淘宝中小卖家必看!如何才能写出一个合格且优秀的宝贝标题下篇

昨天的文章我们讲到了宝贝标题的重要性，今天继续讲接下来的内容。

五、如何筛选关键词？
1.关键词类型：
A.核心词：就是你这个宝贝的名称，也就是你卖的是什么宝贝，这个是整个宝贝标题中最为重要的一部分。在选择核心词之前，要对咱们的宝贝做个全面分析，包括属性、卖点、目标人群等做了分析后再确定词语； 确定好核心词后，我们接来下需要的二级词、三级词甚至是长尾词这些关键词都是围绕这个核心词展开的。
核心词要选择和宝贝高度相关的词语，并且根据店铺的层级和体量来决定，因为核心词普遍都是热门词语，竞争激烈，需要同时兼顾相关性和搜索量两个指标；如果咱们是店铺基础好和体量较大的卖家，本身店铺权重和类目权重都比较高，可以放心使用搜索量多、转化效果较好的类目大词，比如直接就写上“连衣裙”、“毛衣 女”等，也可以加上属性词，如“棉麻连衣裙”、“中长款棉衣”等；而基础和数据都比较薄弱的中小卖家，为了避开竞争，可以在前期选择二级词甚至是三级词作为核心词，比如用卖点/属性词＋大词当做我们的核心关键词，如“棉麻短袖连衣裙”、“平底凉鞋女 夏”等。
B.属性词：由核心词延伸出来，对产品特点的表达，使得买家在搜索时更容易匹配到；属性词的确定需要我们对宝贝自身有足够的了解，同时宝贝属性栏也要填写准确且完整，一般可以从图案、颜色、款式等入手。比“撞色拼接竖条纹衬衫裙新款系带收腰文艺显瘦不规则连衣裙女”这个标题中，“条纹”“收腰”等就属于属性词

（图片来源淘宝网）

C.长尾词：长尾关键词：是指与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词。这个词是小卖家最为常用的一种关键词，长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，通常为属性词+类目词的组合，但是搜索量非常少，可以避开热词大词，另辟蹊径来引流；长尾关键词要根据用户搜索习惯来确立，并且选择与宝贝的成交关键词的成交指数差距尽量小的关键词，才能保证你的宝贝在词中点击率大。比如“超软手感毛绒唐老鸭公仔”、“日系可爱网红招财猫咪玩偶”

六、如何组合标题
即使关键词的数据再怎么好，然而单个的力量还是敌不过组合的力量，我们将选好的关键词组合起来，目的就是为了能够获得更多的展现机会和点击量，使得展现得以最大化，宝贝权重也会因此逐步得到积累，从而使得排名更加靠前。
在组合关键词时不要随意摆放关键词和乱用关键词延伸出来的属性词，因为关键词位置间搜索差距还是很大的，在两个对换位置的关键词用淘宝搜索出来的结果是不一样的，精准度也是有偏差的。在组合标题时，尽量多的包含数据比较好的词语，核心词可以放在前面也可以放在后面，类目属性词要做好相互之间的配合。并且咱们在将关键词组合后一定要验证核心词延伸出来的属性词，不要因为自己喜欢某个属性词或者因为这个词的人气高就强行用在标题中，这样只会带来垃圾流量，并且对店铺标签打造也是毫无用处的。
在组合标题时，每个词之间要前后顺畅，关键词组不一定要有意义，但你在进行组合时，一定要让它们具备相关含义，可以适当的加一些没有搜索但是吸引点击的“点击词”，帮助促销的“促销词”，增加搜索的“热搜词”；还有一点需要注意，不要在紧密排列的词里面随意加入其它属性词，这样不仅会打乱原有标题的节奏，还会对搜索人气和点击率造成影响。我们在选词时最好将紧密排列的词作为核心词，利用杠杆原理，将核心关键词放在标题前后，因为标题的前后权重是最高。
还要注意的是，有些卖家为了凑齐标题字数，会将属性词语放在标题中，这样做本身是没有错误的。如果你卖的衣服是长袖的，而你的标题中出现的是短袖，即使有关键词进店也是很难有转化的，甚至很可能被降权。

七、标题优化常见问题：
1.标题不可以随时任意调整
很多卖家一看到没有流量就立马认定是标题的问题，于是就各种优化关键词操作。停！首先我们要知道，标题只能给我们提供展现机会，而不是权重和流量；优化标题并不会直接给店铺带来流量，而是由于宝贝人气和店铺的整体权重影响才会带来流量。如果店铺没流量或者流量下降了就去改标题，只会导致越改流量越少，让宝贝排名下降更厉害。
2.切勿随意性删减
宝贝标题一共是60个字符，换算成汉字是30个，除去宝贝主要的核心关键词一般是2-3个，少则1-2个，剩下的就是在修饰词上了。很多卖家在组合标题时没有对词语进行很好的选择，怎么包装核心属性词，怎样的长尾词才是精准流量大的，而这时往往就会出现字数超标的情况，而卖家此时往往更多的时凭感觉去判断哪些词好，哪些词不好，非常的不严谨，而这样出来的标题往往是不合格的。
3.切勿排序随意性
既然我们已经把标题中要用的词已经都选出来，接来下就是要将这些词组合起来变成一个标题。有很多卖家会凭自己的感觉进行排序，认为核心词要应该尽量放在前面，但又不能突兀的放在首字符上。举个最常见的例子：假如是女装，我们一般会写“新款女装”，而不是“女装新款”，后面再添加其他修饰词；也有可能“韩版纯棉”这样一个流量很大的修饰词，但是“纯棉韩版”就可能什么都不是了，因此面看起来很通顺的语序不能成为我们确认标题的凭证。
4.切勿堆砌关键词
有些新手卖家对关键词不够了解，认为如果标题里重复出现关键词，这个关键词的权重会很高，因此在标题中出现很多标题关键词叠加的情况。其实这对于权重的提升是没有任何帮助的，而且标题字数有限制，过多的重复关键词会占用其他关键词的位置，不利于其他关键词的展现。
5.初期切勿使用品牌词
如果你自己没有品牌或者获得品牌授权的话，最好不要在标题中使用品牌词，因为这样容易涉嫌侵权，不仅不能为产品引流还容易被投诉，并且如果直接使用未授权的品牌一般都会面临宝贝下架或者被判定售假，这样一来更上雪上加霜。
6.切勿使用无效词：
不要在标题里面写包邮、违禁词、极限词之类无效词，一个方面是这些词写不写都是可以搜索得到的，一方面是在标题里面写一些违规的关键词容易会被淘宝抓，那样会被降权的哦，写其他数据好一点的关键词不是更好。 所以这些词千万不要写在标题里面。

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