淘宝直通车上线"场景词包" 帮助大家精准选择优质关键词

淘宝直通车最近出来了一个新功能，叫「场景词包」，目前处于内测中，我们来先睹为快吧。

部分直通车账户最近（2020年9月23日）上线了一个新的功能【场景词包】，目前还是内测阶段，没有全量开放，所以有的人可能还看不到，反正我是可以看到了。

不过大家可以放心，既然在测试了，后期是肯定会全量开放的，我们可以先睹为快！

如图，在标准计划里面，点击进入任何一个推广宝贝，进入关键词列表，然后点击“添加关键词”，如果发现界面是下图这样的（第一个tab显示为“词包推荐”），就说明有了这功能，如果不是这样的，就还需要继续等待后期开放：

在下面的列表里面，就会有跟你宝贝相关的词包，勾选后确认，即可加入自己的计划里面去（如下图：已经加入的词包）

至于其官方的介绍，大家可以点击上面的“点击了解详情”进行了解，下面，我以个人的理解，给大家解析一下这个功能！

首先场景词包是什么，这是直通车大改版吗？

答案是，不用紧张，其实非常简单，你把它理解为一个关键词即可！

但是，这不是一个单独的关键词，而是一个“泛词”，或者说一个“词包”，你只需加入一个标签，即可拓展到N多的词，其实质，是直通车利用大数据在给你主动加词！其本质，其实跟关键词的广泛匹配是一样的，都是根据词根进行关键词的拓展！

这也不是什么大改版，因为早在很久之前，就已经有智能匹配的功能了，比如之前的“流量智选词包”，现在的所谓的场景词包，跟流量智选词包，实际上是同一个性质的！

所以，大家放心，不用紧张，直通车目前已经非常成熟，不可能再发生特别大的改版，无非是增加一些新的小功能而已，就像人从少年到成年，嘴巴周围可能经常冒出几根胡子…

其次，这个功能怎么样？我要不要用？

答案是，可以用，而且，据我判断，这个功能可能会比之前的流量智选词包效果要好些！为什么？

因为这个功能，有点类似于直通车早期的“中心词匹配”功能（目前已经被取消），就是根据你添加的关键词进行前后拓展性的加词！（唯一不足的是，你无法自定义关键词，智能在词包列表里面勾选！）

什么是中心词匹配？比如你添加的是“连衣裙”，那么使用中心词匹配，系统给你匹配到的词不管怎样变化，绝对会带有“连衣裙”这个词，而场景词包，就有点类似这样的感觉！

假设某宝贝，是一款连衣裙，雪纺材质的，假如在词包里面有一个“雪纺”的词包，那么你可以加进去，其投放后实际展现到的词，基本上都会带有“雪纺”“连衣裙”这样的属性，相比于智选词包的天马行空式的无限拓展，这个词包实际匹配到的关键词会相对比较精准！

所以，我的建议，假如你预算比较大，目前单纯通过关键词获取流量不能满足需求，可以使用该功能！

至于最终的效果好不好？关键还是在于产品，在于性价比，在于内功，并不在功能本身，投放一段时间后，可以根据实际数据效果，进行优化调整！

最后，该功能如何优化调整？

方向一：展现调整

假如添加了某个词包，投放了1天，没有什么展现，说明出价过低，直接编辑该词包的出价，提升出价，直至可以获取到比较多的展现！

同理，如果设置后展现速度特别快，可以降低出价，直到比较正常即可！

出价的话，建议比其他正常的关键词稍低，比如关键词出价1块钱，那么这些词包可以出个8毛钱，或者6毛，这样子！

方向二：精准性控制

鼠标放在词包的下面，点击“报告”，可以查看到系统给咱们披露的优质关键词，通过对这些关键词的数据效果进行查看，然后可以在屏蔽词里面设置屏蔽规则，把那些自己不想要的词直接给屏蔽掉，以此可以提高拓展到的关键词的精准性！

如上例，假如产品是雪纺连衣裙，但是，通过查看报表，我们发现有其他不精准的词进店，比如“纯棉”类的词，那么我们在过滤词里面设置“纯棉”这样的一个规则，那么今后所有的带有“纯棉”的不精准的属性词，全部可以被过滤掉不再多花冤枉钱！（如下图）

好了，关于直通车场景词包是什么？场景词包好不好，场景词包要不要用的问题，就分析到这了！

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