阿里国际站:创意是品牌的核心之一,如何发现店铺创意问题并优化

创意能让受众更加理解产品的特征或用途等。有很多设计师都是通过夸张甚至巧妙的创意让受众恍然大悟,明白产品的功能。

众所周知，创意是品牌广告的核心要素之一。好的创意主图可以清晰向买家传递品牌整体形象/定位/主售商品，增强买家对产品的记忆，从而提高店铺最终转化。今天教大家如何发现店铺创意问题并优化，下面一起来看一下吧！

店铺创意问题概述

店铺创意问题，概述为以下四点：

1）认识自身店铺点击率的水平

2）是否长时间未更换

3）是否图片过大加载慢

4）设计优秀的创意主图

认识自身店铺点击率的水平

如下图，在pc端问鼎后台，找到投放中的创意，查看点击率。

商家也可以点击管理创意，查看所有在投放中的创意点击率，目前每个关键词可以绑定多个创意。

划重点：PC问鼎创意点击率为2%~3%为及格，3%以上为优秀，当然低于1%以下，需要立即优化。

创意是否长时间未更换

品牌广告的价值点之一是不断在买家面前展现，增强记忆点。但是，如果长时间未更换创意，严重影响点击率。

依据系统检测，同一位买家，连续看见同一banner15天后，基本点击为0.

划重点：如下图当一个创意，投放大于15天，并且点击率小于1%，系统会给出“红色灯泡”提醒预警。

建议方案：

1）立即更换

2）至少每月更换一次，有能力的店铺建议每2周更换一次

创意过大导致打开加载速度慢

当卖家的创意主图尺寸过大的时候，会严重影响买家的加载速度，导致创意主图还未展示，买家可能已经向下浏览页面了，错失品牌展示机会。

划重点：如下图当一个创意，大于等于5MB时，系统会给出“红色三角”提醒预警。

建议方案：

1）使用视频模板替代现有创意，点击查看；

2）在自定义上传功能中，直接上传视频创意；

设计优秀的创意主图

进入问鼎后台，创意提升营，点击查看相关教学

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