淘宝引力魔方测试新产品如何建测试计划

阿里妈妈引力魔方,是超级推荐的全新升级版本,是融合了才能喜欢信息流和焦点图的全新推广产品,原生的信息流模式是唤醒消费者需求的重要入口。

这算是一个比较日常的操作，如何能够拿到比较好的一个引力魔方的效果，其实就是不停嘚地去做一些组合测试，测出对自己产品比较好的一个组合，这个玩法适合生命周期比较长的标品，像女装这种就卖一个季度的，等你测完都过季了。所以，产品生命周期至少在6个月以上的，可以用玩法去做一些尝试。

其实就是不停的去测，一般我们会去做非常多的计划，比如先做一个测图计划，有了一张高点击率的图片之后，开始会排第二个到第N个计划，定向资源位可以设智能拉新，然后直接选促进曝光，出价就是统一出价，勤快点的可以直接详细出价，后期可以自由去调控资源位的溢价。

目标出价出多少，我们可以换成CPM去算，比如之前测图的计划，点击单价是一块钱，点击率是2%，如果换成CPM，就是20块钱1000次展现，所以你CPM可以出20，或者出低一点16，看你整体的情况。

创意直接选点击率最高的主图就可以了，加图的时候，从创意库添加就好了，这是第二个，因为你要罗列计划，你要做计划的排列，所以第二个计划可能是智能定向+促进曝光。

第三个或到N个计划，其他设置都跟上面基本上一样，接下来无非就是测试更多的自定义定向，和更多的促进收藏加购，或者促进成交，测定向，我们可以选择自定义，里面有关键词，有相似店铺，有相似宝贝，有小二推荐，我们可以通过自定义的人群加三个优化目标，分别建计划。

然后有手动出价的，尽量都是自己去详细出价，如果是自动出价也可以。详细出价可以设置一样的，比如按市场价的80%，然后后面的资源位可以全部溢价5%，或者溢价50%，这都可以。

所以后面其实是比较辛苦的活，因为你可能要建一大堆的计划，比如促进收藏加购加一个关键词定向，促进收藏加购加一个店铺定向，促进收藏加购加一个小孩推荐人群包的定向，通过排列组合去测单品跟定向资源位之间的数据。

但是玩法的问题在于周期比较长，因为你要这么多计划，测完周期比较长，所以一般来说女装是不会这么做的，但如果是标品，需要运营非常精细的，就需要通过这种排列组合的方式，不停去测定向跟资源位，数据差的删掉，数据好的保留就行。

在过程中，如果拿不到流量，你就慢慢加钱，最后，点击率是一切的基础，如果你第一个计划，测图点击率跑不出来，后面没法进行，所以说测图是基础，一定先把图测出来。

最后就是计算引力魔方的加购成本，去对比直通车，看看哪个更适合我们去做潜客拉新的产品投放，所以最终还是要看收藏加购的成本，跟整体的ROI，来决定直通车跟引力魔方的配比。

以上就是今天的内容，关注疯狂的美工官网，每天分享不同的电商圈动态！