一、明星店铺-品牌词包是什么
品牌词包是将主品牌下的搜索词,按照类目细分得到的搜索词集合。
比如:主品牌海尔,可以根据搜索词的类目,将搜索词细分为“海尔-大家电-冰箱”、“海尔-大家电-洗衣机”、“海尔-大家电-热水器”三个词包。
二、明星店铺-品牌词包的作用
品牌词包功能上线后,商家可以在品牌词通投的基础上,对词包进行溢价、分别设置创意,提升搜索词与露出创意的相关性,进而提升明星店铺的点击率、转化率。
注意:在不对词包进行溢价的情况下,投放词包不会提升当前明星店铺广告的流量量级,仅影响部分带有类目指向性的搜索词结果展示的创意,便于商家精细化运营。
例如:对【冰箱】词包上传冰箱图片创意,对【洗衣机】词包上传洗衣机图片创意。当用户搜索【海尔冰箱】时,出冰箱图片;搜索【海尔洗衣机】时,出洗衣机图片。
三、明星店铺-品牌词包的投放流程
第一步:进入店铺推广-明星店铺,新建计划,设置预算日限额。
第二步:选择品牌词(必填项),明星店铺为品牌词通投,搜索品牌词均有可能曝光明星店铺。
第三步:添加词包(选填项),在品牌词通投基础上挑选词包,对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示。
第四步:设置品牌词及词包出价。词包可在品牌词出价基础上进行溢价,进一步提升词包拿量能力。
第五步:上传品牌词及词包创意。强烈建议对词包上传更有针对性的创意,以提升点击率、转化率。
第六步:新建完成,开始投放。
第七步:编辑与修改。可点击推广单元,进入单元详情,进行词包创意及出价修改等操作。
第八步:查看投放数据。进入报表-明星店铺,可查看词包维度投放数据。
四、Q&A
1.挑选词包投放后,是否能仅对词包展示明星店铺?
不能。获悉商家可挑选重点推广的类目进行词包投放,在这些类目品牌词搜索结果页展示差异化的词包创意,做到精细化流量运营。而搜索其他类目的品牌词依然会展示主品牌词创意。
2.为什么点击添加词包后没有可选择的词包?
为了保证词包的投放效果,目前仅当词包的预计日曝光达到指定量级时,才会在投放端展示为可选词包。
3.品牌词与词包的展示逻辑是怎样的?
(1)对于一次用户搜索,满足相关性要求的品牌词广告和词包广告会共同竞争曝光机会,价高者得。
(2)若广告中存在多组创意,则展示最新创建且审核通过的创意。
示例:
A店铺:海尔热水器店铺,主营类目为热水器,有少数海尔冰箱商品;
B店铺:海尔冰箱店铺,主营类目为冰箱。
【情况一】
A店铺对品牌词“海尔”出价100;B店铺对品牌词“海尔”出价50,对“海尔-冰箱”词包出价80。
若用户搜索“海尔冰箱”,则出A店铺的品牌词创意。
【情况二】
A店铺对品牌词“海尔”出价80;B店铺对品牌词“海尔”出价50,对“海尔-冰箱”词包出价100。
若用户搜索“海尔冰箱”,出B店铺的“海尔-冰箱”词包创意;
若用户搜索“海尔热水器”,出A店铺的品牌词创意;
若用户搜索“海尔”,出A店铺的品牌词创意。
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