4月18日消息,西瓜视频直播达人主播硬货哥发表了题目为《镜头后的直播带货方法论》的演讲,他分享了心态、角色转变、供应链优化以及直播技巧方面的思考。
具体来说,角色转变是从品牌商老板转变为红人主播,放下身价,真诚地去服务粉丝,“做粉丝的眼睛,做粉丝的产品体验官”。
在他看来,“直播最终还是拼货品、拼供应链,谁的货品款式越好、质量越好、价格又便宜、更新频率越快、库存深度越强,谁就会飞速成长。”
他认为,要有危机意识,不能过分依靠品牌,要甄选、优化供应链,就硬货哥自己而言,他最大的重心就是对接实力工厂、供应链和行业内的口碑品牌,他谈道,“这些会成为今年直播洗牌中的救命稻草。”
硬货哥特别解释了“人情供应链”这一点,直播发展到后期会出现同质化的现象,即同一个品牌的货,大小主播都去播,泛滥之后,主播直播间的内容便会同质化。“今年还能用品牌来给自己造人设,但明年就不一定能行了。”
在他看来,独家供应链或者ODM代工厂做的定向开发、定向款式的重要性正在慢慢凸显出来,这也是主播在同质化竞争中做出特色的重要路径,同时也是硬货哥自己今年的重要规划。
他还分享了直播间的一些小技巧:开播即抽奖、真实宣传(用粉丝为自己代言)、秒杀款定价与直播商品均价符合、赠品营销、真诚营销(把非标品当成标品来推荐,告诉粉丝成本价,解析面料工艺成本等)、限时营销、限量营销、夸奖营销(夸赞粉丝,与粉丝形成互动)等。
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