阿里国际站开直通车花了不少钱依然没有曝光量是什么原因?

不少阿里巴巴国际站运营都会遇到这个问题，国际站开直通车关键词排名很前但没有流量怎么回事？近期很多小伙伴都遇到一些关于直通车的问题，要么钱花不出去，要么曝光量太少等等这些问题，迷迷糊糊，不知道下一步该采取怎样的调整方法，又担心自己的调整带来更差的效果，犹豫不决，最后变成了观看者。

这里，我给大家一个建议，无论情况怎么样，一个行动，就是去做，先干起来，干着干着就有思路了。

直通车效果本来就差了，还能再差不成？本来就没有数据，还会怕影响到店铺整体数据？只要把钱花出去，点击量和以前差不多，变化就不会太差。行动起来吧，兄弟姐妹们。

下面分享一个大家常遇到的直通车问题

一、排名前五，没曝光，什么原因？

二、如何应对这种变化？

一、直通车推广关键词计划里面，关键词搜索热度和竞争度都是满格，推广评分5星，然后出价出到前五，显示没有曝光是什么原因？要么有曝光也是很低的曝光。

（1）虽然在关键词推广中显示关键词搜索热度很高，但是不代表在关键词指数搜索搜索指数很高，同时也不代表该次有点击率。我们需要把该关键词复制到关键词搜索指数进行搜索，查看该次近30天和近7天的搜索量和点击率。

如果这些都很低，则表示搜索的人本来就很少，即使出价前五也是没有多少曝光量的。

其次是点击率，如果连点击率都没有，那么表明现在搜索的人大多数是看到却没有点击这个词。这类词实际就是这样表现，推广应该增加部分词。

（2）该关键词在关键词搜索指数中搜索量和点击率都很高，出价前五却没有曝光，则我们要看我们查询的是哪个时间段，因为推广是实时竞价排名，也许就是你在这近1小时查看，产品排名在前五，但是在这个时间段国际站卖家刚好没有任何搜索，则即使关键词排名前五也是没有曝光量的。

另外，当你看到这个时段关键词排名前五，但是并不是持续很长时间，所以后期有搜索量的时候，你的排名可能就是在每一页的底部广告位，这样就会导致有部分曝光，却没有点击量。

（3）我们也要清楚的知道，国际站买家也是会每天不一样的，不同的买家使用的搜索关键词是不一样的，今天也许国际站的买家所用的搜索词对应大量符合你们店铺的产品设置的标题和关键词，同时也是搜索关键词很多是匹配你们的直通车推广词和推广的产品，则今天你们店铺的整体的曝光和点击量数据有可能会相对比较好。

但是，如果第二天买家的搜索人群变化了，在国际站上面的买家搜索词也发生了变化，所用的搜索关键词对于你们店铺来说，是匹配度低和很多不相关的词的时候，则命中你们店铺的原始设置在产品标题和关键词中的关键词机会就很少，也就是命中你的推广关键词很少，即使你的推广关键排名都很靠前。

同时产品原始的自然排名很好的词的曝光量也降低了，这就会导致整个店铺流量下降，这种情况通常出现在品类少、店铺产品少，产品关键词少的商家店铺。

即：搜索人在变化会影响到店铺的整体综合数据，这个基本上是行业级别的变化了

二、如何去改变现状

1、对于品类少、关键词少、产品少的店铺（以及冷门行业），主要是抓住最核心的流量大词以及稳定的关键词进行推广，抢占核心位置，这个通常价格高，需要长期积累才能把价格降低，把预算积累在已经被验证过的效果产品上面，形成深厚的数据积累，进一步提升该产品的自然排名。

则在这种核心流量稳定的词具有稳定的排名下，整个店铺的整体流量就趋向于比较稳定。（以词为主，用关键词推广和定向推广优先）

2、对于这类词，要先判断是否有搜索指数和点击率，再对这些产品关键词持续关注一段时间，曝光量低的，确定是排名问题还是搜索人群变化的问题，在进一步解决。

如果是词的问题，建议这些词可以保持原来的出价，但是问了让店铺流量的稳定曝光和点击，我们需要增加一些匹配现在推广产品的关键词开启推广，补充部分流量。

3、对于正在推广的某些产品，本身涉及到的推广词就很少，能用的推广关键词就很少，要么都是一些流量小的词，要么就是那些低于3星的词，这种情况，无论怎么调整关键词，都是没有办法提升流量的。

这种情况除了优化推广产品的标题外，最好还是要新增部分推广词和新增部分推广产品，能够抓取到更多的关键词流量。

以上就是关于出价排名靠前，却没有效果的一些分析，希望对你有帮助。

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