阿里国际站:顶级展位关键词售卖规则优化升级,竞价词竞价规则解读

顶展，相信做阿里巴巴国际站的朋友都不会陌生，因为这是一个我们经常碰到的一个广告工具。

最新消息！国际站为了更好地分配平台优质资源，提升客户体验，将对顶级展位关键词售卖规则做优化升级！下面来了解顶级展位关键词售卖规则升级重点及竞价词竞价主要详细规则，一起来看一下吧！

升级背景

为了更好地分配平台优质资源，提升客户体验，平台将对顶级展位（以下简称“顶展”）关键词售卖规则做优化升级，现将升级内容同步如下。

本次升级变化点

注：以下升级在11月初仅对新能源行业的关键词试点，其他行业的关键词竞价升级未来将陆续上线，上线时间以系统为准。

1、取消已购买客户优先续约权：取消新能源行业顶展关键词的已购买客户优先续约权。

2、顶展关键词分为三类，分别为：竞价词、词包词、普通词。
1）竞价词：竞价词为头部关键词，客户后台系统竞价。
2）词包词：系统组包词，客户经理在顶展预订后台竞价（联系客户经理购买）。
3）普通词：客户经理顶展预订后台预订售卖（联系客户经理购买）。

3、售卖周期：竞价词及词包词的投放时间为1年。

4、11月初，其它行业顶级展位竞价模式暂时取消，新能源行业独立开通竞价试点。 其余行业顶级展位关键词，可联系客户经理购买， 后续竞价开放时间待定，以竞价后台上线时间为准

本次升级上线节奏

1、后台清词时间临时调整：10月31日晚上7点，顶级展位预订系统停止预订开始清词，晚上9点，开放预订。（只在本次调整，其他清词时间不变）

2、10月31日晚上7点~9点：新能源所有关键词，价格调整为最新价格。
新能源关键词分为三种类型：竞价词、词包词、普通词。
竞价词&词包词，取消已购买客户优先续约权，不可预订不可录单，参与11月竞价；
普通词，取消已购买客户优先续约权，到期后正常释放公海，9点后普通词可线下正常预订。
ps:本次取消优先续约权后，新能源行业的关键词，问鼎权益全屏式营销和行业领袖商家都无法优先抢订

3、10月31日晚上9点：普通词正式开放预定。

4、11月2日：竞价词&词包词正式开放竞价。

竞价词竞价主要详细规则

1、竞价每月固定时间，服务中金品客户上午10点~12点优先竞价，下午2点~4点全量客户竞价，必须为主账号才可以出价。

2、每次出价会冻结出价金额的5%作为保证金，保证金只支持通用账户的扣款。

3、竞价结束半小时后，在“我的竞价”中查询是否竞价成功，对竞价成功的关键词，在“My Alibaba-服务中心-我的服务订单”中，进行订单支付。
a.3个工作日未按时付款的关键词订单，会扣除相应的“保证金”，“保证金”一旦扣除无法退款。

b.3个工作日付款成功，“保证金”会自动退还到通用资金账户。

4、每月一次固定时间，采用明拍模式，竞价期间客户随时可以出价，出价后立即可在后台页面感知当前出价是否为最高。

5、关键词价高者得，在竞价未结束前，当两个客户出价相同时，最先出价的获得该词

6、延时竞价：当本轮竞价最后一分钟时，如有客户仍然在继续出价，那么对应词的结束时间将会往后延，每次延长3分钟，最多延30分钟。

延时竞价案例： 假设竞价在12点结束：

（1）如果在11时59分0秒到11时59分59秒期间无人竞价，那么竞价就会自动结束。如果这个期间有人竞价，被竞价的关键词就会自动延长3分钟。（注意是被竞价关键词延长，不是全部延长）

（2）在延长的3分钟期间无人竞价，那么该词竞价就会自动结束。
（3）假设延时竞价结束时间在12点2分59秒，如果在12点2分3秒的时候A客户参与了竞价，该词竞价时间就会延长至12点5分3秒，对应该词的倒计时会在A客户拍下的当下开始新的倒计时3分钟。

（4）最后：竞价结束。竞价结束后，商家可以在“我的竞价“的竞价状态中看到是否成功。当词的状态是是"我已买下"，代表已经成功竞到该词，“他人已买下”则代表未竞得该词。

7、点了出价，即代表参与本次竞价，系统将冻结商家的出价金额，不能取消。如果有其他用户出价高于商家，商家的出价金额将被释放。如果到竞价结束商家都一直保持“领先”，则该词归属与商家。

8、出价时请独立判断其竞价是否合理并符合自身商业需求，平台不对用户出价及竞价上限的合理性承担责任，用户应合理预估并自行承担相应商业风险后谨慎出价。

9、竞价的关键词投放周期为1年。

10、竞价关键词暂无已购买客户优先续约权。

11、每次竞价结束后，未售出的关键词延期至下一次竞价，不参与线下秒杀。

备注：本规则中所指“保证金”指国际站商家会员为购买品牌专区【顶展】服务而提前支付的预付款，在商家竞价成功后未在约定期限内支付完整合同价款，该笔预付款将作为商家支付给阿里巴巴的违约金。

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