2019天猫双11狂欢夜宣布启动,黑科技将覆盖整个猫晚

昨天，阿里巴巴正式宣布启动2019天猫双11狂欢夜。届时，阿里将动用大文娱所有资源及相应技术、数据支持，为双十一进行整合营销。同时，官方还透露今年双十一将首次开通白天时段，为双十一狂欢夜导流。今年的猫晚主题是“与世界共赢”。再过四个月，我们清空购物车的日子就要来了。

首次增加白天时段

去年猫晚，“跑男”与“极挑”的红蓝PK贯穿全场，成为一大亮点。今年的猫晚也将继续增强“对撞感”。除综艺对撞外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将超时空同台。随着今年优酷《这就是街舞》热播，中国年轻人用社会流行的通用语言很自信表达出，今年的猫晚上，全世界最牛的街舞团队将被邀请和中国的青少年同台竞技，作为文化的交流、圈层的对撞。

此外，2019猫晚还将首次增加白天时段，由东方卫视团队打造，为商家提供更多权益，也为观众提供全天候极致狂欢体验。超过200位国内一线品牌客户到会，表示了对本届猫晚的浓厚兴趣。

优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强对新增的白天时段做了介绍：“增加白天时段有两个目的，一是回报客户权益；二是为晚会导流，为晚会预热，这两个目的是白天时段主要的目的。因为晚会时长很有限，大概4个小时左右，我们认为客户冠名了节目投放，它的释放应该更加充分一些，所以白天时段就是合作客户。同时也会有类似于后台揭秘，后台探班，艺人在晚会前的曝光、露出，进入演播室做互动等设计。”

黑科技将覆盖整个猫晚

蔺志强表示，在今年的猫晚节目设计上，优酷将发挥在内容领域上的优势，为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会，并且沉淀出至少一个“进入国民记忆的经典节目”。此外，本届猫晚还将继续利用黑科技，实现表演嘉宾和观众的双向互动，并直接影响晚会内容走向。

他还说：“今年的猫晚我们在互动方面会有两个明确的变化，第一个变化我们与天猫双11主互动完整融合，猫晚的互动与天猫双11主互动结合我们预热期大大提高，具体怎么设置我们还在密切的协商。第二点我们会强调方向互动，应该说买进离手，我们今年通过产品技术的研发实现双向的互动，观众参与游戏会实质性影响到这个游戏的成败，也就是说明星和观众一起来共同决定游戏的结果和最后大量的归属，同时我们也会品牌植入，往年我们品牌植入，我们今年会用魔术、幻术。”

“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。

今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜，再度发挥阿里大文娱内容旗舰作用。随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》暑期档高口碑热播，优酷6月DAU再创新高，阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得阶段性胜利。

“双11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。” 阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博（家洛）相信，今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新纪录。