今年的双 11 比往年来得要早，从 21 日开启预售之后围绕双 11 的话题不断，频繁上热搜，比如“薇娅直播间”、“第一个叫我不要睡的男人”等。

第一天预售，李佳琦和薇娅两人的直播间观看次数均过亿，仅是定金就破了 4 亿，预估成交额累计将近 70 亿元，直播电商作为商家以及品牌方销售渠道的新兴力量，创造了一个又一个销售神话。

在这火爆的背后也夹杂着虚假宣传、制假售假等乱象。

提供直播流量造假服务，一年获利200多万

只需花 70 元，就可以在抖音直播中刷 100 个“机器粉”观看数据，观看时间长达 2 小时；在淘宝直播中，更是 120 元能买到 10000 个机器粉观看数据；还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看 1 分钟，就能拿到 5毛钱的酬劳。

数据造假这背后有一条完整的产业链，比如如下案件中陈某出售刷单软件虚增直播间流量，一年获利可达上百万。

今年 6 月，金华市市场监管局经过初期层层排查，最终锁定一个隐藏在金华居民住宅中的犯罪窝点，有人正在此组织网络刷单。

为确保案件顺利取证，在确认当事人在场的情况下，执法人员第一时间控制住手机、电脑等设备，对其员工进行异地分开询问，对当事人的工作电脑及远端服务器立即开展取证，提取到其经营的大量的数据，最终锁定其违法事实。

据监管部门介绍，在此案中，当事人陈某制作的专用流量刷单软件，为商家用户个性化、不限刷单数量的提供拼多多、淘宝、京东直播等平台的虚增围观人数、评论数、点赞数等服务。商家自行运行软件，就可以提升自己店铺直播账号关联的虚假的粉丝量、点赞数、围观人数和评论数。

经统计，2019 年 6 月 1 日至 2020 年 6 月 30 日，当事人违法经营额 272.6 万元。

监管部门表示，当事人通过组织虚假交易、组织虚假流量刷单等方式，帮助其他经营者提升网店等级，提升直播间的粉丝量、点赞数、围观人数等，其行为违反了《反不正当竞争法》第八条第二款的规定情形，属于帮助虚假宣传行为。

根据《反不正当竞争法》第二十条第一款之规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款人民币伍拾万元。

直播带假货年入千万，网络主播成间接推手

关于类似的案件还有很多，比如今年 6 月 15 日，南京警方赴外地端掉了一个利用直播带货，销售假冒某国际知名潮牌服饰的团伙，抓获 20 多人，涉案金额近 2 亿。

8 月 28 日，上海市公安局虹口分局经过 2 个多月的缜密侦查，成功侦破本市首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案，在浙江多地抓获售假犯罪团伙 5 个，查处窝点 8 处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品 3000 余件，查证涉案金额 500 余万元。抓获正在直播带货的廖某（女，27岁）等犯罪嫌疑人 50 余名，其中 41 人已被依法批准逮捕。

1. 胶布遮商标、用代号称呼

据办案民警介绍，廖某带货的这些商品，有着某些奢侈品的专有设计和图案标识，但在直播中，廖某不会提及这些商品的品牌名称，而是用一些具有极强指向性的奢侈品品牌或款式的代号进行介绍。