一个高点击率的主图应该注意几点以及如何设计?

流量对于电商卖家来说是至关重要的，我们也都知道，淘宝的流量等于点击率乘以展现量。从公式里可以很简单的看到，在展现量不变的条件下，链接的点击率越高，获取流量也就越大，所以点击率对于流量的多少有很大的作用。在产品初期，基础销量及评论都很少的前提下，影响点击率最关键的因素之一就是主图，同时现在手机端的主图又对转化率有很大影响。所以今天我们就和大家说一下，一个高点击率主图如何制作。

一个合格的主图，它需要图片清晰，卖点明确，图片上有简单文字说明，但是不要牛皮癣。然后我们今天就从主图高点击率的重要性来讲一下高点击率的主图应该注意的几点以及如何设计。

一、一副高点击率主图的重要性

我们的产品在上架初期，因为没有销量、评论数据等影响，仅仅因为店铺权重会有一些基础展现。在没有任何数据，以及有限地展现的情况下，点击率的高低直接体现了宝贝受欢迎的程度，而主图对于前期的点击率影响非常巨大。淘宝本着客户喜欢的原则，前期对于点击率高的宝贝的扶持是很明显的，你的点击率提高一倍，流量也相应地提高了一倍，而你点击率的高低是决定平台是否给你流量扶持的关键因素之一。把握住前期的点击率，淘宝就会源源不断地给你流量。这就是点击率的重要所在。

 

二、主图的思路

除了工作之外，我们现在手机的使用时长远远地超过了电脑，而且我们从生意参谋中可以看出，现在移动端流量是主要的流量来源，但是手机的屏幕和电脑屏幕有明显的不同，所以主图的制作我们一定要符合手机端的浏览情况。靠谱的主图，就是要对目标人群有吸引力，让消费者看到就想点进去看看，看完后能够很快地下单。图片质量、美观度、营销文案、创意等等组合成的图片视觉内容正是影响消费者点击的重要因素，我们需要做的就是能够使消费者在这张主图上清楚地直观地看到他想要看到的内容。这样点击率也就不会低了。而且现在的买家的购物喜欢是搜索进店、看主图、看评论、看问大家、咨询客服，所以现在主图的质量对于转化率的影响度也是很大。

三、高点击率的主图有什么特征

1、主图中产品要突出

我们在主图设计中首先要做到的，就是让客户知道，我们是卖什么产品的，所以产品主体一定要清晰，占比一定要高，就是要一眼让消费者看清楚你卖的是什么，一个主体突出的主图，会给消费者最直观的感受，直接锁定这款产品就是他所需要的。我们一定要做到主图会说话，这个是很重要的。

 

2、主图风格一定要迎合宝贝的主关键词

客户通过关键词搜索找到我们的宝贝，每一个买家搜索关键词都是有自己的目的地，每个关键词代表的客户群里也是固定的。比如买家搜索碎花裙子，那么就是要碎花的；搜索长筒袜，短袜直接无视。所以尽量让主图与宝贝的主关键词，大流量词，特别是成交词一致。如果你的主题是可爱童装，那么主图就往可爱这个方向走。这样买家才会有兴趣看下去，进而影响其他很多店铺数据。比如下图，买家搜索袜子男长袜，但是第三个是短款，所以他的点击率肯定不会高的。这个就是词图矛盾。

 

3、产品的核心属性词要在主图上体现出来

核心属性，也就是我们的产品卖点，这个一定要在主图上体现出来。也就是说主图不仅要美观大气，而且要把产品核心属性词体现到。比如你的关键词是婴儿可用消毒水，那是不是可以在主图上直接标明此消毒水可用于有婴儿的家庭，并写明医用级，让家长更加放心使用。主图上表达了消费者正想寻找的东西，点击率也就不会低了。消费者搜索的关键词充分地告诉了我们他们最想直观的看到什么。

4、避免牛皮癣

很多卖家，尤其是新手买家，感觉图片体现不出产品特点来，就会在主图上加很多说明性文字。其实主要一定要做到清晰明了，可以简单加文字，但是一定不能多。因为消费者需要的是直观，而不是需要动脑去研究。而且文案过度也算牛皮癣，会影响淘宝推荐。营销学上有个三秒法则，就是消费者看到你的宝贝最多给三秒做决定，是忽视还是停留，三秒钟根本看不了太多的文案。所以不要在主图上同时突出太多的卖点，不得不加的卖点可以缩小，合理地去进行排版。其实淘宝搜索页面上同质量同价值的宝贝太多了，分到每个宝贝上的选择时间还不到一秒钟，更不要说三秒了。我们看下图，第二个，文字不仅多，而且少，这样客户大概率会直接忽略的。

 

5、做迎合固定消费者的主图

我们做的主图其实是为了迎合一部分的人，而不是迎合所有的人，也没有任何的主图能够迎合所有的人。我们一定要改变自己的思维，我们的主图，会购买的那群人喜欢就够了，或者也可以说在精准流量下获得高点击率就可以了。这就好比没有一个人可以让所有人都喜欢，所以让需要的人喜欢就足够了。

四、高点击率主图要如何构思

有很多人说，我做的主图怎么看，都不好看。这里我给大家介绍几个主图的构图方式，大家可以看一下。

1、九宫格构图法：

九宫格构图法也称之为“井”字构图法。是构图法中最常见最基本的方法之一。它是通过分格的形式，把画面的上、下、左、右四个边平均分配成三等分，然后用直线把对应的点连接起来，使得画面当中形成一个井字。整体画面被分成九个格子。“九宫格”的称呼也由此而来。而交叉线产生的那四个交叉点，在国外的摄影理论中称之为“趣味中心”，也就是我们要表现的主体产品所在的最合理位置。

 

上图中我们给大家标示出来的红十字的位置。就是画面的趣味中心。九宫格构图法实际上运用的就是黄金分割线定律，利用将画面放置于“趣味中心”的方法，使得画面更加舒适。这一方法最灵活且最万能，适用于各种类目的照片拍摄和海报设计。

2、对角线构图法：

对角线构图法，是引导线构图法的一个分支，就是在画面的两个对角连成一条引导线，将画面沿着引导线进行分布。可以是直线，曲线，甚至是折线等，只要是遵循整体画面的延伸方向往两个对角延伸的，都为对角线构图法。如下图的主图就利用了这一构图法。对角线构图的特点在于它呈现的视觉效果是倾斜的，引导线可以带着观众的视线“走”遍整个画面。把画面安排在对角线上，更有立体感、延伸感和运动感。同时对角线构图法可以增强画面的纵深感。使得画面变得更加有张力。主要运用于海报和产品实物图当中可用于各个产品类目。

 

3、对称式构图法：

对称，象征一种高度整齐的程度。比如蝴蝶，它的形体和翅翼花纹的对称美，一直为人们所欣赏。在摄影作品中对称的画面也经常见到，特别在舞台摄影中运用的较多。但大多数摄影作品，构图都不是追求一半对一半的对称，而是刻意使得画面的视觉均衡。对称的形态在视觉上有自然安定、均衡、协调、整齐、典雅、庄重完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯，我们中国人讲究字正腔圆，这一点在我们古代的宫殿中，饰品上包括现在结婚时用的大红喜字都是对称的，所以对称式的处理手法有着浓重的中国特色。这一构图法适合于各种类目的产品对称拍摄。

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