阿里巴巴国际站运营发布上架宝贝有何讲究?产品发布规则及误区解读

阿里巴巴国际站运营发布上架宝贝有何讲究?产品发布规则及误区解读，国际站运营最日常的工作就是发布产品，那么怎样发布产品才会有更多的曝光，自带流量，成为爆款呢？

01：产品发布的规则

1、需发布真实、准确、合法、有效的产品信息。

2、若发布含有他人享有知识产权的信息，应取得权利人的许可，或者属于法律法规允许发布的情形。

3、禁止发布假货、仿货等侵犯他人知识产权的信息；

建议在产品发布前仔细查看相关规则，包括：知识产权规则、禁限售规则等避免违规被处罚。

02：产品类目如何选择

基础操作：

1. 作用:

用于产品的归类，错放类目将导致买家流失，产品类目选择准确是第一步。

2. 填写要求: 不要放错，避免放在Others下：

A．类目放错会降低文本信息的相关性，从而影响搜索结果

B．放others类目, 买家在类目浏览时无法找到你的产品

3. 常见误区 ：

放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越高，搜索结果越靠前。

实际上：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果，搜索出来的推荐类目是系统提供的参考，根据自己对产品的理解选择最匹配的类目。如果系统推荐类目不符合需求，可以手动自行选择。

如何选择类目：

1.在搜索框输入要发布产品的关键词，点击搜索，选择与产品最匹配的类目

2.在阿里巴巴前端搜索要发布的产品关键词，看自然排名比较靠前的产品，在保证产品高度相似或雷同的情况下，看同行用的是哪个类目？

03：产品关键词

基础操作：

（1）作用：产品关键词是对产品名称的校正，便于搜索引擎快速识别准确抓取匹配。每一个关键词相当于一个流量入口。

一个产品的多种叫法可以在关键词中体现，如“手机”的关键词可以是cellphone或mobile phone等。

（2）填写要求：与标题不冲突。“冲突”的含义：冲突指不是同一产品，如iPhone case 和 Samsung case。

三个关键词尽量做到相互包含不拆分且指向同一款要发布的产品。文本相关性比较强。

（3）常见误解：

A. 三个关键词必须填满

实际：是否填满并不影响搜索结果，主关键词必填，另两个关键词可以用长尾词覆盖，如果没有则不用非得填满

B. 关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以

实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者同等重要。

C. 罗列关键词对搜索结果有利

实际：罗列会让搜索引擎抓取不了主关键词，对搜索结果很不利

D. 用不同的或者相近的关键词不断发布产品信息对搜索排序有利

实际：这种铺词行为会导致网站上出现大量的重复铺货，严重影响买家体验；且产品越多管理维护的成本也就越大，会导致网站上出现大量零效果产品，产品数量越多、零效果产品的占比越大，排名受影响的程度也会越大。

E、三个关键词写得一样对排序有利

实际：三个关键词写得一样跟就写一个关键词在搜索中的效果是一样的，且关键词对排在前面还是后面没有影响作用。

Tips：

1、建议先利用好阿里站内关键词，让买家快速搜索到您的产品；

2、关键词不要太长或添加公司内部产品型号，买家较少用很长的词搜索，若产品型号非行业内通用，买家搜索热度可能不高；

3、每个产品可设置三个关键词，同等重要且不分先后，不建议设置三个完全一样的关键词；例如：手机的“产品关键词”mobile phone“，更多关键词”可设为cell phone，mobile；

