2021年淘宝年货节招商规则及必设玩法

2021年淘宝年货节招商规则已经出来了，赶紧去报名参加吧！

亲爱的卖家：

     淘宝年货节，淘宝网将在PC和无线端同时发力，携手卖家共进，为买家打造一个既能省钱，还能寻找到回忆里的地道年货的盛宴，共同创造美好购物体验。  

淘宝年货节报名入口：

https://pages.tmall.com/wow/seller/act/2020tbnhj?wh_biz=tm

• 活动时间安排

（一）活动时间  

淘宝年货节活动预热期：2021年1月17日00:00:00-2021年1月19日23:59:59
淘宝年货节正式活动期：2021年1月20日00:00:00-2021年1月25日23:59:59

（二）报名节奏

注：

1、本次招商报名采用新系统，卖家操作指导手册点此查看 。

2、外围

1）“外围”是指除了主会场、分会场等各类会场以外的活动区域的总称；

2）活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2021年1月19日 22:00:00-2021年1月20日 01:59:59）暂停外围报名。

二、活动流量资源支持 

（一）淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源；

（二）无线端手机淘宝：会支持淘宝年货节活动，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效；

（三）淘金币、天天特价、聚划算等热门市场会透出淘宝年货节活动商品；

（四）淘宝客推广带来的站外流量；

（五）钻石展位和直通车的付费流量（卖家需要另外付费获得）。

本次淘宝年货节，淘宝网会用更加精准有效的优质流量来支持参与活动的卖家，期待卖家能够达到自己理想的经营目标，具体活动流量支持内容以卖家最终获得的内容为准。

三、淘宝年货节活动必设玩法

所有会场必设玩法如下：

（一）包邮

1、除以下情形之外，若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品在活动期间包邮。若发生特殊情形（如不可抗力、疫情影响等），以特殊通知为准。

①会场、外围均不包邮类目

全屋定制、装修设计/施工/监理、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、商务/设计服务、纺织面料/辅料/配套、个性定制/设计服务/DIY-包装用品定制；

②会场包邮，但外围不包邮类目：

住宅家具、模玩/动漫/周边/cos/桌游；

③全球购各行业不包邮；

注：以上包邮玩法规则可能会根据实际情况调整，具体以招商报名页面要求为准。

2、若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），以下大件类商品类目中的活动商品在活动期间包物流。若发生特殊情形（如不可抗力、疫情影响等），以特殊通知为准。

A.大件类商品类目包括：

家装主材（大件）、基础建材（大件）、电子/电工、住宅家具（大件）、办公设备/耗材/相关服务（大件复合机/包装设备）、乐器/吉他/钢琴/配件（大件）、清洗/食品/商业设备（大件）；

B.“包物流”是指卖家仅承担发货至收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用，地级市物流提货点运送到收货地址的物流费用须卖家与买家协商确定。

注：大件，指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。                                            

（二）下单直降或跨店满减

1、所有报名参加本次活动的商品，必须设置下单直降或者跨店满减玩法。符合下单直降报名条件的商品，如需参加本次活动，必须设置下单直降玩法，无法设置跨店满减玩法；不符合下单直降报名条件的商品，如需参加本次活动，必须设置跨店满减玩法。

2、下单直降

下单直降是指淘宝卖家直接对活动商品设置一个比近30天内最低拍下价更低的优惠价，优惠价折扣力度必须符合活动规定的折扣要求，以确保该商品的价格力。玩法更简单，优惠更直接，成交价更明确，买家无需凑单，也不用担心没有使用优惠券。但，只有符合下单直降玩法报名条件的商品才有机会报名该玩法。卖家可在符合下单直降玩法的商品中选择一款或多款商品报名，经审核通过后，该商品价格将显示“直降价”。符合下单直降玩法的商品若未报名该玩法，则也不能报名跨店满减玩法。

下单直降玩法的报名条件及优惠设置要求，具体详见《2021年淘宝年货节下单直降玩法招商规则》。

注：报名下单直降玩法的活动商品不与跨店满减、店铺券、商品券、淘金币等优惠叠加适用，但可与红包、兑换卡、购物金、品牌新享、分期免息等优惠叠加适用。

3、跨店满减

不符合下单直降报名条件的商品，如需参加本次活动，必须设置跨店满减玩法，不同行业报名时满减档位可能会有所不同，具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，比如每满200减15、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。跨店满减具体规则及类目门槛点击查看详情。 

四、会场招商规则 

（一）主会场

1、主会场介绍

淘宝年货节主会场是展示本次大促中优质商品和卖家的集中区域，大促会集中资源投放到主会场。主会场内的内容，由各分会场内优秀的卖家及商品组成为买家提供优质的精选商品、特具服务能力的实力卖家。

2、主会场活动时间：2021年1月17日00:00:00-2021年1月25日23:59:59；

3、主会场报名方式：主会场无需卖家报名，将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取优秀的卖家入场。

