2021年淘宝造物节总招商规则解读及活动玩法介绍

一、活动节奏

淘宝造物节现货活动详细时间如下：

（一）卖家报名：2021年06月24日15:00:00-2021年07月19日23:59:59

（二）商品报名：2021年06月24日15:00:00-2021年07月19日23:59:59

（三）活动预热：2021年07月15日00:00:00-2021年07月16日23:59:59

（四）正式活动：2021年07月17日00:00:00-2021年07月19日23:59:59

温馨提示：

1、本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

2、本次招商报名采用新系统。

二、活动玩法介绍

（一）跨店满减：报名参加2021年淘宝造物节活动的卖家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减，不同行业报名时满减档位可能会有所不同，具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，比如每满200减20或每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。跨店满减具体规则及类目门槛具体查看满减招商帖。

（二）限时优惠：是指在2021年淘宝造物节的活动期间，参与活动的淘宝卖家于指定时间段内在原活动价基础上对活动商品另设折扣让利的优惠权益。需特别注意限时优惠是商品优惠，可与店铺级优惠（比如店铺券等）、跨店满减叠加，卖家设置的时候切记确认优惠力度，避免出现过度让利风险。具体查看限时优惠招商帖。

（三）分期免息：是指消费者在下单付款时选择分期，出账后根据下单选择的期数按期还款，消费者需承担分期手续费。淘宝网联合花呗推出花呗分期贴息活动，本次活动的花呗分期付款支持3期、6期和12期，就卖家报名且审核通过的活动商品在正式活动期间产生的花呗分期订单，给予专享优惠费率，助力卖家成交转化。具体查看分期免息招商帖。

（四）店铺优惠券：店铺优惠券有机会通过宝箱抽奖的方式在造物节主会场、造物夜场、“我的造物节”会场等淘宝网指定的渠道被用户领取，淘宝卖家在活动期内不可删改。淘宝卖家可以在优惠券后台配置符合要求的店铺优惠券。消费者领取后，只有在达到店铺优惠券对应的用券使用门槛后方可使用，且优惠券仅限在其发行的淘宝店铺中使用。店铺优惠券叠加使用规则同普通店铺优惠券。

注：为进一步满足不同卖家及消费者促销需求，针对已报名成功的淘宝造物节活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

三、活动资源支持

（一）基础资源

1、成功报名参与淘宝造物节的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置、店铺内淘宝造物节活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、在符合相关规则的前提下，淘宝可向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。在符合相关规则的前提下，淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的造物节官方视觉元素（包含图标、设计等，构成淘宝知识产权），使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝造物节结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动阿里巴巴集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注淘宝造物节，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），淘宝有权在淘宝造物节线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的淘宝造物节各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者人群关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取个性化的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝消费者，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push、云主题、热榜等

淘宝pc：首页焦点图、登陆页

• 造物节臻选商品资源

对于极具特色的活动商品（包含但不仅限于汉服、原创设计师的商品、二次元潮玩等），淘宝网会依据商品于2021年5月15日-6月15日期间的店铺好评数、商品收藏数等综合维度择优审核通过后打上“造物节臻选” 专属店铺氛围。

注：以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。

四、招商要求

（一）卖家准入

1、本活动面向淘宝网卖家；

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》；

3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

4、要求完成淘宝商家组织（钉钉）认证商家；

（二）商品准入

1、申报商品数量

卖家可选择“现货申报”页面“现货商品列表“和”推荐商品列表“中的商品进行报名。其中：

1）“现货商品列表“中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制。

①Lv.1~Lv.3：行业特色卖家≤100款，其他卖家≥3款，≤10款，；

②Lv.4~Lv.5：行业特色卖家≤500款，其他卖家≥11款；

③Lv.6~Lv.8：不限量；

注：

①每个卖家可报名商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配，

具体以商品申报页面展示为准。

②“淘宝商家成长层级”介绍，由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2021年6月1日的数据（活动期间均不做变动）。

