小红书带着15分钟长视频，看平台流量扶持

小红书“视频号”开始公测了。

目前，小红书视频号正邀请站内站外的内容创作者加入，“给予优质作者身份和百亿流量扶持，升级视频创作功能，帮助优质内容商业变现，并开放多项专享权益。”

自2019年3月小红书可以发布短视频开始，小红书视频创作者终于有了平台官方的背书。而视频产品的升级，也让全网内容创作者又增加了一个创业平台。

15分钟长视频，小红书想拍生活电影

据悉，以图文笔记为主的小红书从2019年开始向多元化内容社区转型，视频笔记成为其增长热点。今年4月，小红书推出“100亿流量向上计划”，向视频创作者倾斜50亿流量。而小红书视频号则是在这一计划的基础上，继续加大了对视频内容创作者的扶持，同时吸引更多创作者入驻，维持社区健康良性的发展。

小红书对站内站外内容创作者设置了不同的门槛。

小红书站内的个人博主，只要在小红书的粉丝超过500，并发布过一条以上的视频笔记，就可以申请报名。

来自其他平台的内容创作者，需要满足更多量级的粉丝数，如在B站有5万以上的粉丝，在西瓜视频或YouTube粉丝量超过10万，抖音、快手或微博粉丝量则要大于50万。

小红书官方的报名链接中显示，视频号功能升级主要在三大方面：创作中心&视频数据开放，视频合集连续放送，视频发布最长15分钟。此外还有多项权益，包括：薯条奖励助力笔记、现金奖励支持创作、运营1v1专业指导、商业合作优先推荐、优秀作者独家签约。

从小红书视频号升级的三大功能来看，创作中心&视频数据可以让创作者更直观地看到视频的详细数据，更精准地把握社区动态、捕捉内容趋势，并对内容进行针对性的质量优化，同时也能帮助他们降低在运营层面的时间和精力成本。

合集功能类似于公众号的专辑和抖音合集，能帮助创作者对自己的创作内容进行分类，更好地规划和管理笔记内容，平台用户查找和浏览博主主页也会更加方便。

而将视频时长放宽到15分钟，说明小红书在视频内容方面不仅要做短视频，还希望能拓展更丰富的类型，向中长视频靠近。

“很多短视频的营销痕迹过重，而长视频可以呈现更加生活化、多元化的内容，能够展示出达人更加真实的生活，有时候拍长视频可能更像是在拍生活电影。”一位已经获得内测资格的小红书服务商告诉亿邦动力。

小红书创作号负责人杰斯曾公开表示，小红书平台上已经有非常多创作者和粉丝是通过视频的形式来沟通，视频创作者的粉丝粘性确实更好。视频是一个相对生产成本较高，但是内容和信息包括粉丝对于创作者的认知更立体更丰富的载体。

图文同质化严重，视频激发社区活力

“小红书希望能通过视频号来呈现达人真实的生活状态，帮助他们孵化个人品牌，打造个人IP。最受益的会是想表达自己的生活并能够分享干货的达人，他们对生活品质有要求，又能将美好生活的理念传递给粉丝。”一位MCN机构负责人如是说。

“小红书图文内容的同质化很严重，种草笔记千篇一律，会让用户觉得审美疲劳。”有小红书营销服务商指出，视频能够为小红书带来更新鲜更多元的内容，“比如在本地生活、旅游、美食等吃喝玩乐相关的几大领域，需要视频来更全面、更有声有色地展示内容，表达要优于图文。在这些领域深耕的红人应该抓住视频号的机会。”

以今年1月开始运营的小红书账号“老爸的食光”为例，博主是一位摄影师，拍摄记录了面点师老爸制作各类中西式面点的短视频，在20天内涨粉5万，已经获得21.2万粉丝的关注。

但在小红书占主要类目的美妆、个护内容领域，全部从图文转向视频却不一定是好事。“测评笔记中，图文可以分段落，方便用户比较精确地找到某个产品或功能，但在视频中不容易精准地定位到某个画面。”上述服务商提示部分红人，不能因为官方扶持就盲目地一股脑向视频方向转。

“官方平台可以给到流量支持，博主能更快地启动、成长，但图文和视频的专业要求不同，视频对制作和运营能力要求更高，产出比也比图文低，这对红人也是压力。”有行业观察者指出，很有可能，小红书内容博主会迎来一次大换血，原有的红人如何保持优势是其急需思考的问题。

对于品牌商来说，视频号的推出也会改变其广告投放策略。嘉蓝蓝传媒营销总监庄俊指出，视频号的变现更多的将会是软植入，而非硬广。品牌商在营销策划时应该让视频的广告属性减弱，不要过多体现产品和功能。

“比如说我们拍摄化妆师的一天，应该尽量去还原化妆师最真实的生活状态，在她工作时可以通过logo等来植入产品，但不要做太多的功能介绍。这样真实度较高的视频才能跨越固定的流量池，达到更好地传播效果。”庄俊如是说。

据了解，小红书视频号目前只面向个人创作者开放，针对MCN机构的扶持计划将在9月初揭晓。

全品类、长视频，对标B站可还行？

截至2020年6月，小红书月活用户破亿，单日笔记曝光超过80亿次，成为中国最大的生活分享平台。“用户以女性为主，内容集中在美妆、时尚、旅游等领域”是此前小红书留给外界的印象，但小红书已经开始拓展内容品类，希望撕掉“女性、美妆”等既有标签。

8月2日，小红书创始人瞿芳在“小红书日?2020”活动上宣布：成立第七年，小红书进入全员二次创业阶段，围绕视频化的社区2.0升级，技术驱动的社区、用户与平台的链接以及深化拓展多元生态三个方面进行。

从视频号官方报名宣传片中可以看出，小红书想要寻找全品类的视频达人，包括美妆时尚爱好者、出行达人、美食吃货、健身专家、游戏玩家、知识达人、音乐舞蹈达人、潮玩爱好者、影评人等等，从而形成垂直圈层的聚合，构建满足用户生活的细分需求，构建更加立体多元的社区生态。

相比于抖音和快手，以及有着相似名字的微信视频号，小红书视频号在时长和定位更接近B站的内容。

小红书和B站在用户年龄层、性别比例以及社区属性上有很大差别，B站更像“鬼马少女”，而小红书则是“小资女性”。但二者都在努力破圈，不断打破早期形成的刻板印象，打造维度丰富多元的内容社区。“你感兴趣的视频都在B站”，显然，B站也在非常直接地提醒用户，B站不只有二次元。

“很多优质内容需要更长的时间来表达，长视频可以满足这一点。”一位内容创作服务商指出，小红书15分钟的视频时长目前是测试点，未来可能会开放更长的时间，“比如45分钟，甚至1小时，这样就真的可以拍摄一部电影了，B站的视频最长就可以拍到1小时。”

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