微信内测原创短视频新功能,目前需官方定期持续邀请试用

近日，微信团队发布的《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》显示，原创者在“素材管理”上传视频素材时可选择“声明原创”。

成功标注原创的视频具备多项能力：

• 群发后的视频内容下方出现“原创”标识；
• 将进入微信公众平台视频原创库，其他公众号群发该视频时，下方会以原创者的公众号作为来源展示；
• 将获得更高的广告收益分成。

需要注意的是，历史视频需重新上传才能标注“原创”，插入视频的群发文章以文字原创为主，且该功能目前仍需要微信官方定期持续邀请试用，暂不支持自主申请。经过一番了解，微信对于邀请规则称：

• 对于坚持视频原创的公众号，平台将根据原创视频个数/群发原创视频比例、违规次数等综合评估。
• 首批邀请试用的账号，是平台根据 2019 年上半年的原创视频个数、群发原创视频比例、违规次数等维度综合筛选产生，可能存在一定的识别偏差，所以部分视频原创作者没有被首批邀请，但只要坚持创作发布原创视频，将很快获得邀请。

实际上，微信对原创视频内容的保护早在2016年就有过动作，当时就有公众号主收到过“视频原创保护功能”的内测邀请，在后台编辑时可在文章类别中选择“视频”，进行“声明原创”。三年后的再次邀请实际上是在扩大内测范围。

如今，各平台的原创保护一直都在不断优化，微信作为内容平台大户，自然也不例外，而在视频混战愈演愈烈的今天，视频内容的原创性或将是接下来的重点。

1、去年4月，公众号改版可直接推送视频消息。

2、今年3月，微信公众号联合腾讯直播推出“视频直播”功能，公众号主可在自己的图文中插入腾讯直播小程序，用户可以在预约时间内看到直播。

3、5月，用户点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频，无需二次点击，旋转屏幕还可自动横屏。

4、6月，微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能，随后正式上线。

视频原创，对公众号意味着什么？

• 对于平台来说，这是内容生态发展的必经阶段，也是对内容原创保护的补充。一个已成生态的内容平台要得到持续发展，就必须保证一个良性的供需关系，“原创"标识有利于减少内容供给上的乱象，鼓励创作者做出更有竞争力的东西，并以一定标准筛选出相对优质的内容，方便给予资源倾斜。
• 对于原创者来说，“原创”标识相当于是对于自己内容质量的官方盖章，能使其产生被肯定的心理舒适感。从实质好处角度而言，”声明原创"能得到微信的保护，防止内容被搬运，减少侵权纷争，同时获得更多的曝光渠道和更高的广告收益分成。

短视频的竞争力主要源自两个方面，一是优质内容，二是平台流量能力。腾讯日前发布的最新财报数据显示，微信拥有11.33亿的月活量，流量优势自不待言。那么，通过一些工具手段来保证平台上优质内容也是必须补上的一课。