2）”推荐商品列表“中可报名商品分别由淘宝行业推荐，该列表中商品数量不占用 “现货商品列表“的数量。

①如何成为淘宝行业推荐商品？详见FAQ16；

2、申报商品价格

本次校验最低标价, 标价是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的价格, 其销售价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，部分类目要求近15天最低标价。

注：

1、标价：是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格。如图示：25.8-36.8为标价；

2、最低标价校验周期：商家报名日的近15天最低标价（动态校验）, 举例：如果7月10日报名, 则校验6月25日~7月9日最低标价；

3、销售价格是页面实时标价，一口价和淘宝价/促销价都可能成为销售价格。无淘宝价/促销价时一口价为销售价格，有淘宝价/促销价时，淘宝价/促销价为销售价格，虽然商家可设置多个淘宝价/促销价，但只有一个销售价格；

4、卖家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，允许活动商品在活动报名期间至正式活动期降价销售。

5、活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的淘宝造物节销售价格和聚划算价必须一致；二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，淘宝大促系统将取消发布，卖家可自行修改价格后再次发布；同时参加聚划算的商品，请卖家同时遵循聚划算活动规则。

4、天天特卖与淘宝造物节大促不互斥。报名商品无须参与淘宝的跨店满减。

5、商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

6、最低标价校验范围不包含会员价。

五、包邮要求

（一）若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品（不包括大件类商品）在本次活动期间包邮。

1、”现货申报“部分类目不包邮：

模玩/动漫/周边/cos/桌游、装修设计/施工/监理、全屋定制、电子电工、基础建材、住宅家具、家装灯饰光源、酒类、粮油调味/速食/干货/烘培、传统滋补营养品、零食/坚果/特产、咖啡/麦片/冲饮、茶、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、保健食品/膳食营养补充食品、纺织面料/辅料/配套、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、商务/设计服务、包装用品定制（二级类目）、钢琴（二级类目）

2、全球购各行业均不包邮。

3、如须报名行业会场，基础建材、住宅家具行业要求必须包邮，其他行业会场不包邮。

六、会场展示规则

（一）2021年淘宝造物节活动预热期

1、根据卖家店铺/商品历史成交等情况的综合考量，安排预热期第一天（2021年07月15日）的各行业分会场的展示。

2、2021年07月15日00:00:00 - 07月16日18:00:00期间，各行业以天为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额，根据店铺/商品前一天加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

（二）2021年淘宝造物节活动正式期

1、根据卖家店铺/商品历史成交情况及整个预热期（2021年07月15日- 07月16日）的分行业加购物车金额的综合考量来安排活动当天第一个小时（2021年07月17日00:00:00-01:00:00）的各行业分会场的展示。

2、2021年07月17日01:00:00-07月19日23:59:59期间，以小时为维度考核卖家店铺/商品的成交金额，根据店铺/商品前一小时分行业成交金额从高到底排序来安排各行业分会场的展示。

注：部分行业存在差异，具体以实际展示为准。

七、活动管控规则

（一）本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

（二） 卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

（三） 在本次活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家作出扰乱市场秩序的处罚。

（四）为保障买家在本次活动中的购物体验，在活动过程中，淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容（含素材等），如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

 （五） 卖家报名本次活动单独招商的会场且审核通过后，不得无合理理由申请退出。若违反本规定，淘宝网将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、注意事项

（一）淘宝网可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，自公布时生效。

（二）本规则为2021年淘宝造物节活动普遍适用的一般规则，若本规则内容与2021年淘宝造物节活动的特殊规则内容不一致时，以特殊规则内容为准。

（三）请特别注意优惠叠加规则，避免资损。平行优惠计算价格，为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。

（四）卖家应理解活动商品的自身竞争力（包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等）将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此淘宝提醒广大卖家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在造物节激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

（五）为保持淘宝造物节期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，淘宝有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准；如卖家对此有任何异议的，卖家有权选择不参加本次活动。

