天猫国际推出新型营销IP,希望给海外新趋品打造一个良好生态空间

最近，天猫国际对外宣布，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，推出全球开眼日这一新型营销IP。

天猫国际方面表示，推出全球开眼日主要希望给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

据了解，天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示，90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际 全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来建立“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

天猫国际方面表示，每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。据天猫国际方面透露，全球开眼日上线两期，其主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

比如，今年7月，针对都市白领人群在炎热夏天，希望在社交场合保持精致妆容的痛点，全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”，联合强生集团新品集合店，击穿“敏感肌防晒”新品，整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿，不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

8月，全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景，联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，推出“哄娃泡芙”概念，首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒，整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

据悉，为支持更多海外优质品牌加速入华，天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站（openshop.tmall.hk）和英文招商网站，为品牌建立了一个自主入驻的线上工作台，使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

伴随着天猫国际全球开眼日的上线，天猫国际方面表示希望开启海外新品趋势品新一轮爆发，将越来越多海外当地流行的生活方式引入中国千家万户。