导购标题是怎么设置的?如何利用新花样在年底与同行业做内卷?

离春节已经不到一个月的时间了，每年年底，淘系的所有大小买家都在疯狂的吸取流量，而年底的流量永远都有一个毛病，就是用户永远都喜欢被那种营销广告词给吸引。例如下面这张图：

这是我截下的小米搜索产品结果页的图片，我搜索的是手机，但标题展示是没有这个关键词的。我相信所有的数码行业的商家都有遇到过这种情况，我们搜索的关键词明明是“手机”，但标题为什么是“小米8A官方正品”等等。而且没有“手机”关键词的展示，这与它是否是旗舰、品牌店没有什么太大的关系。在一类电商尤其是像淘系行业里面不可能你标题里没有这个词而我去进行给你展示的，这是不存在的。但这样的情况是怎么被展示的呢？这就叫做导购标题。

导购标题在前两年就已经做出来了。在今年很多卖家朋友才看到自己是可以设置的，所以这个功能慢慢就被大家熟知了。然后就是瀑布流页面，也是今年最早推出的minidetall视频页面，你也可以看到他们没有手机但他们就写了一个荣耀畅玩20，它也可以直接展示在结果页面的。

像这种没有任何关键词，甚至都不需要写一个全标题，这种导购标题（之前我们称之为短标题）是怎么设置的呢？今天来教大家如何利用新花样在年底与同行业做内卷。

首先打开后台→出售中的宝贝→展开更多筛选条件→入围导购标题。

这个导购标题在今年被很多的小行业包括一些刚需的小件行业卖家已经应用上去了，你认为不能再用了，这是错误的，因为在年底是完全可以利用这种导购标题让用户通过一个很有吸引力的简要标题有兴趣去点击你的产品。因为大家都知道，淘系的用户还是比较看重品质的，所以我们在这里选择入围到后标题的时候选择是→在点击查询，这时我们就可以看到店铺有哪些产品是入围了导购标题的。虽然你没有设置，但是淘宝也是要抓取的，如果没有被抓取到说明你店铺是不能设置的。

当我们点击查询后，后台就会刷新一下你的宝贝页面，然后你要挑选需要设置的一款产品→点击右边的编辑商品，记住一定是进入到编辑商品页面里面，C店和猫店都是可以设置的。

进入到编辑页面后，在这个页面你会发现基础信息的第一栏处理宝贝类型跟宝贝标题之外，导购标题就出现了。在这里就可以设置导购标题内容了。

重点讲一下导购标题的设置条件：

一、首先会让你输入卖点然后是款式、嵌入条件、品类词等这些都是可以由你自由发挥的，也可以在右边新增点击后来新增一些条件，但你填写的时候会发现允许展示的效果是有限的，大家可以看一下设置后的图，下图就是设置完成之后展示效果。

你看到的这个导购标题填写字数要求10-15个字的（20-30字符），而且不能有重复词，同义词。例如：行李箱与拉杆箱、旅行箱这样的词全部定义为同义词，只能取一，不能多选。

二、就是禁止输入一些特殊字符，提到特殊字符很多人就有疑问：为什么小米是可以写的呢，那是因为小米对于猫店来讲是有品牌商标的，如果你有品牌商标才可以去写你品牌商标里面的例如大写的英文字母等.....这是可以的。

三、添加对应的商品卖点描述要如以下特色描述才能够进行展示，这个特色包括：原长标题是一种，商家提报的短标题是另外一版，就是用一些产品里的特色词，这种特色词是可以一眼就能抓住眼球的。比如电饭煲这种功能用型产品或者年底大家比较有需求的礼品包装、酒水饮料等，就可以通过这种短标题快速的展示出来，你的点击率就会被无限的放大。

这也是为什么我们在年底内卷的时候，一定要把这种小功能设置起来的原因。

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