新版旺铺淘宝详情页新增管理素材栏目,打造私域场景素材管理后台

这几天大家都在升级成新版旺铺了，那么新版旺铺淘宝天猫详情页有一些新变化，我们可以发现点击装修详情页会多了一个管理素材栏目了。打造私域场景素材管理后台，我们一起来看看是什么样的吧。

一、什么是商品级的素材管理后台？

     私域场景素材管理后台是针对商品素材进行专门化管理的后台，目前该后台的主要服务场景是【店铺&微详情】，现阶段已上线场景是店铺页面模块装修，未来将开放这些素材在店铺内如“全部宝贝”等不可装修页面的信息透出。

二、为什么要做这个后台？

     核心原因在于：不同场景下商家运营诉求不同，图片素材风格也是有差异的（如下图所示）。

• 私域的素材风格和公域是不同的：公域的商品间更多是流量竞争的关系，因此商家更需要通过牛皮癣式的主图强化利益点并获得更高点击率；而店铺私域的商品是流量协同关系，简洁统一的图片更有利于品牌形象的整体性，让商品获得均衡曝光，使单店铺全局效益最大化；

• 商品模块的批量装修、智能排序：在传统装修模式下，美工需要针对商品进行专门抠图切片后上传装修，高频且工作量巨大，并且这种方式所产出的是固定图片，图片内的商品不具备智能排序能力，效率往往不高；一旦让商家拥有专门管理用于店铺内商品标题、文案、图片等素材的后台，则可以实现算法推荐下的智能调用，能够兼顾美观与效率，让店铺美工能够发挥实质性帮助。

三、如何申请开通商品素材管理后台？

1、权限申请方式

     点此申请：或复制链接https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/WvjO7PU7o后使用Chrome浏览器打开；

     为确保顺利开通，请在上述报名表中规范填写“店铺主账号名称”；①不要填写店铺名称，部分店铺的店铺名和店铺主账号名称可能不一样；②不要填写子账号后缀，如“xxxx旗舰店:yyyy”只需要填写“xxxx旗舰店”即可。如未按照规范填写，将会直接导致权限开通失败；

2、权限申请开通时间

• 阿里工作人员将于每周二/周四18:00~20:00对报名商家进行权限开通，敬请留意后台；

• 优先升级资格申请截止至2020年10月31日，后续将不再受理申请，进入平台随机切流升级；

3、如何查看自己是否成功开通功能

     如您的【旺铺后台-详情装修】界面展示如下图，即表示您已顺利开通。

四、目前支持哪些素材？

     主要包括以下3大类（参考下图）：

• 图片类素材：1:1和3:4尺寸的纯净底图和场景化图，主要应用于店铺可装修模块、商品推荐流自动调取使用；

• 文案类素材：商品短标题、卖点文案，主要应用于店铺可装修模块、商品推荐流自动调取使用（如您上传多个“推荐理由”，算法将自动识别并予以个性化展现）；

• 视频类素材：支持多种尺寸的视频，主要应用于微详情MiniDetail（视频入口需MiniDetail小二单独开通）。

     该后台会基于【旺铺-详情装修】后台进行全面升级与改造，使得大旺铺后台中的店铺装修、商品素材、组货策略、人群投放、图片&视频空间形成更强的组合效应，使得素材能够围绕商品展开管理，在模块、信息流中充分流转。

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