（二） 分会场

1、分会场介绍

本次年货节的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场，均需要报名才有机会进入。

• 1）行业分会场：年货节行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。

• 2）特色分会场：年货节特色分会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成，以行业爆款货品为基础，并结合行业趋势，个性化为买家推荐年货节必买爆款，提升买家好逛好买的体验。特色分会场将向符合该会场调性和特色的淘宝卖家及商品开放报名并择优入选。

• 3）玩法分会场：年货节玩法分会场精选淘宝网优质的卖家商品，通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。

2、分会场时间安排

1）分会场报名时间：2020年12月29日10:00:00-2021年1月10日23:59:59

2）分会场审核截止时间：2021年1月14日23:59:59

3）活动预热时间：2021年1月17日00:00:00-2021年1月19日23:59:59

4）正式活动时间：2021年1月20日00:00:00-2021年1月25日23:59:59

注：部分行业分会场的报名和审核截止时间可能会有所不同，具体请详见各报名入口说明。特色分会场、玩法分会场的时间安排请详见后续单独公示的规则内容。

3、分会场报名要求

卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场 ：

a）卖家为淘宝网卖家；

b）符合《淘宝网营销活动规范》；

c）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

d）卖家须设置店铺承接页，要求有无线店铺装修且有创建详情页；

e）除以上之外，还须符合各分会场的其它招商要求（详见语雀规则）。

4、分会场审核规则

1）行业成交TOP卖家优先审核（按近180天店铺支付宝成交降序排序）；

2）商品折扣力度大的卖家优先审核；

3）行业优质标签卖家优先审核（详情查看各行业招商规则）；

4）有过大促经验的卖家优先审核。

注：

1）对于符合报名条件的卖家，淘宝网将择优审核通过；

2）卖家是否报名成功，以淘宝网最终的审核结果为准；

3）卖家一旦通过报名审核后，若出现不再符合活动任一报名要求的情形，将被取消相应资格，并清退出活动；

4）个别分会场如有特殊的审核规则以特殊规则内容为准。

5、行业分会场赛马规则（个别分会场如有特殊的规则，以特殊规则内容为准）

 
特殊规则：女装行业会场赛马规则（点击查看）

五、淘宝年货节外围招商规则

 （一）外围活动商品的权益

报名外围并审核通过的商品，将被打上“年货节”的商品标，享受活动流量（如有），并有机会获得其他权益。

（二）外围时间安排

1、外围报名时间：2020年12月29日10:00:00-2021年1月25日23:59:59

2、外围预热时间：2021年1月17日00:00:00-2021年1月19日23:59:59

3、正式活动时间：2021年1月20日00:00:00-2021年1月25日23:59:59

（三）外围招商方式  

分为邀约制和卖家报名两种方式：

1、邀约制

当收到邀约的外围卖家在招商入口点击立即报名后，在填写商品信息时可以通过点击”符合资质的商品”查阅店铺内被邀约的商品。

2、卖家报名
1）每个外围卖家可自主选择报名5款自家店铺商品；
2）符合行业特色、产业带卖家资质的外围卖家，有机会额外获得500个自主报名的商品名额，详情请见各行业招商规则或者各报名入口的相关说明。根据不同的行业特殊性，上述权益可能会略有差异。

（四）外围卖家自主报名的招商要求

卖家须同时满足以下条件方可报名：

1）卖家为淘宝网卖家；

2）符合《淘宝网营销活动规范》；

3）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

4）除以上之外，还须符合各行业的其它招商要求（详见语雀规则）。

六、活动商品锁定规则（包括活动预热期和正式活动期）

注：针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不得进行编辑、修改、下架等操作，如需调整SKU请退出活动重新报名。

七、发货要求

2021年1月20日00:00:00-2021年1月31日23:59:59期间买家付款的订单，卖家须符合以下发货要求，双方另有约定以双方约定为准。未按要求发货的，按照《淘宝网市场管理与违规处理规范》违背发货时间承诺。
（一）一般要求
2021年1月20日00:00:00-2021年1月31日23:59:59期间买家付款的订单，卖家须在买家付款之时起72小时内发货并确保物流单号有揽收记录。
（二）特殊要求
1、定制、预售、众筹商品发货时间，以卖家设置的发货时间（即在商品详情页上系统显示的发货时间）为准；
2、虚拟类目商品发货时间，以日常发货时间要求为准。

八、淘宝年货节活动管控规则

（一） 淘宝年货节活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

（二） 卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

（三） 在淘宝年货节活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝网会对淘宝年货节期间违规获取或使用平台资源的卖家作出扰乱市场秩序的处罚。

（四）为保障买家在本次2021年淘宝年货节活动中的购物体验，在活动过程中，淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容（含素材等），如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

不适合活动的商品和素材类型请 点击查看。

（五） 卖家报名2021年淘宝年货节会场（含主会场、分会场等所有会场）活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出。若违反本规定，淘宝网将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、注意事项

