抖音限制购物车视频发布频次,以粉丝量决定权限大小

1月9日，抖音宣布自2020年1月起限制购物车视频发布频次，以粉丝量决定权限大小：粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频，粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号每天发布上限分别为2条、5条、10条。

在这之前，抖音调整了购物车跳转页面。点击抖音视频下方的黄色购物车，不再跳转至可以直接剁手的第三方页面，而是仍然落在抖音内容池里，新版本的商品页面中，顶部为该商品的视频和图片，下方新开“同款”、 “晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”版面。其中，“同款”最多有6条视频，以点赞量确定优先级， “你可能对这些还感兴趣” 优先显示销售量。

两次调整，在本质和目的上略有差别，也有相同之处。差别在于，上次是调整引导了用户的购买行为，是为提升购物体验。后一次是优化用户的观看内容，维护内容生态。前者着眼于商品质量，后者旨在控制商品出现的数量。

相同之处在于抖音不变的长线发展理念。只是两次规则变更，看似针对的是低粉带货号，实则不然，针对的反而是哪些中下玩家。

抖音购物车视频发布频次调整体现的是平台宽进窄出的门规，“宽进”即抖音购物车的门槛不断降低， 最初粉丝数以8000为下限，现在粉丝数不足1000的账号也能通过卖货变现；“窄出”即设置数量上限。

从制约对象上看，购物车新规并非一味压制中小号，而是瞄准了把抖音当纯粹带货工具、靠投DOU+获取流量却不注重选品及联络用户的人民币玩家，低粉带货号的确有更少的权限，但仍留了生存空间。

总体而言，抖音希望将电商内容与其他内容形成一定区隔，通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建，将电商功能更多地转移至直播区。