直通车流量智选功能上线.从3个方面做好规划.更好的发挥智选功能

直通车流量智选功能已经出来很久了，作为淘宝重磅的智能化推广功能，以后会是主流的发展方向。一方面简化了操作人员的工作，另一方面通过系统选词的智能化，保证了推广效果，成为运营人员主推的内容之一。

如何能更好的发挥智选功能，需要我们在设置管理、数据分析、计划布局上做好规划。

1. 设置管理

设置内容有多项，分别是出价设置、词包设置、以及批量管理设置。

常规的设置，是在单品推广的关键词页面上面的位置，有流量智选词包的选择。开启后，中间的出价分别调整PC和无线端的竞价。开启后，当天没有流量，需要过一两天，流量会逐渐增加。我的出价习惯是PC端出5分钱，无线端出价跟下面的关键词保持一致。这个在设置价格的时候本身也有提示。

但这有点不方便的地方，就是如果设置的商品比较多的话，我们需要进去一个个商品的推广页面里分别设置，这样的效率就很低。为了提升设置效率，去年底在直通车后台的工具里，升级了版本，可以针对单个计划里的推广款式批量设置。

原本这里只是流量智选报表分析的地方。现在在这个表格下面，可以对计划内所有款式进行批量推广设置。

可以批量选择款式开启智选。出价还是需要在页面的右侧对每个款式单独设置。不过这个设置的效率已经非常高了。而且作为初次开启的时候，有时给到的出价，是跟后台的关键词价格一致的。

系统默认开启的出价会有3种情况。a 都是3毛。 b 是系统建议出价。 c 是这个款后台关键词的平均出价。这个设置出价的规律我还没试出来。建议大家开启后还是重新设置一轮。

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点开右边的策略设置，可以选择相应的词包。

词包有6种，分别针对品牌、类目、产品各有2种词包，包含热搜词和长尾词。因为本身是个黑盒，我们在这里不能做很精准的选择，也不能确定后台的优化策略，我的习惯往往是按默认，这6种都选择。如果大家要尝试哪种词包的效果更好，建议可以分计划分别测试。

2. 数据分析

流量智选目前没有综合的款式报表数据，这个是比较麻烦的地方。

我通常都是先从后台工具的流量智选进入后，选择每个计划分别分析，然后从右侧已开通流量智选的款式里选择相应的款式，观察数据情况。

报表数据里列出有两条曲线。一条是自主词包，一条是流量智选词包。

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页面下面是词包里的优质词披露。我们不了解具体词表使用的词，只能从这里看具体有效的词效果。如果觉得有哪些流量大的词，跟款式的关联不大，需要屏蔽的，可以在右侧的操作选择过滤。总共可以过滤10个词。

流量智选并不是对所有的款式都有效。观察下来，我们发现越是爆款，能做好流量智选的机会越大。

3. 计划布局

虽然有这些批量测试和数据分析的方式，要更有效的发挥流量智选的效果，我们还需要从计划布局上来优化。

主要是要明确哪些计划里做了流量智选，哪些没做。

简单的布局，是可以把流量智选单独做几个计划，每个计划可以选同样的一批好款，用不同的词包来测试。

这样布局的好处是方便管理。但没有最大化发挥效果。

我一般是会在标准计划里，选几个计划跟关键词一起做流量智选。计划名称上做个区别，比如加上智选二字，知道这个计划是关键词和流量智选合做的。官方说流量智选不会影响关键词的效果，我长期测试感觉下来，款式增加了流量智选的流量，还是能帮助提升单款的权重，从而提升关键词推广的效果。

一个好的布局，有序的分析管理计划，才能更有效的发挥推广的效果。

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