停更500多天后,粉丝等待已久的李子柒回归了,与微念和解

李子染，相信大家都不陌生，她的螺丝粉众所周知。

停更531天后，李子柒与微念的故事迎来大结局。

微念发布了一则和解公告，称“在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”。这场曾轰动全网，结果两败俱伤的纠纷，历时一年半，终于告一段落。

李子柒微念和解

对于李子柒全平台近亿粉丝来说，这绝对是一个令人振奋的好消息：李子柒真要要回来了。

虽然和解双方没有向外界透露具体协议内容，但根据一些公开信息，我们依旧能够猜测出部分真相。

其中四川子柒文化传播有限公司在2022年12月26日发生了大比例的股权变更。

这家注册资本100万的公司，是李子柒和微念双方合作的产物，拥有“李子柒”商标的全部权益，也是双方日后争端的重心。

在2017年创立之初，李子柒担任四川子柒文化传播有限公司的法定代表人，占股49%，杭州微念则持股51%。

两方翻脸后，李子柒曾向媒体表示，自己当初受到了欺骗：当时刘同明说帮她代持1%的股份。

而前日变更后，微念创始人刘同明直接退出了该公司，股权则变更为李佳佳出资99万人民币，微念出资1万人民币。

这意味着此后李佳佳、微念持股比例分别为99%和1%。李子柒本人取得了该公司的绝对控股权，也不用再担心“李子柒”三个字旁落。

微念让出了这么大一块利益，应当也不至于一无所获。

有知情人士向媒体透露，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。只是具体的商业规划、合作细节，还有待后续进一步披露。

还有投资人表示，这一年来都在微念和李子柒之间斡旋，期望双方能缓和关系：“结果还是比较好的，近期还会有更多积极的消息出来”。

和解的背后

这样的结局也在情理之中。

要知道，李子柒这一IP虽然估值极高，但变现途径相对单一。李子柒此前不接商单，以维护账号格调，收入大头来自于各平台的流量激励费用，这笔钱说多不多，说少不少，但绝对不可能支撑起此前高达50亿的估值。

真正让李子柒IP大放异彩的商业表现，是跑出了电商品牌和螺蛳粉爆款。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店上线，工商注册主体正是杭州微念。

凭借李子柒3个字的加持，李子柒螺蛳粉快速突破月销量100万笔大关。仅2020年李子柒旗舰店销量就超过16亿。

外界曾经传说李子柒拥有一个超过500人的巨型团队。这句话只说对了一半。在内容创作部分，李子柒连同摄影、助理等人，团队不超过5人。而传闻中的超级团队，都是微念的员工。

只有这样规模的团队，才能够正常运营包括网店、工厂等在内的一整条供应链。

此外，与螺蛳粉代工厂广西中柳食品科技有限公司签订合约的主体，是杭州微念。持股广西兴柳食品公司70%股份的，也是杭州微念。

而这构成了微念的底气。微念虽然把四川子柒的股权放给了李子柒，但整条商业链上最赚钱的部分，始终牢牢掌控在杭州微念手中。

现在李子柒本人握有商标权益，微念则掌握着现成、巨量且稳定的变现方法。双方合则两利，败则两伤。

失去的五百天

对于李子柒来说，停更的这一年半，赛道已经天翻地覆。

字节跳动曾冲着李子柒这一IP入股，让微念的估值一度高达50亿。但随着双方矛盾浮出水面，字节火速启动了退出程序，高估值并未持续多久。

而当时的另一个大背景，是新消费行业的火热。顶级IP、出圈爆款加上已跑通的商业模式，让李子柒三个字的商业价值被最大程度地高估。

但随着2021年新消费热潮的退烧，这样的故事短期内难以重现。有了争议事件在前，后入局的投资人也将多几分迟疑。

除了资本层面的受损外，产品层面的更新迭代也不算顺利。虽然李子柒品牌也接连推出了“桂花坚果藕粉”、“薯你弹酸辣粉”、“红油牛肉绵阳米粉”等新品，但类似螺蛳粉的爆款并未出现。

就像诞生一个“李子柒”这样的顶级IP可遇而不可求一样，电商行业的爆款同样不容易被复制。

每一个IP、每一种爆款都有自己的生命周期。在李子柒停更的五百多天里，品牌价值始终处于被损耗的状态，更是加速了其生命周期。

这也导致李子柒天猫旗舰店的粉丝数和销售额出现增长瓶颈。今年上半年天猫平台“李子柒”IP总销量约为1.7亿元，同比下滑超过50%。

此外，据统计，李子柒不同平台的粉丝数量均有减少。粉丝数量最多的抖音，最高峰时接近5500万粉丝，如今掉粉近400万。李子柒在微博、快手、B站等平台的粉丝数也都出现了百万左右的粉丝数回落情况。

全网更是冒出了不少聚焦乡村生活的主播，瓜分、承接这块流量。“越南李子柒”、“北欧李子柒”、“贵州李子柒”、“男版李子柒”等模仿者层出不穷。

抖音上现象级爆红的“张同学”、“康仔农人”等博主，也在田园风格赛道上走出了一条差异化的道路。

李子柒恢复更新后，能否继续保持其强大的流量号召力，这是一个值得思考的问题

去年的一次采访中，李子柒本人曾透露了她的生活状态。虽然没有按照过往节奏更新视频，但她保持着同样的生活习惯，她不会因为视频暂时不发了，就停止种植瓜果、拍摄素材。

随着她获得“成都非遗推广大使”、“中国第十三届全国青联委员”等官方身份，关于非遗传承、乡村振兴等题材，也将有更多机会出现在她的选题库中。停更不等于停机。

“我做的是食物，就像我说的美食无国界，吃是大家共通的。其次我觉得是传统文化，因为现在大家逐渐对这种传统文化有保护意识，所以他们就爱屋及乌，多喜欢我一点点。”

在李子柒的电脑里，有不同的文件夹分别存储着番茄、茄子、黄瓜、豆角的画面。这些文件夹里会再分类，分别记录育种、浇水、发芽、开花、收获、采摘的素材。

熟悉李子柒视频的网友都知道，她的一个视频里的时间跨度，从一天到数月不等，甚至跨越一整个春夏秋冬。

这意味着，李子柒只要恢复更新，一定能够保持一个不错的更新频率，回馈等待多时的粉丝。

作者 | 吴昕

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