4、关键词不区大小写；

5、买家喜好度上线后单复数会影响到排名；

04：产品标题

标题是买家搜索的第一匹配要素，标题的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品，

换句话说（同等产品信息质量的前提下）产品名称书写是否专业，决定了你的产品排名是否靠前。

怎样的名称书写才算专业呢？怎样的产品名称才是能让买家一目了然？怎样的名称才能吸引买家的眼球呢？

一、要做好产品名称和买家搜索词的相关性

以phone case 举例：

如果买家在用phone case 搜索产品的时，以下三种标题描述方式，从文本相关性上讲，都是一样的，因为标题里都有包含关键词。

Latest high quality tpu pc phone case

New arrival wholesale phone case for iphone 8

Popular style unique design tpu pc phone case for sale 

所以不要盲目为了买家搜索词而不断新发产品、重复铺货。

二、产品名称中加for和with突出产品属性和用途的情况

——标题中可以使用 with/ for ，但一定保证核心词在with/for前面 

New arrival wholesale phone case for iphone 8 

这个名称中核心词是phone case，在有with或者for系统会判断with\for前面的是核心词 

三、产品名称长度——产品名称长度要适当 

产品的名称能恰当的突出产品优势特性就最好！

公式：修饰词/营销词+产品属性词/用途/认证/案例等+产品关键词

New arrival wholesale tpu pc phone case for iphone 8

不要过短，也不要过长。买家搜索词是有50个字符限制的 ，名称写的太长了就跟买家搜索词匹配度不高。不要忘了：搜索引擎优先抓取的是产品标题。

核心关键词倾右放，搜索引擎是从右往左抓取的

四、产品名称罗列和堆砌问题——不要把多个关键词在名称中重复累加

1、产品标题中含多个不同的名称，买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品吗？

其实这是个误区，产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能，反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响搜索结果，影响排序。

2、标题切勿包含与产品不相关的关键词，非正常手段引流。

五、产品名称中的特殊符号——慎用特殊符号

产品名称中慎用特殊符号 “/”、“ –”、 “( )”等，可能被系统默认成无法识别字符，影响排序。

六、产品标题中不能包含品牌词，商标词，阿里巴巴禁售词，发布之后审核不通过直接扣分的

05：产品主图与详情图

产品主图的重要性：

1、产品图片：基础门槛要求，必须满足，否则无法发布商品

（1）图片大小：不超过5M！ 

（2）图片比例：正方形最佳（比例在1:1~1:1.3或1.3:1~1:1之间） 

（3）图片像素：大于350px*350px

行业化优图规范

尺寸比例：建议640*640以上

图片数量：建议3张以上，可以展示SKU、产品正面、背面、侧面、细节、商品标签细节等

图片一致：产品名称和图片必须一致

主体：大小适中，居中展示，不宜过大过小、不完整；

背景：建议浅色或纯色底，推荐使用白底（如浅色产品可用深色背景），不建议彩色底及杂乱的背景；

Logo及标志：logo固定左上角；部分行业可添加认证标志，固定左下角

（允许添加认证标注的行业：汽车、摩托车 运输 电气设备和产品 照明 机械 仪器仪表 机械部件及定制加工 安全防护 通讯 工具）

2、产品视频

产品主图视频一定要充分利用起来，因为视频对流量转化影响非常大，有些产品一定要通过视频来传达，比如音响，显示器等。另一方面，买家可以通过视频全方位了解产品细节，360度无死角，这个是图片替代不了的。

产品详情页的重要性：

1、 通过详细描述的填写是否完整来判断信息的丰富度，影响排名，影响曝光； 

2、 买家通过描述的填写是否专业来判断是否发送询盘给供应商，影响反馈

建议内容：

1、 产品细节描述-各种角度、应用场景等

2、 相关产品推荐，也是类似产品营销，六宫格或九宫格加超链

3、 公司实力展示，生产的能力-设备展示， 车间展示，图文并茂

4、包装，物流，设计研发，独特优势、资源整合能力，合作品牌，FAQ等 

建议样式：

详情视频、分段功能描述、表格、图片四者结合。

06：商品属性规格、交易信息、物流信息

这些都要如实填写，有些网站为了吸引顾客，价格写很低，MOQ写很低，以为有询盘就好了，实际上这样子的询盘根本没用，我们最终要的是转化，所以针对目标精准客户就好，没必要投机取巧。

增加关键词密度的几个地方

自定义属性：自定义的是个空格一定要填满，其中一个要包含产品名称，把标题再复制一遍下来，目的是增加关键词密度。

物流信息-包装方式：包装方式后用Per和标题再链接以来

图片名称：打开源代码模式，搜索“alt”，把alt="标题"括号里面的文字改为标题。

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