天猫宠物行业品牌旗舰升级:功能介绍&内容规范解读
天猫宠物行业品牌旗舰店迎来新升级，从以前的单一化到现在的多元化场景，让商家更好的进行货架导购，具体来看看细则。
一、品牌旗舰店升级背景
目前线上通用形态的店铺对于消费者心智主要以货架为主（首页商家组货、全宝页功能形货架），行业纵深发展和消费者决策多元化，单一的店铺形态难以承载复杂的行业和消费者需求，长此以往逛店人数也在逐年下滑；2019年以来旗舰店2.0项目一只在不断打磨基于商家人群运营、首页结构化运营的店铺基建，而今年店铺将致力于建设行业化的分层店铺，提供不同运营能力商家运营工具，和商家携手打造更符合当下消费者需求的店铺。
二、品牌旗舰店升级方向
破局重构店铺形态，结合消费者新需求重新定义分层店铺形态&框架；立势行业特色化，分行业打造特色场景阵地，提升消费者逛店体验；开放Xshop支持品牌个性化，结合3D/AR/VR/XR等全新技术能力，开放品牌创新阵地，打造沉浸互动体验。
三、宠物行业品牌旗舰店升级内容
服饰行业品牌旗舰核心升级场景：品牌力、档案导购、场景搭配、会员
【店铺品牌力】品牌化沉浸体验
【行业化导购】宠物档案✖️场景搭配
【会员等级权益标准化升级】
四、升级节奏&素材配置内容标准
类型 | 场域 | 场景区块 | 消费者侧定位 | 上线时间 | 展现形式 | 具体操作文档 | 内容标准 | 点击二跳页面 |
全人群态 | 店铺站点 | 店招LOGO | 「品牌旗舰店」有别于c店和专营店表达 | 8月版本已上线 | 图片 | https://www.yuque.com/yuanxi-1squi/goodwp/hxc86n |
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店招内容区 （沉浸式） | 「店铺招牌区」消费者快速了解店铺风格，并获取店铺最新上新、最热、最主推货品 | 8月版本已上线 | 视频卡片/图片卡片 （建议视频卡片） | https://www.yuque.com/yuanxi-1squi/goodwp/hxc86n |
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待定 | 行业特色模块 （系列/新品） | 上线时间待定 |
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首页 | 怎么养TAB | 结合宠物档案，围绕养宠知识进行组合搭配导购； | 待定 | 行业化TAB | 上线时间待定 |
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宝贝 | 新品TAB-新品日历 | 待定 | 上线时间待定 | |||||
宝贝-系列 | 待定 | 上线时间待定 | ||||||
品牌创新 | 店铺底部TAB3 | 10月版本已上线 | https://www.yuque.com/yuanxi-1squi/goodwp/hvapcp |
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会员态 | 首页 | 会员卡片 | 8月版本已上线 | https://www.yuque.com/alibabacem/crmoperation/uwmmib | ||||
宝贝 | 会员卡片 | 10月版本 |
五、新版旗舰店线上效果示意
以下为首批内测商家素材的新版旗舰店升级后的样式，商家可参考上述素材配置标准和建议，优化店铺素材。
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