天猫发布养成式红人培养计划,将最大限度挖掘电商内容化的红利

最近，“天猫新品首发官”计划出炉，天猫宣布将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。

“天猫新品首发官”，是天猫平台生态的又一次进化，是天猫新品战略的高度成熟。利用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品，天猫将最大限度挖掘电商内容化的红利。

“天猫首发”和品牌增长，一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。

在今年天猫618的第一天，李佳奇在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万。而过去3年稳扎稳打成为淘宝直播“一姐”的薇娅，在2018年完成了27亿的销售额，仅双十一当天就完成了3.3亿的销售额。

如今，天猫早已成为全球最大新品首发平台，此前，天猫就曾宣布一个数字，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。刚过去的半年，天猫已经发布了近3000万款新品。这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。

公开信息显示，华为P30系列、荣耀20、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。

英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌，也都是近几年和天猫深度合作、推出新品后，重新接轨消费潮流，焕发新生。

随着“网红们”给天猫注入的内容化新风，品牌商家又将获得新的品牌增长工具，并在市场竞争中占得先机。