（一）淘宝网可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，自公布时生效。

（二）本规则为2021年淘宝年货节活动普遍适用的一般规则，若本规则内容与2021年淘宝年货节活动的特殊规则（比如各分会场规则等）内容不一致时，以特殊规则内容为准。

（三）请特别注意优惠叠加规则，避免资损。

平行优惠计算规则：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=janxr0

为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。工具请点此进入 

https://aliyx.tmall.com/frame?spm=a21y7.12701734.0.0.23465252nz7W7y&url=https%3A%2F%2Fsmf.taobao.com%2Frisk%2Frisk.htm

2021年淘宝年货节的FAQ

1 、本次活动有价格管控或价格保护吗？ 

没有。

2 、本次活动是否计入搜索销量？   

计入搜索销量。

 3、本次活动价格计入淘宝营销活动的最低价吗？

参加2021淘宝年货节大促活动价不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价。

 4、本次活动价格是否会计入后续营销平台活动（聚划算、淘抢购、天天特卖等）的最低标价、平均成交价？

1）参加2021淘宝年货节大促卖家的活动商品：

①活动价（指活动标价）不计入营销平台（聚抢天）的活动最低标价；

②使用了跨店满减、店铺券、裂变店铺券、店铺红包、N时N折玩法后的成交价不计入营销平台（聚抢天）的平均成交价；

2）参加2021淘宝年货节大促卖家的的非活动商品：

①标价计入营销平台（聚抢天）的最低标价；使用了跨店满减、裂变店铺券玩法后的成交价不计入营销平台（聚抢天）的平均成交价；

③使用了店铺券玩法后的成交价计入营销平台（聚抢天）平均成交价；

天猫及营销平台最低标价规则：点此查看；

营销平台平均成交价计算标准：点此查看；

 5、本次活动的价格要求是什么？

本次活动价格部分行业要求近30天历史最低拍下价或一口价。详见语雀规则（看各行业）

针对不包邮的类目（见包邮玩法说明），要求商品报名价格小于一口价，否则无法报名；

6、参加营销平台活动结束后15日内，活动商品再次报名2021年淘宝年货节本次活动，如出现实际成交价格低于卖家参加营销平台活动期间实际成交价格中位数的情形，是否会被降价处罚？

（1）2021年淘宝年货节活动商品：不构成降价处罚；

（2）2021年淘宝年货节非活动商品：会构成降价处罚，以下情形除外：使用了跨店满减后的成交价，优惠部分不构成降价处罚；

例：淘宝年货节价格为200元的订单，跨店满减200-15元，成交价为185元不属于活动后降价，200元会计入。计入的价格如低于营销平台活动中位数的，则会被降价处罚。

（3）店铺优惠券（包括店铺裂变券）：不论是否为活动商品，只要使用店铺优惠券后的成交价不构成降价处罚。

注：15天内参与过营销平台（聚划算、淘抢购、天天特卖）活动的卖家，在设置价格时，注意营销平台价格保护期，避免被营销平台扣分处罚。

更多特殊情形不构成活动后降价的，请查看《营销平台活动后降价实施细则》，以此规则为准：点此查看；

7、 本次活动报名后可以撤销吗？

若报名了行业会场，则会场审核通过后无法撤销报名。

8、 本次活动主要有哪些玩法？

跨店满减、下单直降（详细玩法及时关注招商帖）。

 9、 本次活动预热展示活动价格吗？

本次活动在预热期展示活动价格哦。

 10、为什么我的商品没有被邀约？

亲，本次参与2021淘宝年货节活动外围的商品是在基础标准之上，根据好货原则进行选取，是否符合标准，以收到邀约为准，但是由于每天符合条件的商品数据是在更新的，所以需要亲们在2020年12月29日10:00:00-2021年1月25日23：59：59活动期间每天关注邀约提醒。

 11、自主报名和反向邀约的卖家商品报名区别？

a.反向邀约：卖家只能选择被反向邀约的商品进行报名；

b.自主报名：卖家可以从全店中选择符合要求的商品进行报名。

 12、为什么我只能报名反向邀约被指定的商品，店铺中其他的商品可以选择报名么？

亲，目前外围报名有两个入口，在反向邀约报名入口中只能报名指定的商品，其他商品需要满足行业的特定要求才可以报名到正向招商的入口中。

 13、如果我收到邀约了，店里商品很多，我要选择什么样的报名？

a.在反向招商报名入口中只能报名指定商品；

b.如符合自主报名条件，建议您可以从全店符合要求的商品中优先选取应季、库存充足、销量高、价格优惠力度大的商品。

14、如果我已经成功报名分会场，那么我还可以报名外围么？

同一个商品可以同时报名会场和外围，若会场审核通过，外围则自动清退。

同一个商品可以同时报名两个会场，但最终只能通过一个会场。

除去店铺中在分会场报名成功的商品外，店铺中其他的商品还可以继续报名外围。

单个商品已经报名行业分会场且审核通过的，则该商品不能报外围。

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