京东主图视频规范变更.2021年5月1日起实施新规!

自2021年5月1日起，平台将对全品类自营及POP商家执行新规，届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核，请各位品牌和商家提前了解新规范，做好视频内容更新。京东主图视频规范如下：

01重要变更

1. 自4月15日起，开放平台商家视频基础免费空间从2GB提升调整至3GB；

2. 新增视频硬性规则，围绕商品展示、卖点介绍、商品操作使用等商品信息的视频时长必须占比≥70%。全面禁止无商品介绍的纯品牌宣传TVC类视频；

3. 新增软性规则，围绕商品信息效率、商家带货能力2个维度划分视频类型，风格不限。软性规则要求视频必须符合其中1个视频类型。

3.1 提升商品信息效率：直击消费者最关心的痛点，标签化、简单化集合商品卖点，降低用户认知成本。

3.2 提升商家带货能力：展示直播等场景的情绪氛围、商品使用场景应用等，在感性场景下获消费者认同感，从而引发效果行为。

02实施日期

新规于2021年04月15日修订，公示后于2021年05月01日执行，正式生效。05月01日后针对全品类自营及POP商家主图视频审核巡检开启。审核巡检发现的不符合新规视频（包含新增提交审核、变更提交审核的）将予以驳回。如果出现误审误判情况，商家可以在媒体中心相应的视频发起“申诉”并填写申诉理由。

03适用范围

全品类自营及POP商家通用。此外，时尚居家53个品类、洋酒品类、玩具品类等已出具体明规范的，仍需遵守其规范要求。

04京东商品短视频四大类型定义

* 平台如有新增的商品视频类型，会以公告告知。

05主图视频硬性规则

06主图视频软性规则

按照视频类型分类：

根据对商品信息密集度、商家带货能力提升2个维度解析，商家可突出商品1-2个核心卖点的视频类型拍摄，风格不定。软性规则要求必须符合其中1个类型。

按照细分品类分类：

时尚居家53个品类、洋酒品类、玩具品类等已出具体明规范的，仍需遵守其规范要求。

其他品类可参考视频方向建议：

07其他重要审核规则

1．主图视频内容需遵守国家法律法规，严禁黄赌毒、低俗、涉政、诱导性、侮辱性内容出现；尤其注意不能出现《广告法》中的禁用词汇，包括音频部分；不得出现不符合商品实际情况的夸大或虚假宣传。

2．严禁视频中出现各种形式的联系方式，禁止 QQ号、微信号、手机号、非京东网址链接(产品官网除外)、二维码及各种以音频形式出现的联系方式；严禁出现车牌号、单位名称、人名及其他可识别的名称或编号。

3．主图视频严禁出现其他品牌同类别产品，以及各种形式的同类竞品对比比较，禁止使用人民币作为参照比较，禁止出现其他电商、商家平台信息。禁止通过他人使用前后的效果表明该产品的功效（建议注明效果因人而异）。

4．不建议完全相同片段重复叠加播放使用，禁止使用图片拼接的低质量视频。

5．外文及方言(包含文字、音频)必须要有中文注释翻译；画面抖动、背景音效嘈杂、视频比例不协调、黑边等形式边框画面占比过大、方向颠倒会被驳回。

6．主图视频禁止出现与产品无关的 Logo 水印及马赛克，例如：抖音、优酷、xxTV、美拍、爱剪辑等；建议品牌 Logo 可结合京东元素在视频最后 1-2 秒出现。

7．提倡原创，视频版权所有方应为商家或供应商；如版权所有方为第三方，则商家或供应商应获得版权所有方的授权证明，例如：供应商使用品牌广告或片段需获得品牌方的授权。授权合作等特殊情况被驳回可申诉提交授权证明。

8. 视频中如若使用音乐音效、字体版权、影视作品片段，请提供使用授权证明；明星、网红、模特等需提供肖像权授权文件，发送到邮箱 jdv@jd.com（邮件主题请注明商家编码)。

品牌和商家要遵守以上规范，避免出现视频无法通过审核的后果。

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