天猫U先双11资源/招商范围再加码,C店也有机会参与

2018年11月3日，天猫双十一会场推出“大牌试用日”主题日，当天，逾400个品牌商提供约1000万份试用体验装率先开始强预热，“先试用再购买”的这一种草玩法也被消费者“吹爆”：站内会场流量不断增长，站外微博、社交媒体频发自来水，很多消费者成为了主动型KOC，自主转发试用链接进行分享。

据天猫U先官方数据显示，这场双十一千万派样战役，总共为品牌拉新超过700万人，新增粉丝超过900万，基本上每派出一件试用品，品牌便能获取到一位精准粉丝。二次回访及回购数据同样亮眼，25%品牌的二次回访率达到70%以上，其中一美妆品牌的二次回访率甚至高达95%；27%的品牌回购率达到7%以上，其中一母婴品牌的回购率高达35.6%。

“精准人群触达+人群数据二次运营“的产品能力是对品牌商数字化运营的有效赋能。在双十一战役正式打响之前，比拼的是蓄客量、精准度，赢者便能在双十一的群雄之战中占据有力地位。

今年双十一，资源、招商范围再加码

根据日前官方公布的玩法，在今年双十一中，天猫U先的派样拉新玩法将会进一步加码。“今年的线上派样会从10月中旬预售期就开始，作为双十一的重点权益来打，线下派样更早，9月份我们已经率先在全国300+重点高校开始利用线下派样机派样蓄水了。”小二表示。不同于去年主打1天的主题日，今年天猫U先的派样商品会穿透在双十一预售会场、部分行业会场，以及会有独立会场透出在手机淘宝首页、手机天猫首页等，货品量级明显扩充，资源量级也大大加码。

加码的还有玩法，在线下，目前天猫U现已覆盖了多个城市的商圈、校园、医院、便利店等精准人群渠道，今年双十一期间还推出了“2元零食机”“美妆机”等主题机。而线上，除了“王牌玩法”精准派（商家提供试用品，并根据人群标签圈定人群包进行精准投放）之外，天猫U先还提供了秒杀型玩法整点抢（会场核心坑位）、分享派、中样销售玩法等，无论哪种玩法，都属于“新粉”或者“新会员”权益，在消费者领取前明确告知需要加粉或者加会员，领取后，品牌商将能够在数据银行产品看到人群包画像，并根据实际情况对数据进行二次运营，例如短信触达、在线精准投放回购权益等。

?值得一提的是，C店也有机会参与到今年的会场中玩法中。“会场开放了多个坑位，如果你的商品是正品、小样商品，请在标题中注明，或在商品规格中设置‘小样’，即有机会通过规则反向圈选的方式出现在会场，主图素材切记要做得美观。“U先试用小二表示。

正在火热报名中，盘它！

目前，天猫U先双十一派样活动报名已经开始，商家可在天猫营销活动中心中找到相应入口。

附一：

1，天猫U先通用操作手册：

https://zhaoshang.tmall.com/lessonlibrary/tutorialCourseDetail.htm?lessonId=4856

2，精准派报名入口：

①10.16-10.19日手淘、手猫独立会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506262100000

②双十一预售期权益会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506274150000

3，加会员版精准派报名入口：

①10.16-10.19日手淘、手猫独立会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506299090000

②双十一预售期权益会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506289050000

4，分享派报名入口：

①10.16-10.19日手淘、手猫独立会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506274160000

②双十一预售期权益会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506256230000

5，中样超值试用报名入口：

①10.16-10.19日手淘、手猫独立会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506283140000

②双十一预售期权益会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506261160000

6，通投商品报名入口：

①10.16-10.19日手淘、手猫独立会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506292120000

②双十一预售期权益会场：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506265150000