爆款短视频底层逻辑思维讲解,以及设计爆款的实操方法

短视频还是很流行的一种娱乐方式，通过抖音短视频可以对产品进行全方位的展示,可以让用户更直观的感知到产品的特性,疫情之后,消费者线上活跃度大增,直播和短视频推广呈井喷态势。

短视频作为产品营销的核心赛道之一，不论是个人还是商家，都有很大的机会能从中获得流量，实现变现。

然而，真正想打造持续受欢迎的爆款短视频，却没那么简单。我们不仅要掌握它们背后运作的底层逻辑，还要对每个环节做到精细化运营，才能持续打造爆款，不在变现的路上越走越偏。

那爆款短视频底层逻辑到底是什么呢？

有没有比较好用的实操方法呢？

一

一条短视频能火背后的底层逻辑

短视频能火背后的底层逻辑究竟是什么？

直接给出答案：短视频能火的关键，在于互动率。

首先大家应该先树立平台思维，也就是说我们想要在平台获取流量，就要做对平台和用户都有益处的事情，比如拍出优质内容拉长用户的在平台上的停留时间。只有让平台感觉你不错，才会给你更多流量，你才有机会赚到钱。

那么如何让平台觉得你不错呢？我们都知道抖音的流量分发的机制是流量池进阶机制，很多人的视频播放量停留在第一个以百为级别的小流量池中就出不去了。

正是因为这种视频互动率极低，无法激发用户点赞、评论、分享等互动行为。系统判定你的视频不优质，无法吸引用户，也就无法进入更高级别的流量池。

所以爆款短视频不仅仅是输出好的内容就完了，而是要懂得用互动数据去触发平台算法。我们在用运营思维打造爆款短视频的时候，一定要关注以下数据：

主要参考互动率：完播率、转发率、评论率、点赞率、购物车点击成交率；次要参考互动率：转粉率、首页访问率。其中完播率>转发率>点赞率>评论率。

掌握了这个底层逻辑，我们接下来所有的动作都要围绕着提升互动率去做。

二

可复制的设计爆款短视频的实操方法

明白了爆款短视频的底层逻辑，我们再来说说怎样设计爆款短视频。

爆款短视频的特点

• 有反转，例如变装反转，剧情反转；

• 找同感，让粉丝看了感同身受；

• 实用技巧，这类视频通常收藏转发率超高；

• 没有间隙的快节奏，例如高速推理类型；

• 热门话题或热门跟拍；

• 夸张的演技，能够吸引人往下看；

• 抖音刚出的特效，也是越早用越好；

• 从外站搬运抖音生态没有的内容；

• 平时生活中十分少见的内容，很容易火；

• 一个有趣、少见、有创意的设定；

• 高超实力技巧。

根据以上特点我们就可以针对性设计爆款短视频：

一、根据账号定位，设计好账号首页

• 昵称、头像、个签要与账号定位相匹配，最好一眼能让人看出来你是做什么的，有什么特点。

• 绑定第三方账号、实名认证、填写生日等等，保证账号资料的完整度。

比如以下两个账号首页，你会更容易被哪个吸引呢？

▲图片来源：抖音

二、优化视频发布的四个要点

• 优化视频发布的时间：

大家可以养成规律性更新的习惯，增加粉丝粘性。
参考：中午11~12点13点和傍晚17~19点是粉丝最爱点赞的时间段。

• 优化视频发布的内容：

短视频运营，服装、化妆、道具、音效、光效、场景是基础条件，创意是核心，内容积累是持续打造爆款的必备条件。

短视频非常残忍，往往开头几秒就决定了生死。我们可以通过抓手来吸引用户往下看，比如热点音乐、制造冲突、设置疑问、漂亮的场景……都有助于提高完播率。

在视频中间还可以设置槽点，引导用户评论。

结尾处要留白和给出行动指令，比如设置悬念做成系列短片，有利于吸引粉丝点击主页查看更多视频；或者引导用户收藏、评论、点赞等等。

• 优化视频发布的标题

可以在标题中提出问题设置悬念和冲突，引导粉丝在视频中寻找答案，能提高完播率、复播率以及评论率。

• 优化视频发布的封面

有条件的达人朋友可以给自己的每条视频都设计一个统一风格的封面，加深粉丝印象，提高粉丝转化率。

三、发布后的操作同样重要

发布后自己进行评论，再次引导评论；适当删除不利评论，回复至少三条。

三

如何“以爆制爆”通过改编打造爆款

对很多达人来讲，其实最头疼的就是视频创作的问题了，就算学会了很多的技巧，但是谁也不能保证源源不断的创意。

所以找到已经爆了的，经得起市场验证的内容，在此基础上加入自己的想法去优化和超越，通过爆款来制造爆款是最快并且上手简单的方法。

很多人模仿爆款视频，一比一复制文案和镜头，却总是拍不出精髓。我们要做的不是抄袭，而是超越。

先通找到对标账号、搜集素材。通常点赞50w以上，转发评论很多的都是优质素材。

然后开始分析原有视频的缺点加以改进，比如画面、起承转合的衔接、人物的造型设计等等。最后加入自己的特点或者巧思，把别人没做到的做到极致。

最后，等你把视频称为作品，你就会火，打造爆款不能全靠灵感，而是要找到规律和模板，光靠Dou+投不出爆款视频，优质内容才能。

短视频运营是环环相扣的，我们要力求在每一个可控的范围内做到最好，剩下的就交给平台和用户去检验吧。

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