（六）活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，淘宝有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

（七）反不当竞争：淘宝将持续以提升客户美誉度、为卖家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重卖家的自主经营权利。如卖家发现淘宝员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向淘宝反映，淘宝特别设立监督邮箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将会遵循保密、客观的原则就卖家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。

FAQ

1、为什么报名页面没有外围、会场报名区分了？

答：亲，本次『2021淘宝造物节』使用新营销报名链路, 原会场、外围报名有所更新，“现货申报”即为原“外围报名”，“个性会场信息提交”即为原“会场报名”。您直接商家报名后，进行现货申报即可，根据页面显示可报数量/推荐商品进行报名，具体以实际展示透出为准即可。

2 、本次活动有价格保护吗？

无价格保护。

3、本次活动是否计入搜索销量？  

计入搜索销量。

4、本次活动价格计入淘宝营销活动的最低标价吗？

参加2021淘宝造物节大促活动价计入淘宝营销活动近15天最低标价。

5、本次活动价格是否会计入后续营销平台活动（聚划算、百亿补贴、天天特卖等）的最低标价、最低成交价？

标价计入营销平台（聚百天）的最低标价；使用了跨店满减、店铺券玩法后的成交价计入营销平台（聚百天）的最低成交价；

6、参加营销平台活动结束后15日内，活动商品再次报名2021年淘宝造物节活动，如出现实际成交价格低于卖家参加营销平台活动期间实际成交价格中位数的情形，是否会被降价处罚？

已不再做处罚限制。公告说明：下线《营销平台商家管理规则》，对应的商家营销平台违规处理措施也同步取消（包括：排期违约处罚、活动后降价处罚等）；同时，由于营销平台节点处罚被限制参加营销活动的商家，自2021年4月1日起取消限制。

7、 本次活动报名后可以撤销吗？

正常情况下卖家报名和玩法设置审核通过后无法撤销，商品报名可撤销并在活动期内再次报名。

特殊情况下“商家报名”撤销后将无法再次报名本次造物节活动，请您谨慎选择。

8、 本次活动主要有哪些玩法？

跨店满减，限时优惠、分期免息等。

9、 本次活动预热展示活动价格吗？

本次活动在预热期展示活动价格。

10、本次活动有承接页吗？

本次活动有店铺承接页。

11、本次活动有官方的素材（LOGO）要求吗？

本次活动有官方素材，请点击链接(待补)

12、商家报名、现货申报都完成了，到个性化和玩法这里显示尚未开启，这个后续的开启时间是什么时候？

个性化会场招商、玩法招商开启后，即可显示报名。

13、发货要求是怎样的？

无特殊的发货规则，本次活动与日常发货规则相同。在“买家已付款”后，除定制、预售及适用特定运送方式的商品外，商品如未设置发货时间的需在48h内发货，已经设置发货时间的请根据设置时间发货，避免不必要的投诉。

14、本次活动的价格要求是什么？

部分行业要求近15天最低标价，同时，要求商品报名价格小于等于一口价，否则无法报名；

15、我可以追踪大促期间订单的咨询、物流、售后表现吗？

淘宝大促报告（点此链接访问：https://voc.taobao.com/home.htm#/newTask/taobao-promotion-report）将于2021年07月18日上线，锁定活动期间下单的订单，追踪店铺在大促期间的咨询接待情况（响应率、询单转化率）、大促订单的物流揽收、退货退款、消费者评价等，并支持商家查看过去历届大促的服务、售后数据，帮助您及时发现大促期间的服务问题，及时调整策略，提升咨询转化效果、减少售后退款。

16、如何让商品成为淘宝行业推荐商品？

淘宝行业会根据商品销量、用户喜爱度等维度推荐商品（以下简称“尖货”）。卖家须进入大促招商报名系统，选择”现货申报“--〉选择”淘宝造物节商品报名” --〉选择“推荐商品列表”--〉提交推荐类型为“尖货”的商品提交报名即可。