京东计划在3月初上线百亿补贴频道,正式向拼多多开战

“百亿补贴”是各大电商平台吸引新客户的促销形式，也可视为一种市场竞争策略。

近日，收到消息：京东计划在3月初上线百亿补贴频道，正式向拼多多开战。

据介绍，关于百亿补贴频道上线，京东内部很早就在筹备，去年双十一期间已经有一些动作。

据内部PTT显示，京东百亿补贴上线节奏为：

2.6~2.15：规则&品池共建

2.16~2.20：系统沟通，规则&品池最终确认

2.20~2.24：竞价系统上线、测试QA

2.25~2.28 全方位开启提报，审核通过商品陆续上线

3.1~3.3 前台切量100% 正式上线

3.3晚8点正式开场

京东百亿补贴频道上线，自营和pop会一起上场。pop即非自营的旗舰店，简单说就是淘宝，电商平台向商家收取交易额的扣点费用。

今年京东大商超事业群重点发力pop，自年初推出“0元开店”的策略后，已邀请一批商家入驻合作，并承诺会给予入驻的商家一定流量倾斜。

关于京东此次补贴方案：自营和pop全部与拼多多商品比价，贵了就补，抽取费点也会跟拼多多拉齐。

但该方案在京东内部也并非一帆风顺，项目团队多次开会，迟迟没定下来…

“前天，京东百亿补贴项目团队还拉了很多人开会，昨天再次拉会，辛利军在会上才拍板定了下来。”

刘强东“回归”，零售经营理念也开始回归

刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道:

“随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁!”

刘强东还强调，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

此后京东内部便开始组织培训，全员宣贯“低价心智”。其中一条被反复强调：当年京东3C干掉苏宁、国美就是靠低价策略，现在必须重拾低价心智。

据一位京东朋友介绍，“现在京东内部已经不怎么提天猫了，主要关注拼多多。尤其是京东超市，已经完全对标拼多多，策略上比价是最重要的一环。”

拼多多方面已采取初步应对措施

对于京东开年后的此番操作，一位拼多多员工说，内部已经获知京东即将上线百亿补贴频道的消息，并且也做出了一些初步应对。

比如，拼多多百亿补贴频道已将部分京东员工IP屏蔽，这导致一段时间内不少京东员工无法正常访问拼多多。（ps：之前阿里也这么搞过拼多多）

但很快京东内部发出通知，表示已经恢复了对拼多多的价格抓取。从2月18日起，比价品池中全部拼多多链接恢复推送，并会安排采销及时进行跟价。

一位拼多多朋友表示，他并不看好京东的此番操作，在他看来，这迟早会让京东在自营和pop之间陷入两难，最后将可能动摇京东的基本盘。

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