容素材和形式。 查看路径：生意参谋-内容-光合视频-行业榜单

温馨提示： 目前单日榜单，累计统计过去30天数据【榜单数据由2.27开始统计】 升级榜单目前仅对天猫商家&淘宝L6-L8开放；淘宝L3-L5有3个月权限，L2以下没有权限。 

无权限商家，暂时仅展示基础榜单。【可以选择升级】

三、相关指标

1、曝光指标 曝光人数：统计周期内，短视频在手淘公域双列流（如猜你喜欢、逛逛）等渠道内被展示的人数去重之和 曝光次数：统计周期内，短视频在手淘公域双列流（如

猜你喜欢、逛逛）等渠道内被展示的次数之和

2、查看指标 查看人数：统计周期内，在手淘猜你喜欢、逛逛、有好货等渠道查看短视频内容的人数去重之和。 注：区别于播放人数，查看人数还包括在逛逛关注流中查看视

频的人数 查看次数：统计周期内，在手淘猜你喜欢、逛逛、有好货等渠道查看短视频内容的次数之和 播放人数：统计周期内，观看所有包含本店商品的短视频去重人数（一

个人在统计时间范围内访问多次只记为一个） 播放次数：统计周期内，观看所有包含本店商品的短视频次数之和 有效播放人数（短视频访客数）：统计周期内观看本店账号

发布的所有短视频3秒及以上的去重人数（一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个），本指标同流量模块短视频访客数 有效播放次数：统计周期内观看本店账号发布的

所有短视频3秒及以上的次数

完整播放人数：统计周期内完整观看所有包含本店商品的短视频去重人数（一个人在统计时间范围内访问多次只记为一个） 完整播放次数：统计周期内完整播放所有包含本店

商品的短视频完整播放次数 人均观看时长（秒）：播放总时长/播放人数

完播率：完整播放次数/播放次数

3、互动指标 视频互动人数：统计周期内所有包含本店商品的短视频的转发、点赞及评论的去重人数之和 视频互动次数：统计周期内所有包含本店商品的短视频的转发、点赞

及评论的次数 新增粉丝数：通过短视频引导新增粉丝数

4、引流指标 商品点击人数：点击视频内商品卡片及宝贝口袋内的商品的去重人数之和 商品点击次数：点击视频内商品卡片及宝贝口袋内的商品的次数之和 商品点击率：商品

点击次数/播放次数 引导加购人数：视频内直接加购后及点击商品后进入商品详情页加购的去重人数之和 引导加购件数：视频内直接加购及点击商品后进入商品详情页加购的

商品件数之和 内容引导访客数：统计周期内，观看商家自制视频3S及以上，或者点击短视频下挂的本店商品进入商品详情页的去重人数。 注意：只有观看商家自制视频3S及

以上才算入内容引导访客数，观看达人视频3S及以上是不算的，只有点击达人视频下挂的本店商品进入商品详情页，才算内容引导访客数 占比全店访客数：内容引导访客数/

店铺访客数

5、种草成交指标 种草成交金额：统计周期内，观看短视频3s及以上或者点击短视频下挂商品的用户后15天内引导支付成功的商品金额之和 种草成交人数：统计周期内，观看

短视频3s及以上或者点击短视频下挂商品的用户后15天内引导支付成功的人数去重之和 内容种草人数：最近15天内，观看商家自制视频3S及以上/或者观看只挂载本店商品的

达人视频3S及以上，或者点击短视频下挂商品，或者加购短视频下挂商品的用户的去重人数之和； 注意：若达人视频下同时挂了多个店铺的商品，则观看3S的行为不会算入

种草 种草粉丝人数：统计周期内，内容种草用户中的店铺粉丝人数 占比全店支付金额：种草成交金额/全店支付金额

6、人群沉淀 新老客定义：新客指最近365天没有购买过店铺内商品的用户；反之就是老客 新客播放人数：统计周期内，播放短视频的新客人数 老客播放人数：统计周期内，

播放短视频的老客人数 新客种草成交人数：统计周期内，新客通过点击短视频下挂商品后15天内引导支付成功的人数去重之和 老客种草成交人数：统计周期内，新客通过点

击短视频下挂商品后15天内引导支付成功的人数去重之和 新客种草成交金额：统计周期内，新客通过点击短视频下挂商品后15天内引导支付成功的商品金额之和 老客种草成

家金额：统计周期内，老客通过点击短视频下挂商品后15天内引导支付成功的商品金额之和

7、内容规模 被播放视频数：统计周期内所有包含本店商品的短视频且播放次数>0的短视频数量 视频发布数：统计周期内，在光合平台发布的所有视频数 视频审核通过数：

统计周期内，在光合平台审核通过的所有视频数 视频审核通过内容覆盖商品数：统计周期内，在光合平台审核通过的所有视频所关联的商品总数 视频审核通过内容覆盖商品

率：统计周期内，在光合平台审核通过的所有视频所关联的商品总数/店铺商品总数 内容规模指标曾于2022.7.14进行升级。

8、短视频与直播联动 数据链路说明：用户打开手淘，点击查看店铺发的全屏页短视频，当进入页面后会看到有一个“直播”的标记。（“直播”标记会基于算法进行关联，

目前支持在直播中过程中才会呈现） 当用户在全屏页短视频的界面看到了“直播”的标记，将会计算为直播间曝光人数和曝光次数。 当用户点击进入了直播间，则会计算为

“引导直播间人数”和“引导进直播间次数”。 当用户通过短视频进入直播间后，点击直播间商品后，在15天的成交金额，将会计算为“引导直播种草成交金额”。 直播间

曝光人数：短视频内曝光直播的人数去重之和。 直播间播放次数：短视频内曝光直播的次数之和。 引导进直播间人数：短视频引导进直播间的人数去重之和。 引导进直播间

次数：短视频引导进直播间的次数之和。 引导直播种草成交金额：短视频引导进直播间的用户最终带来的种草成交金额之和。（种草成交金额基于用户点击商品后15天内的转

化进行计算） 引导直播种草成交人数：短视频引导进直播间的用户最终带来的种草成交人数去重之和。（种草成交金额基于用户点击商品后15天内的转化进行计算） 引导直

播种草成交笔数：短视频引导进直播间的用户最终带来的种草成交笔数之和。（种草成交金额基于用户点击商品后15天内的转化进行计算） 四、常见FAQ Q：【光合视频】

与【推荐分析-内容类型：光合视频】【逛逛分析-内容类型：短视频】有什么不同？ A：光合视频是内容供给视角，逛逛分析和推荐分析是内容分发渠道。 前者是为了帮助商

家看清在光合平台发布的短视频内容在全部渠道（猜你喜欢、逛逛、有好货、搜索等）的数据效果；后者则是分别看清该部分短视频在手淘推荐渠道（即猜你喜欢渠道）和逛

逛渠道的数据效果。

以上就是今天的内容，关注疯狂的美工官网，每天分享不同的电商圈动态！