年货节的福利已经开启了，2022年最后一个大型促销活动，错过，就要等明年啦

淘宝天猫2023年货节的活动包含三个阶段：

①预热期（2022年12月27日0点到29日20点）；

②正式活动期（2022年12月29日20点至2023年1月4日24点）；

③年货买不停（2023年1月5日0点至2023年1月10日24点）

1、年货节的重要升级

①消费者玩法升级：主站活动商品升级为直降玩法，官方活动直降与单品优惠叠加使用，各类目直降力度不同；

②官方货盘升级：“超级U选”货品池由10000款/日扩大为20000款/日，补贴商品数由2000/日增加为4000/日，覆盖更多行业；

③平台能力升级：产品与数据能力升级，助力年货节增长，新增未来价透出、自建凑单页面、CPA数据升级。

2、消费者玩法

2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减”。

对商家来说，跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制，而官方立减可以报名部分商品独立参与。

同时，商家也可以将官方立减和前N、店铺券、品类券等其它优惠同时设置使用。

相关负责人表示，在此次年货节中推出“官方立减”的玩法的主要考量是优化消费者体验。

"为了进一步简化消费者体验，提升购买uv。”不过上述负责人补充表示，“取消跨店满减仅针对本次年货节，未来大促是否启用并不确定。”

3、货品玩法

“超级U选”延续4大货盘 - U选秒杀、U选高佣、U选好价、U选尖货，为媒体提供多样化选择。

奖励权益：

①超级U选单单补：每日20000款中精选4000款，无需报名，全量媒体参与；

②超级U选类目佣金膨胀：单单补商品中精选1200款，无需报名，全量媒体参与；

③超级U选类目佣金膨胀直播间：从单单补商品中精选30款/场，共3场直播，需报名或提前加入官方小二运营群完成钉钉认证。

4、平台能力升级

①产品升级

会场页面：新增组合凑单页面，支持自建To C商品及券凑单页面，信息简洁精准、高效转化、提升客单。

②数据升级

实时数据：多活动支持实时更新，数据实效性提升；

任务奖励中心：支持更细颗粒度数据统计，数据页面新增多维度汇总数据，解决推广分析难题；

数据大屏：实时监控多维度推广数据，助力渠道冲刺爆发；

内容种草：联合头部内容社交平台，打通种草内容-转化成交全链路，与品牌经营实现链接、可优化，种草渠道价值可量化、可视化。

5、分渠道策略和玩法

据了解，淘宝直播和聚划算是重点支持本次年货节的营销场。

淘宝直播方面，年货节中除了针对主播和直播间的成交激励，还会放大趣味内容，并帮助用户发现新的消费趋势。

在内容和导购玩法方面，淘宝直播为KA、新咖、垂类、商家等各类达人都准备了特色会场，比如洞察新年味儿、特色店播新场景演绎等。此外，平台还会退出跨年大事件淘宝直播跨年联欢会、年度粉丝花式颁奖等。

用户方面，重点面向会员用户，如会员挑战计划、抽签、专享券等，还新增了会员心动日IP；

货品方面，四类将成为重点：年货礼盒（食品、生鲜）、新品（手机、潮玩、服饰）、趋势品（健康、宠物、绿植、棋牌等）、产业带（服饰、家居）。

聚划算方面，除了频道红包秒杀流量等，还会为重点货品、官方直播、店铺自播提供相应玩法。

其中，重点货品（年度宝贝）将筛选1000款商品参与，商品品类和主题包括送年礼（食品礼盒、滋补品、婴童年礼、个护礼盒、黄金金条等）、新年聚餐（预制菜高端食材、厨房电器、家庭娱乐等）、穿新装（新衣、红品、本命年等）、玩乐出游（防疫消杀、保暖服饰、本地出行等）、家换新（家居摆件、大扫除及保暖电器、大家电等）。

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