众所周知，双11是电商从业者们冲刺销售额和成交量的最佳战场，双12则显得轻快的很多。如果说，双11侧重效率；那双12更加侧重内容，视角上更期待发现。

那么，淘宝双12直播有哪些新玩法？直播从业者们又该如何备战双12？

淘宝直播双12节奏

双12将探索新秀市场直播运营模式，通过全民淘宝的理念，卷入直播潜力人群，强化直播购物的渗透。

从12月1日开始，四大新秀市场、2大特色主题和终极冲刺已接踵而至。

新增4大新秀市场

本次双12淘宝直播新增医美、教育、珠宝、奢品四大新秀市场。

今年年初，医美在线上直播间里迅速发酵。看直播“囤医美”，成为年轻人过双11的新姿势。特别是被称为“国货之光”的敷尔佳，在天猫双11累计成交额已经突破1亿元。

除了医美，奢品、珠宝、在线教育等电商渗透率低、客单价较高的品类在直播间里也增速惊人。院线店播、红人带货以及直播成为这个新兴品类接触消费者最短链的方式。

直播新玩法

今年双12，“人生第一件”是平台打造的核心话题。主播和品牌们可以根据这个话题和发散内容，在公域领域中吸引和自己直播间调性相同的潜在粉丝。

话题节奏

话题内容方向

以用户对直播内容需求为出发点，从浏览直播一级频道栏目粗颗粒分类，转为心智类内容推荐，通过人群、垂直领域细分场景发现。

其次是连麦互动，本次双12BC连麦（商家和消费者连麦）将会成为双12的一大亮点。

直播间可以满足珠宝鉴定、医美面诊等消费者的定制化服务，而这种连麦方式在一定程度上对于一些粉丝量较小的主播来说，这会对拉时长，增强粉丝粘性起到非常有效的作用。

当然，还有我们熟知的秒杀和津贴活动，目的是为了在节日前做个粉丝预热。

此外，今年双十二还推出了很多特色玩法，如营销IP、同城直播、村播、产业带。

其中，官方助力打造IP：

①每天一位“超级新推官”；

②每天一个“超级大牌”；

③每天一场官方出品的直播大赏。

本次双十二，淘宝官方可谓是绞尽脑汁让更多品牌和商家参与进来，从国际品牌到国产新品牌，从达人到农村到产业带，全方位渗透。

作为今年最后一次的淘宝大促，双12同样在行业内占据重要地位。商家们也要通过对全局的了解，从而了解所处行业在直播中现处的优劣势，了解自身的流量占比，更好的进行直播优化运营，实现新突破。

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